電視劇《北上》收官后，常熟古里鎮(zhèn)鐵琴銅劍樓街區(qū)的游客仍舉著手機(jī)比對(duì)劇中場(chǎng)景，在江南憶書(shū)房前凝望，于東湖書(shū)院牌坊下駐足。而距此10多公里的虞山腳下，另一場(chǎng)“北上”正在上演——百萬(wàn)人挑戰(zhàn)的“雄鷹線(xiàn)”，讓這片江南福地成為長(zhǎng)三角徒步圈的“頂流”。

《北上》與“雄鷹線(xiàn)”，一文一武，恰似常熟文旅的“雙翼”，前者以鏡頭語(yǔ)言喚醒沉睡的街巷肌理，后者用山野呼吸編織留客網(wǎng)絡(luò)。

文旅的答案，是生活本身。常熟的文旅活水，正從一磚一瓦、一步一行中，流淌出屬于江南的從容與智慧。

沒(méi)有群演的街巷，讓《北上》的鏡頭撞見(jiàn)生活原色

《北上》的熱播，讓常熟的街巷與春色躍上熒屏，也讓古里鎮(zhèn)鐵琴銅劍樓街區(qū)從“文化地標(biāo)”變身“文旅爆款”——?jiǎng)≈嘘愵Ｄ曬R思藝照片的江南憶書(shū)房，現(xiàn)實(shí)中是立于水岸橋畔的二手書(shū)店，店主何江游歷半生，將“感悟”化作滿(mǎn)架書(shū)籍。游客在此品茶翻書(shū)，恍惚間與劇中人隔空對(duì)話(huà)。而東湖書(shū)院牌坊下，“運(yùn)河書(shū)苑開(kāi)業(yè)”的劇中場(chǎng)景，如今成了親子家庭拍照的熱門(mén)背景。

江南憶書(shū)房

東湖書(shū)院

常熟市古里鎮(zhèn)文化站主任王宇用一組數(shù)據(jù)詮釋了熱度——開(kāi)年以來(lái)，街區(qū)游客接待量已突破17萬(wàn)人次，人氣較去年同期攀升15%。

這份熱度，在虞山街道河?xùn)|街的青石板路上同樣可感。《北上》劇情中，望和與華子的青春步履被鏡頭定格，方橋餛飩店的煙火中，一碗皮糯餡鮮的餛飩模糊了劇情與現(xiàn)實(shí)。街心花園“變身”劇中海淀中關(guān)村，京門(mén)影城“客串”地鐵站，方塔園的玉蘭映著千年古塔盛放，環(huán)城東路的梧桐樹(shù)綠蔭如蓋……新舊場(chǎng)景交織出常熟的古今對(duì)話(huà)。

方橋餛飩店

河?xùn)|街

常熟未刻意雕琢“影視濾鏡”，而是以原生態(tài)街巷為紙、市井生活為墨，讓熒屏敘事與城市肌理自然相融。

一碗碗餛飩、一塊快梅干菜餅串起戲里戲外的江南溫情。正如劇中那句“大水湯湯，溯流北上”，當(dāng)游客循著餛飩香走進(jìn)河?xùn)|街，仰望玉蘭掩映的方塔時(shí)，觸摸的不僅是同款場(chǎng)景，更是一座城將歷史呼吸藏進(jìn)一磚一瓦的從容。

235萬(wàn)雙腳投票的江南答案：把山野還給游客，把文明刻進(jìn)腳印

如果說(shuō)《北上》是常熟文旅的“開(kāi)場(chǎng)鑼”，虞山“雄鷹線(xiàn)”則是“重頭戲”。

這條10余公里徒步線(xiàn)，形如振翅雄鷹，串聯(lián)龍?zhí)侗趟?、網(wǎng)紅石、聯(lián)珠洞等景觀(guān)。去年，該線(xiàn)已接待游客約235萬(wàn)人次，其中外地游客占比超60%，帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂(lè)及文旅項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入近2億元。

虞山

如此火爆的徒步線(xiàn)路，藏著怎樣的“留客密碼”？

虞山之上，7個(gè)休憩驛站內(nèi)免費(fèi)提供飲用水、急救藥品、線(xiàn)路咨詢(xún)等服務(wù)，更有咖啡飲品、戶(hù)外用具租賃等選項(xiàng)加持。

虞山腳下，農(nóng)家樂(lè)們紛紛從“單一吃住”向住宿、品茶、非遺體驗(yàn)等“多元經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，為“鄉(xiāng)村野趣”添了一份“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

面對(duì)日均數(shù)千自駕游客，常熟以“繡花功夫”優(yōu)化體驗(yàn)。新增龍殿1號(hào)停車(chē)場(chǎng)，并配套掃碼導(dǎo)航系統(tǒng)讓車(chē)位"觸手可及"，交通指示牌與秩序維護(hù)如同毛細(xì)血管般疏通堵點(diǎn)，讓自駕游客舒心體驗(yàn)"最后一公里"。

“雄鷹”文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)咖啡、輕越野賽事、戶(hù)外拓展培訓(xùn)、親子研學(xué)、品牌快閃店……今年以來(lái)，深諳“常走常新”的常熟，將自然資源轉(zhuǎn)化為文化IP的創(chuàng)新，用活動(dòng)賦能深度體驗(yàn)，讓千年虞山與現(xiàn)代時(shí)尚展開(kāi)跨界對(duì)話(huà)。

與此同時(shí)，他們也正不遺余力地守護(hù)著這份家底——虞山街道常態(tài)化開(kāi)展虞山雄鷹線(xiàn)起始點(diǎn)區(qū)域巡查管理；各類(lèi)志愿群體走進(jìn)虞山開(kāi)展“凈”山野系列活動(dòng)，日常清除臨時(shí)賽事路標(biāo)、散落垃圾等。這種"帶走腳印、留下文明"的生態(tài)自覺(jué)，讓“雄鷹線(xiàn)”在火爆出圈的同時(shí)，始終保持著呼吸通暢的綠色脈搏。

打卡線(xiàn)路后喝一杯咖啡、周邊留宿卸下一身“班味”、山腳下品一桌“江南味”……從配套服務(wù)的溫度，到活動(dòng)策劃的深度，再到文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的巧思，最后落腳于生態(tài)保護(hù)的厚度，虞山“雄鷹線(xiàn)”以系統(tǒng)思維編織出一張"留客網(wǎng)"。這種將經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)價(jià)值完美融合的文旅密碼，或許正是當(dāng)下文旅融合最動(dòng)人的注腳。

虞山街道辦事處副主任朱敏敏說(shuō)：“清明假期，虞山"雄鷹線(xiàn)"接待游客11.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)91.32%！為了讓這份熱度持續(xù)升溫，同時(shí)守護(hù)好這片山水的生態(tài)本底，我們正在面向全社會(huì)招募湖山生活主理人，期待與更多有創(chuàng)意、有熱情的伙伴攜手，共同提升雄鷹線(xiàn)沿途的配套設(shè)施和服務(wù)！”

文旅的“天花板”，是讓“生活”成為答案

若鏡頭退場(chǎng)、熱搜退潮，相信常熟也會(huì)以“四兩撥千斤”的姿態(tài)，讓“生活”成為文旅的答案。

回望來(lái)月，鐵琴銅劍樓街區(qū)未大拆大建，而是借《北上》熱度激活老宅、老街、老書(shū)店；“雄鷹線(xiàn)”依托既有山道優(yōu)化升級(jí)，配套驛站、賽事“輕裝上陣”。在剛剛過(guò)去的清明假期，常熟共接待游客70.11萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5584.06萬(wàn)元。

如果說(shuō)文旅有“天花板”，那可能不在山水有多美，而在于服務(wù)能否“與人共情、與城共生”。

游客要“免費(fèi)停車(chē)”，機(jī)關(guān)大院便敞開(kāi)了大門(mén)。清明節(jié)期間，常熟60家單位免費(fèi)開(kāi)放4445個(gè)車(chē)位，三天服務(wù)游客免費(fèi)停車(chē)超1.5萬(wàn)車(chē)次。

徒步者怕“負(fù)重前行”，定制公交便應(yīng)需而生。3月29日起，“雄鷹線(xiàn)”定制公交正式開(kāi)通，從常熟站上車(chē)即可直達(dá)虞山雄鷹線(xiàn)起點(diǎn)。

而在這其中，更關(guān)鍵的是常熟的“共生力”。從一部劇到一條街，從一條線(xiàn)到一片產(chǎn)業(yè)帶，文旅紅利惠及農(nóng)家樂(lè)、民宿、非遺工坊，形成“共榮生態(tài)圈”。沙家浜“紅色旅游+實(shí)景劇”、尚湖“水上運(yùn)動(dòng)+春日花卉”、古里“古籍保護(hù)+文創(chuàng)開(kāi)發(fā)”，多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)讓“長(zhǎng)紅”不靠“獨(dú)舞”。

正如常熟市尚湖旅游服務(wù)有限公司副總經(jīng)理萬(wàn)堅(jiān)所言：“最好的文旅，從不是追逐熱點(diǎn)，而是讓城市成為生活本身?！?/p>

當(dāng)游客在河?xùn)|街捧起一碗小餛飩、于雄鷹線(xiàn)拾起一片桃花瓣時(shí)，他們觸摸的不僅是風(fēng)景，更是一座城將文旅基因?qū)懭肴粘５闹腔邸?/p>

《北上》中有句臺(tái)詞：“運(yùn)河里的水，流了千百年，流的是故事，淌的是人心?！倍竦某Ｊ欤穆萌诤系摹盎钏闭甜B(yǎng)整座城。鐵琴銅劍樓街區(qū)街區(qū)的打卡熱潮未退，河?xùn)|街的煙火氣正伴油香鉆進(jìn)巷弄，虞山“雄鷹線(xiàn)”又迎徒步高峰，下一波心照不宣的奔赴，已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)……

觀(guān)察員：揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張?zhí)硪?/p>

校對(duì) 王麗麗

編輯 丁皓宇