文 | DataEye

2025年，海外短劇市場熱度持續攀升。

僅第一季度，其收入便突破 24 億元大關，下載量更是飆升至 2.59 億次，與 2024 Q4相比，實現了大幅度增長。

在廣告投放領域，Q1海外短劇市場投放的廣告素材超過127萬組，這一數據已達到 2024 年全年投放總量的 70%。相較于2024年Q4，環比增長46%，同比2024年Q1激增超10倍。

從題材來看，海外短劇作品類型仍以女頻為主，女頻投放熱值占比超七成，男頻僅占約兩成。就細分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前。

一、海外市場收入和下載量

1、海外短劇APP內購收入和下載量

2025Q1，海外短劇APP雙端內購收入超24億人民幣，下載量達2.59億次。

與2024Q4相比，2025Q1 海外短劇 APP 收入和下載量增長強勁，收入環比增長 23%，下載量環比飆升 64%。主要由于：

第一，節慶消費熱潮：Q1涵蓋圣誕假期、跨年、元旦、情人節等多個重大節日，娛樂需求旺盛。

第二，廣告投放激增：2025 年 Q1 海外短劇投放素材量環比 2024 年 Q4 大幅增長 46%。

第三，新玩家入局，進一步豐富了市場供給。

2、重點地區收入分析

2025Q1，美國、日本和東南亞位列收入榜前三，收入分別為1.62億美元、3216萬美元和3061萬美元。

不難看出，目前海外短劇 APP 收入高度集中，TOP3市場合計貢獻 67% 的收入，六大核心市場占據 82% 的份額。

相較于 2024Q4，日本和東南亞市場持續發力，環比增速分別達到 39% 和 28%。

2025Q1，東南亞、拉美和美國穩居下載榜前三，歐洲位列第四。

海外短劇APP下載量同樣高度集中，TOP3市場合計下載量占比達60%，前六大市場合計占比逼近 70% 。

與 2024Q4 相比，東南亞、拉美、美國、日本和韓國等核心市場下載量增幅均超過 50%。其中，韓國市場環比增幅最高。

二、海外短劇市場投放概覽

1、海外短劇市場素材投放量

從DataEye-ADX的海外數據可知，2025年Q1，海外短劇市場投放廣告素材超127萬組，環比2024年Q4增長46%，同比2024年Q1激增超10倍。

海外短劇素材量激增主要由于投放APP數量和短劇內容數量均顯著提升。

2025年Q1廣告素材量已達2024年全年總量的70%，這也說明海外短劇市場廣告投放熱度持續攀升，增長潛力巨大。

2、海外短劇市場APP投放量

截至 2025 年 3 月，海外短劇市場投放 APP 數量已達 237 款。相較于 2025 年 2 月的 231 款，環比增長 2.6%；與 2024 年 3 月相比，更是同比激增近 4 倍。

從近 6 個月的投放趨勢來看，2024Q4，APP 數量呈現出穩步增長的態勢，在 12 月時，新增產品數量達到了階段性峰值。不過在這之后，數量開始出現下滑。進入 2025Q1，新增產品數量顯著放緩，3月新增數量僅為 7 款。

新增產品數量增長的放緩，反映出盡管海外市場熱度依然高漲，但參與者正逐漸趨于理性。主要由于：其一，海外 APP 開發面臨較高門檻；其二，當下海外 APP 收入集中化明顯，市場已開始洗牌，這使得新參與者在入場時更為謹慎。

3、海外短劇市場題材分析

從DataEye-ADX的海外數據可知，2025年Q1，海外短劇作品類型仍以女頻為主，女頻投放熱值占比超七成，男頻僅占約兩成。

就細分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前，熱值占比分別為34%、26%和14%。

女頻題材與都市、情感的組合，成為全球通行的爆款公式，在多個國家深受歡迎。

4、海外短劇市場語種分布

2025Q1，英語素材的投放量一騎絕塵，占比超50%，是海外短劇素材的主要語言。

其次是西班牙語，占比約為7%。日語和葡萄牙語的占比分別為6%和5%。

法語、印尼語、韓語、泰語、德語等語種也位列前十。TOP10語種投放素材合計占比接近90%，語種分布高度集中。

英語素材憑借廣泛的受眾基礎和市場接受度，占據絕對優勢。其他語種如西語、日語和葡萄牙語在特定區域市場表現突出，展現出區域化需求的潛力。

5、海外短劇APP素材投放榜

2025年Q1，DramaWave、Netshort和DramaBox包攬TOP3，ShortMax位列第四，ShotShort則位居第五名。

市場競爭激烈，與2024年的排名相比，頭部APP排名變化顯著，強者恒強的同時也有新秀崛起。

DramaWave、Netshort和ShotShort排名大幅躍升，MiniShorts和MoboReels跌出前五。排名變動如下：昆侖萬維旗下的 DramaWave 從2024年的第7名躍升至第1名，麥芽的 Netshort 從第17名躍升至第2名，花生的ShotShort 從第10名躍升至第5名。

6、海外短劇熱值榜

在2025Q1的海外短劇熱榜中，《Mafia's Tender Torture》登頂；《Love Again, My Princess》第二；《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位列第三。

從短劇類型來看，本土劇占主導，TOP20中 16部為本土劇，且包攬TOP7。

翻譯劇僅占4席：《團寵老媽惹不起》《不念過往，你我兩寬》《化龍》《皇帝回鄉》。

從題材來看，女頻題材更受歡迎，女頻題材占比超6成。從細分題材來看， 霸總題材最受歡迎，情感、黑幫等題材的熱值也較高。

三、行業趨勢和洞察

趨勢一：翻譯劇是出海的基石，但本土劇的熱值更高

DataEye 海外短劇熱榜數據顯示，翻譯劇在數量上占比超 50%，在熱值上占比約 40%，這說明翻譯劇在短劇出海中不可或缺的地位。

盡管翻譯劇貢獻突出，但本土劇在熱值表現上更勝一籌。究其根源，本土劇能夠更好地貼近當地觀眾的文化背景、生活習慣與情感需求，從而收獲更高的熱值。

當下，短劇出海的廠商普遍采用兩手抓的策略。在出海初期，借助翻譯劇快速打開海外市場，積累運營經驗、用戶流量和市場口碑。待時機成熟，便啟動本土劇的制作。

趨勢二：免費短劇 APP 異軍突起，聚焦東南亞與拉丁美洲市場

自2024年下半年開始，免費短劇APP崛起。據不完全統計，2024Q4以來共上線了7款免費短劇APP。其中，「 RapidTV 」「 Micro Drama 」「Melolo」等APP下載量表現不俗。

內容層面，這些免費短劇 APP 主推國內翻譯劇，用戶主要集中于東南亞（印尼、菲律賓）、拉丁美洲（巴西、墨西哥）等市場。

值得一提的是，「 YuzuDrama 」專注深耕日本市場，上線后成績亮眼，曾榮登日本娛樂應用免費榜榜首，目前仍穩居免費榜前 20 名。

盡管眾多廠商積極探索免費模式，但這一模式的可持續性有待進一步驗證。從行業發展趨勢來看，混合變現模式有望成為主流盈利路徑。

趨勢三：中東、北非市場熱度飆升，成為微短劇出海的新熱土

今年來，中東和非洲迅速崛起，成為微短劇出海的新熱土。據 DataEye-ADX 海外數據顯示，2025年以來，中東與非洲市場的短劇投放素材量呈現爆發式增長。

究其原因，中東地區消費能力強勁，然而其娛樂內容生態卻相對貧瘠，影視行業發展起步滯后，存在較大的市場空白亟待填補。在非洲地區，年輕人口占比頗高。隨著移動互聯網與智能手機普及率的攀升，民眾對于娛樂內容的需求愈發高漲。

當下，頭部大廠已紛紛瞄準這片潛力市場，積極布局。近 90 天的數據顯示，麥芽、點眾、九州等廠商在投的阿拉伯文短劇數量可觀，分別達到 107 部、55 部、31 部?，F階段，該地區的短劇內容仍以翻譯劇為主，本土劇占比較少。

趨勢四：海外本土大廠重兵布局短劇賽道，本土化、精品化成行業風向

自 2024 年下半年起，短劇在全球熱度高漲，美國、日本、韓國、泰國等地的本土企業紛紛入局。其中，日本和韓國的本土廠商表現得尤為活躍。

以韓國為例，韓國知名電視臺 JTBC 將推出短劇品牌 JoyTBC，在未來一年將推出超 12 部涵蓋短劇、綜藝和紀錄片在內的原創內容。

海外大廠更了解本土市場，能創作出更貼合當地用戶需求的內容。比如，近期上線的韓國本土短劇《??? ?? ?????》，融合《換乘戀愛》《伊甸園》等戀綜元素，同時闖入韓文榜和日文榜TOP2。

隨著越來越多本土企業投身其中，海外短劇市場競爭將愈發激烈。為了搶占市場份額，未來海外短劇市場必然會朝著本土化與精品化的方向發展。