回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

“有錢有閑去做醫美，沒錢沒閑別做了！”

昨晚（4月13日），直播間里的李佳琦一改之前的“OMG 買它”的形象，突然“語重心長”的聊起醫美話題。

他對著鏡頭連說三個“不可能”，直言水光針一次就想讓皮膚脫胎換骨是癡人說夢，更警告普通女生別碰削骨、墊鼻子這些大動干戈的項目，“咱們不是做明星的，別做有風險。什么墊鼻子、削骨、拉皮，別，你只會后悔。”。

圖源：微博@真不想剪頭發

話音未落，#李佳琦不建議普通女生做醫美#的詞條直接沖上熱搜第一。

這場景，是不是有點似曾相識？

就在一年半前，李佳琦因為眉筆懟網友“工資漲沒漲”，隨后被罵到連夜道歉。

彼時他推銷79元一支的花西子眉筆，就因彈幕飄過一句“太貴了”，他直接爆出傳世名言：

“哪里貴了？這么多年都是這個價格，有時候找找自己原因，工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

一夜之間，“李佳琦翻車”的詞條屠榜熱搜，李佳琦更是直接掉粉百萬，就連官媒都下場批評他“背離初心”。

可這次，同樣是勸人“別花錢”，風評卻有了些許好轉。

有網友直接表示：“李說的沒毛病。一個月有2000護膚預算的是普通女生嗎？如果一個月可以花2000在臉上毫不影響生活，那確實可以做。”“他也沒說錯..這坑進來了就出不去，一天天一年年，至死方休”

其實，細看這場直播，李佳琦的“反常”或許早有伏筆。

他不僅拆臺醫美效果，更撕開行業遮羞布：“突然火起來的項目，都是資本在后面推！”

這話從一個靠帶貨創造過5分鐘破億銷售神話的網紅嘴里說出來，多少帶點黑色幽默。

畢竟，當初他喊著“OMG 買它”讓女孩們囤面膜時，可沒提過“理性消費”。

不過，這次，他偏偏做了“逆流者”。

當小紅書博主們吹噓“周末打飛的去韓國做水光針超劃算”時，他潑冷水：“美眉們，便宜背后可能是坑！”

當醫美廣告把削骨瘦臉包裝成“午餐美容”時，他直接挑明：“你一次想要一個水光針讓你皮膚好到什么程度，不可能。”

圖源：微博

甚至不怕得罪金主：“醫美機構肯定恨死我了，但我必須說實話。”

這波操作，讓人想起他去年在《披荊斬棘第四季》里被群嘲“綜藝感太尬”的模樣。

當時網友笑他“直播帶貨的套路搬不上臺面”，如今再看，或許正是這種“不合時宜”的笨拙，讓他保留了某種“真實感”。

而這份“真實”，正在成為他新的“人設”。

翻看他這兩年的軌跡：

2022年現身冬奧開幕式，2023年助農直播賣爆偏遠山區的臍橙，2024年雙十一又創下5分鐘破億紀錄……

這期間，爭議和光環始終伴隨著他。

不過，比起之前那個只會喊“OMG 買它”的“口紅機器人”，現在的李佳琦似乎更愿意展現“人”的一面。

這種轉變，恰巧踩中了當下社會的情緒。

當“精致窮”“顏值焦慮”席卷一代人，醫美早已不是明星網紅的專屬。

小紅書上隨便一搜“即刻變美”，滿屏都是00后分享割雙眼皮、打瘦臉針的“變美日記”。

圖源：微博@南方日報

直播間里，一些主播更是把熱瑪吉說成“打一針就能年輕十歲”。

更別提滿大街的醫美廣告，把削骨隆胸包裝得和買杯奶茶一樣輕松。

然而，現實是怎么樣的呢？

黑貓投訴平臺數據顯示，2024年醫美投訴量同比激增230%。

被無證工作室注射假玻尿酸致人失明、貸款整容背上高利貸的案例這些年更是屢見不鮮。

如今李佳琦的“潑冷水”，恰恰撕開了這些糖衣炮彈下的殘酷真相，再次把醫美的問題擺到臺面上來討論。

這也就解釋了為什么這次會有不少網友站隊李佳琦。

當然，爭議不會消失。

有醫美從業者反擊：“他自己靠臉吃飯，憑什么阻止別人變美？”

也有網友質疑：“為什么他要賣眉筆，好難猜啊，一邊賺女性的錢一邊端起碗罵娘，這種人還能上綜藝頻道，有錢能使鬼推磨了唄”

回頭看，這場風波的戲劇性或許在于：

當全網都在教女孩“變美”時，持反對意見且聲音最大的居然是來自一個靠“美”吃飯的男人；當“愛美之心”到達頂峰時，踩剎車的卻是“美妝帶貨一哥”。

這種錯位，給了網友巨大的割裂感。

而李佳琦的這次口碑好轉，在“眉筆事件”后就有跡可循。

2023年“眉筆事件”后，李佳琦停播三個月，復出首場直播觀看量暴跌80%。

此后他明顯低調許多，直播間背景從奢華ins風換成素凈白墻，話術也從“必須買”變成“按需購買”。

直到這次醫美言論，人們才驚覺，那個懟天懟地的“美妝帶貨一哥”，正在學習與自己的影響力和解。

至于“普通女生”該不該做醫美？

這個問題或許沒有標準答案。

但可以肯定的是，當全網都在鼓吹“顏值即正義”時，需要有人站出來說：“變美很重要，但清醒更重要。”

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