鉆石，曾經是愛情與財富象征，如今卻成了許多人的“燙手貨”？

去年，西方巨頭戴比爾斯還在大量囤積鉆石，寄希望升值賺錢。然而，短短一年過去，其庫存已積壓高達20億美元（約合人民幣146億），市場價格一路暴跌至低谷。

在這場“鉆石寒冬”背后，業內專家稱，中國或是其中關鍵推手。

2023年，歐美鉆石市場還算穩定。戴比爾斯首席執行官阿爾·庫克信心十足地宣稱，公司正大量囤積原鉆，坐等市場復蘇。

然而，現實給了他沉重一擊。僅過了一年，全球鉆石市場價格暴跌超40%，庫存堆積如山。到了2024年底，戴比爾斯的庫存直接達2008年金融危機以來的最高記錄！

西方鉆石陷入困境的同時，中國鉆石卻在快速崛起。2024年，中國鉆石在鉆石市場份額已達56.8%，且還在持續增長。

相比之下，中國鉆石和西方鉆石在外觀上難以用肉眼或儀器區分，在化學、光學等屬性上完全一致，但中國鉆石成本更低，自然價格也占據優勢。

這讓不少昔日買不起鉆石的愛好者，選擇中國市場。據河南頭部鉆石品牌柘光透露，咨詢后的訂購需求已從8%-9%飆升至80%-90%。

一、西方鉆石崩盤？

過去，西方鉆石動輒能夠叫出天價，其實主要得益于營銷與炒作手段。

上世紀，戴比爾斯憑借武裝和壟斷手段，成為全球最大鉆石供應商，但其嚴格控制每年鉆石供應量，營造出“物以稀為貴”假象，并借助“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等營銷手段，讓鉆石逐漸被貼上了“奢侈”“天價”標簽。

然而，這種需求刺激策略存在一個嚴重弊端：在經濟不景氣時期，人們錢包干癟，即便非常想購買鉆石，也往往心有余而力不足。疫情之后正是如此，而這一時期，中國鉆石產能實現重大突破，進一步加劇消費者對西方鉆石的觀望態度，戴比爾斯庫存積壓也就不足為奇了。

二、中國鉆石迎來春天？

2018年，美國聯邦貿易委員會（FTC）正式認可中國鉆石的真鉆地位，中國迅速把握這一機遇。短短幾年間，中國鉆石產能迅速攀升至全球首位，市場份額占比超75%，成為全球鉆石供應的絕對主力。

此外，中國工廠在鉆石制造技術上處于世界領先地位，已能夠滿足市場對高端鉆石定制需求。例如，國內品牌柘光以VVS凈度、D級顏色、3EX切工為標準，加上18k金托，一克拉價格僅在8000元。

截至2024年末數據顯示，其在淘寶、官網、京東等多個平臺累計吸引了40萬關注用戶，日均咨詢量接近千人，總成交額已突破千萬元。

據京東商智數據，實時成交額在珠寶行業已經排至第二位，僅次于某海外大牌，主要消費群體集中在32至65歲之間，以一線城市高凈值人群為主。

據其官網專屬顧問介紹，由于國際通訊不暢，不少來自美國、意大利、西班牙等國消費者，通過國內親友進行個性化定制。

廣東許先生最近在柘光京東店給妻子定了一顆9克拉鉆飾，“老婆一直想要那種像電影明星戴的鴿子蛋”，他說，“是朋友推薦過來的，說柘光在一對一復刻上技術特別好。我本來還有點半信半疑，但全程服務很周到，收到貨后鉆石也很漂亮，我老婆挺滿意的。”

三、西方巨頭的掙扎與失策

面對中國鉆石來勢洶洶，西方企業也在絞盡腦汁，但對策似乎都收效甚微。2021年，潘多拉宣布全面引入培育鉆石，然而轉型并非一蹴而就，市場不會像“過家家”一樣等待。

戴比爾斯則選擇通過降價來清理庫存，2024年兩次降價25%，但效果并不理想。而且頗具諷刺意味的是，即便西方鉆石降價，仍在努力維持其昂貴的標簽，與中國鉆石相比，毫無性價比優勢，反而讓消費者對天然鉆石的價值穩定性產生了懷疑。

與此同時，美國鉆石制造商WD Lab Grown Diamonds在2023年申請破產，這進一步凸顯了西方市場的競爭壓力。而中國鉆石卻穩穩地將市場份額牢牢掌握在手中。

西方鉆石衰落與中國鉆石崛起，不僅是市場選擇結果，更是傳統觀念與新興技術的較量。西方企業曾通過廣告將天然鉆石打造成愛情的象征，但如今，性價比已成為消費者更關注的因素。

對中國企業來說，這既是機遇也是挑戰。盡管在產能和價格上占據優勢，但要在國際市場上站穩腳跟，仍需加強品牌建設和技術創新。

畢竟，國際市場的競爭從來都不是一場輕松的游戲。