4月11日晚，黃子韜在自己的直播間上架了此前引發廣泛關注的“黃子韜版衛生巾”，直播間分三次上架了約5萬單朵薇品牌的醫護級衛生巾，售價為一分錢，主要目的是送給消費者體驗以獲取用戶反饋，當晚直播間搶購情況非常熱烈，一上架就秒售罄了。

但下單購買商品的恐怕不止是出于好奇或者支持黃子韜的消費者，這幾日在二手平臺上出現了多個高價售賣的“黃子韜版衛生巾”，掛出的價格從二三十元到五六十元不等，其中某二手賣家掛出售價為68元，并附帶上了直播間的截圖，該二手商品項目的留言區涌入了大量猛烈的批評，“不需要就別搶，不是什么福利都要拿的。”“這都倒賣，窮瘋了？”“純黃牛，賣這么貴？”4月13日下午，品牌朵薇發布官方聲明，告知消費者正式上市的時間在五到六月，并提示消費者謹防假冒偽劣，“在一分錢試用活動結束后，我們發現有商家盜用黃子韜形象售賣衛生巾產品，以及在二手交易平臺賣所謂黃子韜衛生巾，我們旨在讓更多人體驗產品，以上行為均與朵薇品牌無關，請注意辨別，謹防上當受騙。”

在直播間中黃子韜也介紹了自己的衛生巾制造工廠的具體情況，黃子韜展示的衛生巾工廠名為“朵薇工廠”，品牌名稱為“朵薇”。他強調，自己接手工廠后，以前的產品全部停掉，“我做這個是出于責任感，不是為了賺錢。”相關股權穿透圖顯示，今年3月起，浙江朵薇護理用品有限公司發生一系列變更，4月，黃子韜參股的杭州龍則靈網絡科技有限公司已持有浙江朵薇護理用品有限公司20%股份。換而言之黃子韜跨界生產衛生巾領域的具體行動為收購了一家比較成熟的制造工廠，并對生產線產品進行改造。

在直播的評論區中有人評論稱想要收購黃子韜衛生巾，直播間工作人員注意到了這一情況，黃子韜表示不希望衛生巾被轉賣，也不希望大家花高價購買，他在介紹產品時還表示自己跨界做衛生巾是“賭上了所有的未來，所有的信譽和所有的一切。”

黃子韜版衛生巾能夠收獲如此高的關注度與黃子韜本身的明星效應緊密相關，當前其直播間衛生巾備受追捧除了對黃子韜的信任與對產品的好奇之外，也與“免費的東西不要白不要”的消費心理有關系。但對其跨界生產衛生巾唱衰的聲音持續存在，長期以來，各路明星、網紅帶貨或者自主生產的商品多多少少都會陷入重營銷而輕研發的質疑當中，明星網紅利用自身的輿論影響力造勢帶貨，直播間里用各種各樣的手段刺激消費者下單購買，各路軟廣鋪天蓋地，然而對于一家企業一個品牌來說，營銷應該只是一個部分，質量和服務才是品牌和企業能不能長久走下去的關鍵，如果質量與營銷的聲量匹配不上，翻車的慘烈程度只會更加觸目驚心。在直播間中，黃子韜對自己品牌工廠的衛生巾產品質量信心滿滿，直言數值超過其他品牌，到底是營銷話術還是實話實說，消費者的反饋很快會給出答案。消費者的眼睛是雪亮的，歌手跨界做實業，能不能給消費者帶來值得信賴的產品，在激烈的市場競爭中贏得一席之地，直播間外見真章。

揚子晚報｜紫牛新聞記者沈昭

校對 石偉

編輯 丁皓宇