上海
美玩具廠商快崩潰了
美國玩具行業正遭遇前所未有的危機，這場風暴不僅席卷了制造商，也波及了零售商和消費者。
美國市場上80%的玩具產自中國，2024年進口總額達177億美元，其中134億來自中國（占75%）。
如娃娃頭發等原材料全美無工廠生產，MGA娛樂公司CEO拉里安甚至調侃“難道要我賣禿頭娃娃？”
特朗普政府加征145%的關稅，直接導致玩具成本飆升。MGA娛樂公司被迫將價格提高幾十個百分點，使親民玩具變為奢侈品。
技術與人力的雙重短缺：即便美國工廠有能力擴大生產，但“美國人不愿意在工廠工作”，且自動化難以替代手工環節（如娃娃面部上色）。
依賴中國供應鏈的中小型企業無法承擔關稅壓力，部分已暫停運營。Basic Fun!公司CEO福爾曼稱：“這已從‘問題’演變為整個行業的‘危機’。”
玩具反斗城破產清算，標志實體店模式式微。沃爾瑪、亞馬遜擠壓生存空間，消費者轉向低價便捷的購物方式。
價格敏感度：
美國家庭對漲價抵制強烈，30%的漲幅導致銷量銳減。零售商囤積庫存，但面臨資金鏈斷裂風險。
創新案例：
Squishmallows通過IP授權拓展至美妝、服飾等領域，實現多元變現。
樂高強化體驗式零售，但整體行業轉型緩慢，難以抵消政策沖擊。
東南亞國家（如越南、馬來西亞）承接部分訂單，但效率與規模遠不及中國，短期內難解燃眉之急。
關稅政策反復加劇市場不確定性，企業不敢輕易遷移供應鏈，陷入“等死還是找死”的困境。
品牌化：通過IP授權、情感營銷提升附加值。
技術升級：投資自動化生產，但玩具業的手工屬性限制轉型速度。
美國玩具行業的崩潰，本質是全球化供應鏈與單邊保護主義碰撞的結果。它既暴露了行業對單一供應鏈的依賴，也凸顯了政治決策對市場的破壞性。未來，能在危機中存活的玩家，需兼具供應鏈韌性與創新能力，而行業整體的復蘇，則需等待政策環境的理性回歸。這場風暴，或將重塑全球玩具產業的格局。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
