旭旭寶寶曝光和項目組鬧翻，處處被針對，手游上線后又跑過來和好，在流量時代，主播與游戲廠商的合作早已不只是“打廣告”那么簡單，更像是一場暗流涌動的博弈，近日，知名主播旭旭寶寶在直播中分享了他與《地下城與勇士》（DNF）項目組之間的一段小插曲，揭開了流量背后難以調和的現實問題。

DNF

事情的起因，是早前接下了一款新游的廣告推廣，當時這款游戲在市場上大舉宣傳，幾乎鋪天蓋地都是旭旭寶寶的形象，這本來是一次常規的商務合作，但問題在于——這款游戲主打的方向與“尚未上線的DNF手游”高度重疊，甚至在宣傳語上有著強烈的“碰瓷”意味。

旭旭寶寶

旭旭寶寶也在直播中表示，最初接廣告時他了解過這款游戲，覺得玩法與DNF并不相似，加上報價較高，就爽快接下了，然而，游戲正式上線后，其運營策略卻頻頻打“擦邊球”，試圖借DNF的熱度造勢，這讓DNF項目組極為不滿。

事情迅速升級，旭旭寶寶表示，自己和DNF項目組幾乎“鬧掰”，對方不僅切斷了聯系，甚至在他主動示好時也毫無回應，搞得他一頭霧水，他也坦言，自己認為對方有點小題大做，“格局太小了”，畢竟這不過是一次廣告合作，又不是實質性的背叛，而且他也認為，那款游戲雖然蹭了熱度，但嚴格來說并未侵犯DNF的核心內容，最多只是營銷手段激進。

更加戲劇性的是，隨著時間推移，DNF手游終于要上線了，這時，項目組突然重新找回旭旭寶寶，希望再次合作，顯然，在面臨手游推廣任務的關鍵時刻，官方也意識到旭旭寶寶的影響力仍舊不可替代，于是雙方的關系開始緩和，重新回到合作軌道。

這一系列事件，不僅反映出主播與廠商之間的微妙關系，更暴露出當前游戲行業中對“流量”的高度依賴。旭旭寶寶作為頂流主播，他的每一次代言和每一次言行，都會被放大、解讀、甚至被當作品牌立場的象征，而廠商在維護自身IP形象的同時，也必須在現實利益面前做出妥協。

從這一點看，旭旭寶寶與DNF項目組的“翻臉又和好”，并非個例，而是整個行業生態的縮影，在內容為王的時代，主播和平臺早已成為互相依存的命運共同體，一旦出現價值沖突，雙方都必須在“堅持原則”與“互利共贏”之間尋找平衡，對此你們有什么想說的嗎？