春日的暖陽里，街角的體彩店悄悄“變了樣”——逛商場時順手為鄉(xiāng)村籃球場添了塊磚瓦，取快遞的空當(dāng)給社區(qū)的體育健身器材擰了個螺絲，看比賽加油助威時，把歡呼聲兌換成鄉(xiāng)村小學(xué)運動會的跳繩……這不是魔法，而是“體彩+”帶來的新鮮事兒：彩票不再只是幸運游戲，更是咱普通人“零門檻”做公益的日常按鈕。

3月24日起，河南體彩推出 《解鎖你身邊的寶藏體彩店》專題報道，帶您推開一扇“不尋常”的體彩店門。

午后的體彩店內(nèi)，穿漢服的女孩正舉著手機對“李”字甲骨文自拍，棋盤旁的老人用竹制象牙棋敲著楚河漢界，隔壁商鋪的老板帶著寵物狗狗來喝茶聊天……

這家60平方米的體彩店，已然蛻變成一座微型文化劇場?！耙郧邦櫩瓦M門就問‘走勢圖在哪’，現(xiàn)在他們會先問‘門頭上寫的是甲骨文嗎’”，95后店主楊倩整理著展柜的甲骨文文創(chuàng)周邊說道。

當(dāng)體彩遇見甲骨文，這場發(fā)生在洹河岸邊的古老文明與現(xiàn)代消費的碰撞，正在書寫全新的商業(yè)敘事。

甲骨文元素的沉浸式改造：讓每個角落都會"說話"

走進這家位于安陽文體中心的體彩店，仿佛踏入了一個融合古老文明與現(xiàn)代潮流的空間。門頭"中國體育彩票"的招牌，用相對應(yīng)的甲骨文字形做了注解；正對著門口的文化墻上，是那片畫在歷史課本里令全世界震驚的甲骨。

"文化墻兩側(cè)設(shè)置的是甲骨文競猜互動區(qū)，有甲骨文姓氏和十二生肖，很多顧客會猜一猜自己姓氏對應(yīng)的甲骨文，然后對著這個字形拍照打卡"，楊倩笑道。這種充滿趣味性的文化互動，正在重構(gòu)傳統(tǒng)體彩店的刻板形象。

不僅如此，頭頂?shù)臒粝?、腳邊的座椅等店內(nèi)的每一處細節(jié)，都被甲骨文元素精心裝點，就像給這家小店披上了一件獨具魅力的文化外衣。在文創(chuàng)展區(qū)，甲骨文被設(shè)計成鑰匙扣、殷墟博物館的文 物被印在帆布包上、體彩“樂小星”手辦與甲骨文擺臺相映成趣，“年輕人們買完彩票會在店里逛一圈，看到喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品就一并買走，買的最多的是帆布包?！?/p>

甲骨文文化元素的加持讓體彩店的銷售額明顯增加，而這背后正是“體彩+”模式的無限延展和創(chuàng)新。楊倩介紹，新顧客會因為好奇門頭上的甲骨文元素被吸引進來，老顧客則是因為店內(nèi)環(huán)境和服務(wù)的升級，增加了購彩頻率。

“體彩+”的多元融合：讓彩票店成為文化客廳

這家體彩店的代銷者楊倩是一個“95后”，在響應(yīng)“體彩+”的跨界實驗背后，藏著她精準(zhǔn)的文化消費洞察?！拔覀冋介_業(yè)的時間是2024年5月20日，也是希望把這里打造成一個有愛、舒適的地方，老顧客來了可以聊聊天，新顧客來一次還想再多來幾次。”楊倩說。

于是，這個60平方米的小店，被規(guī)劃成了一個功能豐富的多元空間。在這里，除了購買彩票，你可以悠然品茶，和新老朋友談天說地；可以全神貫注地觀看比賽，為喜愛的運動員吶喊助威；還可以與棋友們來一場緊張刺激的象棋對決……“每天下午三點左右，店里最熱鬧。附近的象棋愛好者不約而同前來，店里準(zhǔn)備的有下棋專用的計時器和工字凳，只要有人來，立馬開賽?！?/p>

除此之外，楊倩還有更多規(guī)劃。"下一步我準(zhǔn)備做一個運動主題的區(qū)域，將羽毛球、乒乓球等元素融入其中，說不定除了‘茶友圈’‘棋友圈’，以后還能再開拓一個‘球友圈’。"

“體彩+”的模式，將商業(yè)、文化、休閑、體育、公益等多元元素拉進同一個空間。這里像是一個包容萬象的社交容器，不再是單純的商業(yè)場所，而是一種情感與生活交融的所在，讓每一個走進這里的人都能找到屬于自己的慰藉和樂趣。河南體彩安陽分中心相關(guān)工作人員說道：“這家店不僅是銷售彩票，體彩+，就是加出無限可能，讓公益體彩在文化浸潤中煥發(fā)新活力。”

當(dāng)楚河漢界的“廝殺”逐漸接近尾聲，店內(nèi)的喝茶、拍照、打卡的人仍絡(luò)繹不絕。當(dāng)古老文字遇見現(xiàn)代消費，當(dāng)歷史遺產(chǎn)碰撞商業(yè)思維，那些沉睡在龜甲獸骨上的文明密碼，正在被重新編譯為屬于這個時代的"卜筮"：不是算命的銅錢，而是連接過去與未來的文化密鑰?；蛟S正如楊倩在店里裝飾的甲骨文書法所寫："有文化，必安陽"，這家體彩店，正在成為文化消費的創(chuàng)新注腳。（河南體彩）

審核：盧超峰