有讀者近期向烈酒商業爆料稱，淘寶部分店鋪以170元/瓶的統一價售賣軒尼詩VSOP、馬爹利名士、人頭馬CLUB等洋酒，相比經銷商400-500元的出貨價，低出一半以上，感覺疑點重重。

在烈酒商業調查中，一些商家公開表示這些產品口感和正品接近。另有商家稱，“潮汕的產品品質更高，不像安徽那種便宜貨。”由此可見，淘寶平臺上的部分低價“三大洋”可能涉嫌知識產權侵權。

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有賣家稱“我們的口感沒得說，平臺全都是這種”

這些低價洋酒供應商主要分為兩類：一類標注“專供夜場”，常將產品名稱偽裝為“軒V”“新款名仕”“角馬”等；另一類則是“專供酒行”，產品更為隱蔽，主打高度仿真，價格略高。

一名供夜場的商家表示：“口感可以放心，接近正品的85%-90%，一般喝不出來。不是那種太水的。”

另一名商家稱：“我是從潮汕發貨的，你就應該知道質量，不是安徽那些差的。”還有人聲稱，“我們用的是進口干邑酒體，口感很接近。”

“專供酒行”的商家則更直接：“我們的口感沒得說，平臺全都是這種。”

筆者調查了10余家淘寶店鋪，大多數商家發貨地為廣東，集中在汕頭、湛江、茂名等地。有業內人士透露：“潮汕地區是‘三大洋’以及麥卡倫等洋酒的核心消費區。因此，那里的假酒問題有可能也更明顯一些。”

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部分“干邑爆款”低至108元/瓶，相當于正品價格兩三成

在淘寶這類低價洋酒的銷售中，“按件（12瓶）出售”成為常態，價格壓得極低，遠低于經銷商的日常出貨價。隨著這類賣家之間形成相對統一的報價邏輯，也催生了一個以“夜場專供”為核心標簽的價格中樞。

一商家報價“軒V和名仕1300元一件（12瓶，700ml），人頭馬特級1500元一件。”這是從汕頭發往成都、采購10箱的優惠價，單瓶價格低至108元；如購僅買1件，一件價格提升300-500元不等。

另一商家初報價格為1500元/件，經砍價后給出“1350元/件”，并表示長期合作可降至1200元/件。

此外，烈酒商業調查了多家店鋪發現，這一價格區間在淘寶上較為普遍，成為“夜場專供”類產品的價格中樞。

相比之下，部分電商“專供酒行”產品報價明顯更高。一名商家表示：“12瓶2160元，去年是2180元。現在供酒行的貨已經比較少了，成本高，我們利潤很低。”

而某知名電商給出的零售價為：700ml軒尼詩VSOP 單瓶價格460元，馬爹利名士單瓶價格520元，人頭馬CLUB單瓶價格530元，整件（12瓶）價格都在5000元以上。看來部分所謂的“專供夜場”、“專供酒行”產品確實存在很大的貓膩。

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法規趨嚴逐漸壓縮假酒灰色空間

這類產品價格長期大大幅低于市場價，說明假酒流通不是零星現象，而是形成了較為成熟的灰色鏈條。從上游灌裝到中游包裝、再到終端銷售，部分地區已具備完整配套，甚至存在區域分工與代工網絡。

近年來，隨著《食品安全法》《電子商務法》及各地專項打假行動的持續推進，假酒灰色市場的生存空間正在逐步被壓縮。電商平臺對酒類產品的品控要求不斷升級，部分高風險品類已被列入重點監管對象，商家資質審核也更加嚴格。

不過，從監管落地到市場認知重塑仍需時間。即便監管趨嚴、平臺加碼審核，但假酒依然以隱蔽方式滲透入夜場、酒行、私域團購等渠道。未來，品牌方、平臺與監管機構之間應多方聯動，逐漸從源頭切斷假酒鏈條，提升消費者對品類的信任度。