如果你在十年前喜歡逛書店，或者追過《非誠勿擾》，那大冰這個名字應該不會陌生。

他就是那個留著小辮子、穿著花哨襯衫、笑容陽光的山東漢子。

帶著一身經歷和一股江湖氣息，他把自己的生活寫成了暢銷書，讓無數讀者捧著他的書淚流滿面，感覺自己也能活得精彩一點。

不過現在提起大冰，有人還覺得他是那個溫暖人心的老大哥，但也有人皺皺眉頭，認為他已經“變味”了。

從“心靈導師”到口碑下滑，再到短視頻平臺重新火了一把，這一路，大冰到底經歷了什么？

1980年，他出生在山東濟南，家里條件普通，父母都是老實巴交的普通人。

小時候的大冰，腦子里充滿了各種奇思妙想，喜歡畫畫、熱愛音樂，還特別愛跟人聊天，街坊鄰居都夸他是個“能說會道”的孩子。

大學時考上了山東藝術學院，學的是油畫，可這家伙根本沒打算乖乖當個畫家。

畢業后，他做過酒吧駐唱、當過電視編導，甚至還跑到拉薩開了個小酒館，每天和來自五湖四海的背包客聊天，日子過得瀟灑又自在。

后來，他把這些經歷寫進了書里，第一本《他們最幸?！吩?013年出版后，迅速走紅。

那時候的年輕人，很多人被996和房貸壓得喘不過氣，而大冰的書就像一碗熱騰騰的雞湯，讓人心里暖洋洋的。

他書里的故事講的都是普通人——流浪歌手、背包客、街頭藝人，每個人物都鮮活生動。

書中的文字通俗易懂又充滿真誠，讀著讀著，你就會覺得大冰像是個老朋友，坐在你對面拍拍你的肩膀說：“別怕，世界很廣闊，去闖一闖吧?！?/p>

接下來幾本書，《阿彌陀佛么么噠》《乖，摸摸頭》《好嗎好的》，本本暢銷，累計銷量突破千萬。

那幾年，大冰的名字幾乎成了“心靈治愈”的代名詞。

他還參加過綜藝，主持《音樂現場》，甚至在《非誠勿擾》當過評論員，風頭一時無兩。

粉絲們喜歡他，覺得他像個活生生的傳奇，敢于活出自己想要的樣子，還能把這份勇氣傳遞給別人。

那時候的大冰，穩穩地站在“神壇”上，手握無數人的共鳴，非常穩固。

然而人紅是非多，大冰站得越高，質疑聲也越大。

2016年前后，網上開始出現對他書的吐槽。

有人說：“這不就是心靈雞湯嗎？

光講故事，卻不提供解決方案，讀完感動得不行，第二天還不是該干嘛干嘛?！?/p>

還有人覺得，他書里的故事太“完美”了，人物一個個都被美化了，少了點真實感。

比如他寫的那些流浪漢、街頭藝人，總是帶著一層浪漫濾鏡，好像只要有夢想就能無視現實的殘酷。

這讓不少讀者開始懷疑：大冰講的這些，到底是真事，還是為了讓人爽而編出來的？

更扎心的是，有人扒出了大冰的一些經歷，覺得他的“人設”有點站不住腳。

比如說他老是自稱“浪子”，但實際上人家可是大學畢業、干過正經工作的“文化人”，哪算得上真正的流浪呢？

還有人翻出他早年的采訪，覺得他說的話有些夸張，喜歡給自己加戲，仿佛變成了一個“故事販賣機”。

網上甚至流傳著一個段子，說“大冰的書就像速溶咖啡，喝著挺香，但仔細品起來，其實沒啥營養?！?/p>

大冰之所以“翻車”，并不是因為他變了，而是因為時代變了。

那時的年輕人，漸漸從“感動就夠了”的狀態，轉變成“感動沒用，我要實際解決方案”。

雞湯喝多了，大家自然會產生反感，尤其是當你發現，這碗湯可能只是讓你暫時舒服一下，現實的問題還得自己扛。

再加上短視頻平臺的興起，各種更直接、更刺激的內容搶走了注意力，大冰的文字治愈漸漸顯得有些跟不上節奏了。

就在大家以為大冰要“涼”的時候，他卻再次殺回來了——這次是在短視頻平臺上。

2023年左右，大冰開始在抖音、快手上發布視頻，內容依然是講故事、聊人生、分享旅途見聞。

不過這次，他變得更“接地氣”了，視頻中的他不再是高高在上的“雞湯教主”，而是一個胡子拉碴、穿著舊T恤的大叔，坐在路邊攤跟人聊天，或者在鄉下和老鄉一起干活。

鏡頭搖搖晃晃，剪輯粗糙得像隨手拍的，但正是這種“真”，讓不少人重新喜歡上了他。

他的視頻通常一開頭就拋出一個問題，比如“你會后悔當初的選擇嗎？”然后講一個小故事，不到三分鐘，情緒卻拉得很滿，觀眾刷著刷著就停不下來。

而且他學會了“放下身段”，以前的書里，他多少有點“導師”的味道，現在的視頻里，他更像是個普通人，偶爾自嘲兩句，粉絲看了都覺得親切。

這幾年，生活壓力越來越大，很多人又開始懷念那種簡單的情感共鳴。

大冰的視頻雖然還是“雞湯”，但比起鋪天蓋地的成功學和焦慮營銷，他的故事至少讓人感到溫暖。

他講一個老漁夫如何堅持出海，講一個小鎮姑娘如何追逐夢想，故事雖然簡單，卻總能觸動人心。

數據不會撒謊，他的視頻動不動就有幾十萬點贊，評論區里全是“看哭了”“謝謝你讓我又有了一點勇氣”之類的留言。

當然，短視頻的火爆也并非沒有爭議。

有人覺得，大冰這是“換個地方繼續賣雞湯”，故事套路化，煽情過于刻意。

還有人吐槽他視頻里老愛加濾鏡，弄得像文藝片一樣，少了一些生活的真實感。

但不管怎么說，他確實又抓住了流量，這一點，很少有人能做到。

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百科：大冰