作者：劉子豪 劉瑤 郭力歌

來源：《全媒體探索》2025年3月號

導讀

2025年1月，國家廣電總局啟動“微短劇+”行動計劃，旨在激發創作活力、拓展應用場景、培育新型商業模式，賦能千行百業。在政策紅利與技術賦能的雙輪驅動下，主流媒體紛紛進軍微短劇市場。

在這一新賽道中，主流媒體如何既打造爆款內容“破圈”傳播，又實現商業價值持續攀升？“全媒體探索”邀請專家學者、業界先進撰文，探討讓“微短劇+”成為主流媒體融合發展新引擎的路徑策略。

近年來，由于政策利好、科技賦能、資本驅動和碎片化消費模式等因素的共同加持，單集時長從幾十秒到十幾分鐘的微短劇在網絡上迅速走紅。2023年以來，微短劇呈現爆發式增長勢頭，一路狂飆猛進。

微短劇行業千帆競發、百舸爭流，廣播電視和網絡視聽產業繼短視頻之后迎來又一個新的發展風口。流量平臺、短劇企業和主流媒體紛紛入局，微短劇也從2020年的一片“藍海”，發展成為今天媒體、平臺、資本、市場多方角逐的“紅海”。據統計，2024年全國微短劇用戶規模達5.76億人，市場規模超過500億元，預計2027年市場規模將突破1000億元。那么，未來微短劇的生長空間在哪里？主流媒體在微短劇的新賽道上應如何作為？

本文深入分析河南廣播電視臺微短劇內容創新、技術融合、傳播策略以及商業模式的生態機理，以期為其他媒體機構與微短劇創作者提供借鑒和啟示。

內容生態：主流化、情感化、多樣化

近年來，以“主力軍挺進主戰場”和探索中華優秀傳統文化創新表達“破圈”出彩的河南廣播電視臺因時而動、乘勢而為、守正創新，將傳統媒體與新媒體優勢互補，在微短劇內容生產上充分發揮傳統媒體的選題策劃、劇本打造和導演創新能力，運用互聯網和新媒體思維，在題材選擇上堅持主流化、情感化、多樣化布局，確保內容正能量、表達多元化、審美愉悅感，使微短劇既“上頭”又“走心”，更符合網絡傳播規律并滿足不同群體的觀眾喜好。

（一）主流化：新時代文藝創作的使命使然

在當今以網絡化、數智化為標志的媒體深度融合時代，“互聯網+文藝”成為時代賦予的創作紅利，這筆紅利用得好不好、效益高不高，能否真正充實壯大主流文化，歸根結底要看網絡文藝的創作水平和作品質量。

2024年4月8日，由河南廣播電視臺大象新聞出品的《重活一世，我帶爸爸走向人生巔峰》微短劇在鄭州開機。作為河南臺入局微短劇的開山之作，出品方和主創團隊在題材選擇上堅持創新而不跟風，在內容創作上堅持通俗而不庸俗，從2000多個劇本中首選了該劇本投拍，目的就是在良莠不齊的微短劇市場打出河南臺弘揚主流文化、高揚社會主義核心價值觀的鮮明旗幟，并用栩栩如生的作品形象告訴人們什么是應該肯定和贊揚的、什么是必須反對和否定的。

這部講述父女親情故事的微短劇充滿了反轉和爽點。劇中的宋瑜因一次意外重生回到20年前，她決定利用這次機會改變自己和父親的人生軌跡。通過一系列努力，宋瑜幫助父親提升社交技巧和自信心，使父親在工作中取得了顯著進步，并在生活中收獲了美滿的家庭和友情。宋瑜也在這個過程中不斷成長，學會了如何關愛家人和面對挑戰。觀眾在劇中看到了家庭的重要性和親情的珍貴，以及個人奮斗與成長的力量。

在藝術構思上，該劇通過重生的設定，展現了人物面對困境時的堅韌與智慧，傳遞出積極向上的價值觀，是一部充滿溫情與勵志的高品質短劇。該劇在大象新聞客戶端大象劇場等平臺上線后，因為題材主流化、劇情正能量，加上演員們的傾情演繹以及作品的精良制作和精準傳播，收獲了良好口碑和市場認可。河南臺因此進一步堅定了勇擔新的文化使命，創作更多傳播主流價值、中國精神、中國文化的微短劇的決心和信心。

（二）情感化：新大眾文藝美學的審美流變

微短劇空間如何發展？實踐和市場一再證明其內核始終是情感空間。

中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》發現，2024年微短劇以家庭、都市、情感等為代表的題材迅速崛起。其中，情感題材從37.8%增長到39.6%。同時，劇名關鍵詞中，“霸總”相關詞出現頻次大幅下降。之前一度被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉，微短劇創作生態進一步向上向好。這一結果反映了新大眾文藝美學的審美情趣正在微短劇市場產生流變。普通人一旦得以作為表達主體進入這個空間，就可以以自己喜愛的文藝形式記錄他們的生活，表達他們對生活的感受、情感和認知。主流媒體應充分發揮微短劇空間的價值，依心而建，多出暖人心、聚人心的優秀作品，與時代審美同氣相求，更好滿足大眾審美的情感需求，更多涵養人們昂揚奮發的精神氣質，在文化強國中貢獻微短劇的獨特力量。

基于這一認知，河南廣播電視臺微短劇創作在堅守主流價值的基礎上發力情感空間，努力創作出更多有感情、有溫度、接地氣的熱播作品，持續推進微短劇健康發展。

2024年河南臺創作和播出的微短劇中，都市情感劇和親情劇占比近80%。如大象劇場播出的親情類短劇的佼佼者《父愛無疆》，講述了曾經的商界大佬唐耀隱居鄉野20多年，含辛茹苦將養女嬌嬌撫養成人，面對諸多屈辱默默忍受，展現出超乎常人的耐心與韌性。劇中唐耀重情重義，即便被養女和其他人輕視，依然父愛如山、大愛無疆，將養女的幸福放在心上，體現了中華優秀傳統文化中的仁愛精神。該劇上線第二天就榮登DataEye短劇熱力榜第一名，截至2025年2月，僅在抖音平臺相關話題播放量就已經破億，抖音端原生播放量高達上千萬，顯示出巨大的人氣和吸引力；同時，在紅果平臺評分高達9.1分，熱度達600萬。

大象劇場播出的另一部都市情感喜劇類微短劇《怪力少女戀愛記》，截至2025年2月全平臺累計播放量破2000萬，其中在微信視頻號平臺更是引發數十萬粉絲熱評。此外，該劇在紅果站內熱度高達400萬，評分達到9分左右，在其他平臺話題度也居高不下，深受各年齡段女性觀眾的青睞。

（三）多樣化：豐富性、獨特性提升傳播價值

智媒體時代，面對算法過度介入網絡文藝生產創作傳播鏈條的現實，河南廣播電視臺更加重視規避和突破“審美繭房”對微短劇創作的桎梏，在堅持內容主流化、情感化的同時進行多元化布局，貼近市場與用戶需求，努力以題材的多樣化和豐富性、獨特性鼓勵引導創作團隊的想象力和創造力，為不同審美需求和興趣偏好的觀眾帶來新鮮的審美體驗。

有研究顯示，2024年頭部微短劇內容依然是戀愛、古風、都市三大類型占比最高。在此市場格局下，河南廣播電視臺在微短劇題材選擇上堅持創新而不跟風，在內容創作上堅持通俗而不庸俗，在平臺定位上堅持精品而不批量，以主流媒體的責任感、使命感努力守護好微短劇這一新賽道。

2025年初，河南廣電發布“微短劇+”行動計劃，提出創作“具有中原風格、中原氣派的微短劇精品力作”。其中，“微短劇里看黃河”便是此次發布的七大創作計劃中具有地方特色的創新之舉。

黃河是中華文明的重要發祥地。千百年來，奔騰不息的黃河同長江一起，哺育著中華民族，孕育了中華文明，承載著深厚的歷史文化底蘊，留下了豐富的歷史遺跡和文化瑰寶。盤古開天、女媧補天、夸父逐日等產生于黃河流域的神話傳說猶如“人類童年的夢”，把先民對美好生活的向往詩化于早期生活的苦難現實，并慢慢融匯于中華民族的文化血液，生成“精神圖騰”，為微短劇的創作提供了取之不盡的素材寶庫。

河南廣播電視臺深入挖掘黃河流域這些豐富的文化資源內涵，從中華優秀傳統文化的核心價值和精神實質出發，在不同題材的融合方面進行大膽嘗試，將懸疑與傳統文化相結合，并將其巧妙地融入微短劇劇情之中，創造出新穎的劇情模式，不僅展現出黃河文化的獨特魅力，而且為微短劇創作提供了堅實的文化根基和深刻的主題支撐。

《山海經·大荒西經》中記載：“有五彩鳥三名：一曰凰鳥，一曰鸞鳥，一曰鳳鳥。”在中國傳統文化中，鳳凰、鸞鳥的出現象征著天下太平、五谷豐登。《水經注》又載：“世人謂伊水為鸞水，故名斯川為鸞川也。”河南臺投拍的微短劇《》以上述欒川美麗的神話傳說和《山海經》鸞鳳神話為背景，將洛陽市欒川縣獨有的鸞鳥神話傳說和唯美自然風光相結合，用溫暖治愈的風格講述少女洛小鸞召喚鸞鳥重臨人世、降福大地的故事。該劇在呈現鄉間少女邂逅五彩神鳥神秘傳說的同時，以細膩柔軟的筆觸探析“山野千里、滄海桑田，不負熱愛、勇敢追愛”的價值內涵。全劇共25集，每集2—3分鐘。劇中設置了大量爽點，運用懸疑、喜劇、愛情等元素，將傳統文化故事進行重新演繹，增強了劇情的趣味性和吸引力。由網紅“肉臉橙”飾演的神女洛小鸞與劉一隆飾演的地質學家鹿曉川在老君山下偶遇，通過二人的雙重視角，開啟了一場交織著神秘異能與古老傳說的探險之旅；與此同時，男女主人公之間的情感羈絆也在欒川大地上蔓延。

該劇注重傳統文化元素的創新表達，采用多元化敘事方式和豐富的表現手法，將神話傳說與現代流行元素相結合，用現代視角重新詮釋傳統文化，以新穎、獨特的形式展現了中華優秀傳統文化的魅力和傳統文化在現代社會的生命力，使其更符合當代觀眾的審美標準和價值取向，具有較強的時代感，更易引發觀眾共情共鳴，讓觀眾在新奇和歡笑中對中華優秀傳統文化有了更深刻的理解和認同。

該劇2024年8月15日在河南衛視官方抖音號、微信視頻號、微博賬號開播，并入選當年國家廣電總局發布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目。

技術與傳播生態：數智化、精準化、 融合化

隨著信息技術的蓬勃發展和媒體融合實踐的深入推進，微短劇發展的技術與傳播生態日益呈現數智化、精準化和融合化趨勢。運用人工智能生成內容（AIGC）、虛擬現實（VR）、增強現實(AR）、數字人等新技術，打造微短劇沉浸式體驗空間和新型消費場景，不僅成為媒體轉型發展的新戰略，而且成為生產方式、傳播形式、運營模式的新賽道。

河南廣播電視臺堅持技術底層架構重塑，強化關鍵核心技術自主創新，搶抓數字經濟新風口，堅定推動自身數智化改革。建立“6云3系統”技術架構，打造融媒體業務技術賦能，實現內容生產、風險控制、分發渠道以及精細化運營等多個環節的全面貫通，讓技術支撐從工具層面向生態層面進化，為全鏈條推進微短劇創作與傳播技術應用數智化、精準化、融合化提供保證。

（一） 數智化：提升視聽體驗

數智時代，數字技術和人工智能（AI）的迅猛發展為河南廣播電視臺微短劇的制作與傳播帶來了革命性的變化。AI 等技術的廣泛應用，不僅創新了生產模式，提升了微短劇的制作效率和質量，而且為精準傳播、融合傳播以及用戶個性化視聽體驗提供了支撐。

河南廣播電視臺立足“內容為王”，錨定“藝術+技術”，讓AIGC深度嵌入創意生產全流程，成為內容進化的“共生體”。在劇本創作方面，根據編劇輸入的主題、情節設定等關鍵詞，AI快速生成劇情大綱和角色設定。編劇在 AI 生成的基礎上進行修改完善，大大提高了劇本創作效率。AI 通過對大量優秀劇本的學習和分析，總結出不同題材劇本的創作規律與技巧，為編劇提供了有價值的創作建議和指導。

在后期剪輯方面，利用AI 剪輯軟件，根據視頻內容的情感基調、節奏變化等因素，自動進行剪輯和拼接，生成初步的剪輯版本。導演在此基礎上進一步調整和優化，大大節省了剪輯時間。同時，AI還可以通過對觀眾觀看數據的分析，了解觀眾的喜好和觀看習慣，提供剪輯建議，使微短劇的剪輯更加符合觀眾個性化需求。

（二）精準化：助力傳播即時化、差異化

大數據分析是智能化傳播技術的核心支撐之一。河南廣播電視臺通過對大象劇場以及官方微信視頻號、抖音號、微博等流量平臺上觀眾在觀看微短劇過程中產生的海量數據進行收集和分析，深入了解觀眾的興趣愛好、觀看習慣、地域分布等信息。通過分析觀眾的觀看歷史和收藏記錄，了解他們對不同題材微短劇的偏好。通過分析觀眾的觀看時間、觀看設備、觀看頻率等數據了解其收視習慣，并基于這些數據分析結果為不同觀眾精準推送符合其個性化需求的微短劇內容。

（三）融合化：多平臺傳播實現觸達效果最大化

河南廣播電視臺以“大融合”思路搭建自有全媒體傳播平臺——大象新聞客戶端，聚合線上線下各類資源，有效連接起互聯網場域下的場景空間，實現功能和服務的全面提升。據廣視索福瑞數據，到2024年底，大象新聞客戶端下載量突破1.6億，日均點擊量超230萬，端內日活超10萬，端外日活超400萬，加上外部300多個商業平臺賬號，全網總粉絲量近2億，在全國省級媒體自有平臺影響力排行榜上綜合傳播指數位列全國第二、省級廣電臺第一。

大象劇場的微短劇以大象新聞客戶端為主播平臺，同時在抖音、快手、紅果、百度、微信小程序等平臺廣泛傳播，并通過微信視頻號、微博、微信公眾號、小紅書等平臺全網輔助宣發。目前，大象劇場的微短劇全網累計播放量2.2億+，全網短劇賬號粉絲100萬+。

市場運營與產業生態：聯合、開放、產業化

在市場運營方面，河南廣播電視臺微短劇積極探索多元化商業模式，實現了商業價值與文化價值的雙贏。

大象劇場積極引入市場化運作機制，全面注入互聯網基因，在編劇、承制、平臺三大板塊上發力。除付費短劇外，還在“短劇+文旅”“短劇+品牌”“短劇+賬號”方向上進行多渠道商業模式探索創新，進一步拓展了微短劇發展邊界，努力在影視行業再造河南廣電的品牌優勢。

（一）聯合：多方共創文旅新體驗

主流媒體與流量平臺、文旅企業、品牌方等相互加持，是微短劇聯合、開放、產業化的深度融合，可以創造出更具價值的雙向奔赴。

2024年6月，由河南衛視與欒川縣文化廣電和旅游局聯合攝制的微短劇《又見鸞鳥起舞時》是河南首部縣域文旅微短劇。該劇以欒川自然風光和文化特色為背景，展現了取景地老君山、雞冠洞、竹海野生動物園、天河大峽谷等景點以及竹編、蠟染等民俗風情，并巧妙地將地方美食等融入劇中，讓觀眾既可以沉浸式追劇，又能品味中原腹地的優美山水、領略當地豐厚的民俗文化，形成了故事性強、價值觀正、觀賞感足的文旅微短劇新體驗。該劇播出后，取景地吸引了大量游客前往，為當地打造了一張亮麗的文旅名片，有效激活了鄉村振興的內生動力；同時，媒體與文旅企業共同開展旅游宣傳活動，推出相關的旅游線路和產品，實現了互利共贏和文化與旅游的深度融合。

（二）開放：“短劇+品牌”“短劇+賬號”實現多贏

大象劇場以開放的理念，重點規劃“短劇+品牌”。與鄭州人民醫院合作的系列品牌短劇《我是鄭小醫》于2024年底上線，通過短劇傳播品牌理念，實現品牌與內容的深度融合。

在“短劇+賬號”上，除了運營好自有平臺大象劇場外，還在全網各平臺通過打造具有影響力的短劇賬號，吸引更多粉絲關注，從而實現賬號的商業價值和品牌影響力雙提升。

（三）產業化：付費觀看與版權銷售并行拓展收益

健全產業鏈條是文化產品實現商業價值的必由之路。付費觀看是河南廣播電視臺微短劇的一種重要商業模式。付費劇一般以懸疑劇、反轉劇居多，采用先免費看幾集、然后設置付費解鎖后續劇情模式。付費方式有多種，可以按集付費、按季付費、包年付費等。付費觀看的微短劇依托河南臺自有平臺和官方賬號的傳播力、影響力、美譽度及用戶黏性在原生賬號播出，不僅可以積累沉淀粉絲、打造品牌效應，而且為制作方拓展了收益增量。

版權銷售是河南廣播電視臺微短劇實現商業價值的重要途徑之一。在版權銷售過程中，與購買方簽訂詳細的版權合同，注重維護微短劇的版權價值。這樣不僅可以擴大作品的傳播范圍和影響力，還實現了版權收入的增長。

結語

河南廣播電視臺在微短劇創作上通過題材主流化、情感化、多樣化的創新與多元化表達，不斷豐富微短劇的內容和形式，滿足不同觀眾的審美需求，借助數智化技術傳播使微短劇更加精準地觸達目標受眾，通過多元化市場運營和商業模式優化努力實現商業價值最大化，為微短劇的精品化創作和可持續發展奠定了良好基礎。

未來，河南廣播電視臺還將結合時代需求和觀眾喜好，創作出更多具有思想深度、文化價值和藝術感染力的微短劇熱播作品，并打通大象國際中心和其他社交媒體平臺、短視頻平臺、國際視頻平臺的海外傳播渠道鏈路，將中華優秀傳統文化的獨特魅力展現給世界各國人民，促進不同文化之間的交流與互鑒。在市場運營方面，將繼續探索微短劇優質內容視聽創新與文化產業發展緊密結合的新路徑，形成更加完善的產業鏈和商業模式。通過版權運營、衍生品開發、品牌合作等方式，進一步鞏固河南臺微短劇的先發優勢，推動微短劇產業健康發展。

（劉子豪：河南廣播電視臺民生頻道記者；劉瑤：鄭州報業集團正觀新聞互動中心主任；郭力歌：河南廣播電視臺大象新聞中心象視頻工作室主管）

本文刊于《全媒體探索》2025年3月號，原標題為《主流化 數智化 精品化——河南廣播電視臺微短劇高質量發展路徑探析》，參考文獻略。