4月9日，商務(wù)部等12部門聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，首次將“增強(qiáng)銀發(fā)市場服務(wù)能力”列為十大重點(diǎn)任務(wù)之一，明確提出支持適老化改造、智慧養(yǎng)老產(chǎn)品研發(fā)、老年旅游專線建設(shè)等舉措。這一政策不僅是對我國3.1億老年人口需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從“被動(dòng)應(yīng)對”向“主動(dòng)創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵信號。

政策亮點(diǎn)：

1. 適老化改造全面升級

《方案》明確支持老年人家庭及公共場所的適老化改造，如居家安全設(shè)施、景區(qū)無障礙通道等，并鼓勵(lì)研發(fā)適老化智能終端產(chǎn)品（如健康監(jiān)測設(shè)備、智慧養(yǎng)老終端），推動(dòng)“養(yǎng)老”向“享老”轉(zhuǎn)變。政策還鼓勵(lì)電商平臺、商超等設(shè)立“銀發(fā)消費(fèi)專區(qū)”，優(yōu)化老年人購物體驗(yàn)。

2. 智慧養(yǎng)老深度融合

通過“智慧廣電+養(yǎng)老服務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等模式，政策鼓勵(lì)開發(fā)場景化、互動(dòng)式養(yǎng)老服務(wù)；促進(jìn)慢性病管理、生活照護(hù)等智慧養(yǎng)老服務(wù)研發(fā)，探索區(qū)域性綜合服務(wù)中心，提供康復(fù)輔助器具租賃、評估等服務(wù)。

3. 產(chǎn)業(yè)協(xié)同釋放消費(fèi)潛能

《方案》提出推動(dòng)健康管理與體育、旅游等業(yè)態(tài)融合，豐富銀發(fā)旅游產(chǎn)品，如“體育賽事進(jìn)景區(qū)”“老年旅游專線”等。某旅游APP顯示，老年旅游專線預(yù)訂量年增200%，數(shù)據(jù)印證了老年消費(fèi)從生存型向發(fā)展型的蛻變。上海前灘太古里健康主題街區(qū)的成功案例證明：商業(yè)體通過“健康+消費(fèi)”模式，可重構(gòu)空間價(jià)值，拉動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新增長。

行業(yè)趨勢：

當(dāng)前，老年消費(fèi)正經(jīng)歷三大轉(zhuǎn)型：

• 需求升級：從基礎(chǔ)醫(yī)療向健康管理、精神文化延伸，如老年體檢套餐銷量3年增長470%。 預(yù)計(jì)2030年，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合市場規(guī)模將突破5萬億元，成為中高端養(yǎng)老的核心賽道。
• 科技賦能：智能手環(huán)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、居家安全監(jiān)測系統(tǒng)等工具普及，推動(dòng)智慧養(yǎng)老從“設(shè)備”到“生態(tài)”的升級跨越。
• 政策驅(qū)動(dòng)：國家衛(wèi)健委預(yù)測，2035年老年人口將突破4億，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模或達(dá)16萬億元，政策紅利將持續(xù)釋放。

盡管前景廣闊，銀發(fā)市場仍面臨高質(zhì)量服務(wù)供給不足、城鄉(xiāng)差異顯著等痛點(diǎn)。例如，康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)雖被政策支持，但區(qū)域性服務(wù)中心覆蓋率不足；適老化產(chǎn)品研發(fā)需更貼近實(shí)際需求。未來，企業(yè)需聚焦“精準(zhǔn)化服務(wù)”與“普惠性覆蓋”，政府則需強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)制定（如智慧養(yǎng)老產(chǎn)品規(guī)范）和跨部門協(xié)作。

《方案》的出臺不僅是經(jīng)濟(jì)層面的戰(zhàn)略選擇，更是社會文明的進(jìn)步標(biāo)志。當(dāng)健康消費(fèi)成為“新潮流”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的繁榮將托舉起億萬老年人的“穩(wěn)穩(wěn)幸福”，也為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。