出品 | 4A圈 編輯 | 張小虎

家人們，誰懂啊？這幾年，品牌換LOGO越來越抽象了。

日前，智己雖沒有官宣換LOGO這件事，但已悄悄在宣傳物料中換上了新LOGO，不細看根本就發(fā)現(xiàn)不了。

圖源：智己汽車小紅書

有意思的是，新LOGO和舊LOGO看起來別無二致，主打一個“換了跟沒換一樣”。

(左舊右新）

直到全新智己L6的不斷披露，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，智己LOGO有細微的改動，大眾才意識到品牌對LOGO進行了煥新升級。

圖源：智己汽車官博

一眼看過去，新舊LOGO基本一樣，咱就是說，玩找茬游戲的難度也沒這么高吧！

艾德曼尋思著，要不直接轉行做設計師算了，不為別的，就是事少錢多，這樣的好活誰不干啊。

不過，通過對比圖可以看出，新LOGO邊緣輪廓從以前的圓潤，變得有棱角了。

智己汽車新LOGO延續(xù)了原有的兩個圓點與兩條斜線的核心設計，但邊角輪廓從圓弧變?yōu)榉叫危宫F(xiàn)出與以往不同的視覺效果。

由于改動過于細微，智己被網(wǎng)友調(diào)侃為“智己騙智己，改了不如不改”：

圖源：微博用戶

與小米一脈相承的效果，也讓網(wǎng)友將其稱之為“小米式換logo”：

還有網(wǎng)友調(diào)侃，疑似智己市場部貪污證據(jù)（這是能說的嗎？哈哈哈哈）：

也有網(wǎng)友看出了新舊LOGO的不同：

圖源：小紅書用戶

遺憾的是，以后打不了籃球了：

好家伙，這個LOGO整活是我沒想到的，艾德曼是真的服。

也有網(wǎng)友認為新LOGO高級了不少：

比起LOGO的變化，更多的人對設計費充滿好奇：

圖源：抖音用戶

對于LOGO革新，在品牌界已然司空見慣，一個品牌，在歷經(jīng)了一定的年份之后，對產(chǎn)品定位和發(fā)展趨勢都會有著新的變革。

LOGO的煥新，不單單是一個圖標形與色的替換，更重要的是它意味著一家公司、一個品牌對世界新的看法。

當一個品牌原有的業(yè)務板塊增加或企業(yè)集團化，此時，舊有的品牌形象便無法滿足現(xiàn)今的品牌訴求。因此，品牌LOGO會煥新，這是一個品牌成長路徑中的自我修養(yǎng)。

那么，智己此次換新LOGO的背后，又有什么策略的調(diào)整呢？

針對網(wǎng)友關注的問題，智己設計負責人@許鄧韜在個人微博給出了答案。

圖源： 許鄧韜微博

簡而言之，此次智己汽車的LOGO設計煥新，雖然變動看似簡單，但不是隨性而為，且在角度、比例、形態(tài)三個維度都很有講究。

通過對新LOGO進行精致打磨和微妙的小改變，賦予其更多的向上生命力、高級感美學內(nèi)涵與品牌主張。而這一調(diào)整，其實也是為了應對2025年智己汽車的新階段發(fā)展策略。

在競爭激烈的新能源汽車市場中，智己汽車通過換標這一自帶話題熱度的事件，引發(fā)網(wǎng)友熱議，無論是吐槽還是分析，都讓品牌持續(xù)保持在公眾視野中，提高了品牌知名度。

新LOGO作為品牌的全新視覺符號，能在眾多品牌中脫穎而出，讓消費者更容易記住智己汽車，有助于品牌在市場競爭中占據(jù)有利地位。

同時，換標也契合品牌高端化轉型的需求，新LOGO所展現(xiàn)出的力量感和科技感，契合高端品牌追求卓越品質(zhì)與前沿科技的形象定位，為品牌進軍高端市場提供有力的形象支撐。

尤其是在新款智己L6上市時，結合新LOGO的寓意，強調(diào)車輛在智能科技、性能提升等方面的優(yōu)勢，能有效激發(fā)消費者的購買欲望。

智己的這次改標，也不由讓人回想起幾年前小米換LOGO事件。

在2021年，小米斥資200萬元請日本設計大師原研哉設計LOGO，但新LOGO僅僅將品牌LOGO從直角轉變?yōu)闄E圓，由于整體改動幅度很小且設計費昂貴，在當時引發(fā)了全網(wǎng)熱議，網(wǎng)友還調(diào)侃“雷軍的錢真好騙”。

但回頭看，如今圓潤的小米LOGO在各種場合看著更舒服了，因為當時爭議很大，也為小米和雷軍帶來了廣泛的關注度與話題度，200萬花得很值了。

雖然此次智己換LOGO引發(fā)的討論熱度遠不及當時的小米，但從結果來看，給智己和新款L6贏得了大量曝光機會和熱度。

除了智己和小米，還有許多知名品牌都進行過“改了好像又沒改”的升級，在不破壞原有感知的基礎上，悄悄地優(yōu)化體驗、貼近當代設計。

open AI

理想汽車

沃爾瑪

鈴木汽車

對于品牌LOGO煥新“改了跟沒改一樣”的現(xiàn)象，有人認為是營銷行為，是通過換LOGO的噱頭博眼球。

圖源：微信用戶

誠然，品牌換LOGO能夠在短時間內(nèi)吸引關注，但艾德曼認為，LOGO作為品牌符號，在適應時代審美的同時，也是品牌更新?lián)Q代的體現(xiàn)。

為了跟上時代潮流，亦或是傳達一些新的理念、價值觀或定位，品牌需要對LOGO進行適當調(diào)整。

而品牌在長期發(fā)展中積累了一定的品牌資產(chǎn)和消費者認知度。如果對LOGO進行大幅改動，可能會讓消費者感到陌生，影響品牌的識別度和記憶點。

因此，一些品牌選擇在原有LOGO的基礎上進行微調(diào)，在保持核心識別元素的同時，呈現(xiàn)出更現(xiàn)代、更時尚的感覺，從而更好地吸引年輕一代消費者，或者使品牌在市場上保持新鮮感和活力。

與此同時，在新LOGO中融入新的元素或寓意，既能體現(xiàn)品牌的更新?lián)Q代，又能保持與過去的聯(lián)系，使消費者能夠順利地將新LOGO與原品牌建立起關聯(lián)，最大程度地保留品牌原有的市場影響力和品牌價值。

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