4月14日，泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧發布全員信，宣布啟動公司成立以來最大規模的全球組織架構調整，核心包括增設大中華區、美洲區、亞太區、歐洲區四大區域總部，并任命高級副總裁文德一兼任聯席COO，與司德共同負責全球業務管理。

對于泡泡瑪特的此次大規模結構調整，或與泡泡瑪特2024年海外業務爆發式增長及線下樂園等新業態的擴張需求有關。

根據數據顯示，泡泡瑪特2024年海外及港澳臺業務營收達50.7億元，同比激增375.2%，占總營收38.9%，創歷史新高。

海外市場從區域來看，其中東南亞市場以24億元收入（同比+619.1%）領跑，占比47.4%；北美市場增速556.9%，收入7.23億元，成為第二大增長極。線下渠道方面，海外門店增至130家，覆蓋越南、意大利等新興市場，并在巴黎盧浮宮等地標開設旗艦店，品牌勢能顯著提升。線上渠道同樣爆發，TikTok平臺營收同比暴增5779.8%，官網收入增長1246%。

雖然沒有單獨披露樂園業績，但財報顯示，泡泡瑪特城市樂園推動中國內地“批發及其他收入”達7.4億元，同比增長50.7%。作為IP生態延伸的重要場景，樂園通過主題活動、快閃店等形式強化用戶粘性，并與《哪吒之魔童鬧海》等IP跨界合作，探索沉浸式消費體驗。有分析人士表示，在呈現與潮玩主業的協同效應后，線下樂園未來或成未泡泡瑪特的第二增長曲線。

此次泡泡瑪特的結構調整后，四大區域總部設立后，文德一負責亞太區、歐洲區，司德統管大中華區、美洲區，原分散的海外市場管理權責進一步集中，以提升本地化決策效率。且將品牌市場、供應鏈等10個部門整合為全球賦能中臺，打破此前國內與國際業務資源割裂的局面，降低重復建設成本。

這一模式延續了泡泡瑪特“GM責任制”，即授予區域總經理組隊權和獎金分配權，激發前線團隊活力。2024年海外GM人均貢獻收入超3900萬元，印證該機制的有效性。

且在內部信上，王寧強調“成為世界的泡泡瑪特”，而2025年海外業務目標劍指百億規模。但此次架構調整能否支撐這一野心，取決于中臺協同效能與區域市場攻堅速度。