2025年第一季度，大將軍瓷磚便在市場上打出了一副“王炸”，憑借一場“315大將軍硬核產品嗨購節”創下12725萬元的銷售額，成交單數飆升至11246單，完成率高達178%。開年的首場戰役收獲如此耀眼的成績單，大將軍瓷磚這一階段性的成功絕非偶然。

“當下建陶行業面臨產能過剩、需求萎縮等多重挑戰，以價換量的模式注定是不可持續的，企業亟需從低價內卷轉向價值突圍，做老百姓需要的產品。”這是將軍陶瓷集團常務副總裁、營銷中心總經理柳嘉興在2025大將軍品牌戰略升級發布會上說的一段話。

打破價格內卷，聚焦價值升維。這一高屋建瓴的認知不僅為大將軍瓷磚屢屢贏戰市場埋下伏筆，還為其下一步發展戰略指出了清晰的方向。具體怎么干？大將軍瓷磚以“硬核科技，耐用為王”為題交出了一份答卷。

01

以用戶需求為導向

推動品牌戰略升級

大將軍瓷磚深知，有效拒絕內卷式價格競爭的手段，絕不是擺爛躺平，更不是一廂情愿的提價，用戶需求才是關鍵突破點。那么問題來了，消費者對于瓷磚的核心需求究竟是材料、空間還是生活場景？他們最關心的是顏值、性能還是價格？

深耕市場的22年間，大將軍瓷磚不斷對消費趨勢進行驗證和總結，于今年正式將“一線大品牌，七星高品質”的品牌定位升級為“專注耐科技，做耐用瓷磚”。

從“耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環保”的【七星】價值體系，到“耐看、耐臟、耐磨”的【三耐】價值體系，大將軍瓷磚以更聚焦、更精準、更有力的全新戰略，為品牌搶占消費者心智高地按下了加速鍵。

逐一拆解大將軍瓷磚的“耐用”定位，便會發現它基本囊括了當下消費群體裝修用磚中最為關注的三個維度：

第一，耐磨意味著產品具備抗物理損害能力，為用戶提供了功能價值；

第二，耐臟意味著產品具備抗化學侵蝕能力，為用戶提供了體驗價值；

第三，耐看意味著產品具備抗審美疲勞能力，為用戶提供了情緒價值。

以理性價值筑基底，以情緒價值筑高墻，大將軍瓷磚已經在業內率先走出了一條重塑用戶終身價值的道路。其回歸用戶、不追風口、長期主義的品牌態度，更是打動了眾多行業協會領導和權威專家，這些人也因此而紛紛現身發布會現場為大將軍瓷磚點贊。

中國建筑衛生陶瓷協會副會長宮衛

“耐用不僅是品質，更是責任，它將成為大將軍瓷磚打造品牌護城河的關鍵一步。”

廣東陶瓷協會會長陳環

“大將軍瓷磚二十多年如一日，堅持品質立企，未來也必將以品牌升級為支點，持續推動‘廣東磚’的高質量發展。”

佛山市陶瓷行業協會會長尹虹

“品牌競爭最終還是要回歸本質——產品，滿足消費者需求才有未來，大將軍瓷磚的耐用不僅僅是產品特性，更是可貴的品牌精神。”

02

以科技創新為驅動

打造四大硬核產品

近年來，愈演愈烈的價格戰導致陶企被迫降成本、降品質，隨之而來的是抖音、視頻號、小紅書、黑貓投訴等平臺上瓷磚質量問題投訴的頻發，消費者苦不堪言。

針對傳統瓷磚存在易磨損、難清潔、易過時的普遍問題，大將軍瓷磚選擇從工藝和技術入手，從原材料嚴選到智能化生產，以遠遠高于國家標準的企業內控標準，將產品穩定性與長效價值融入每一片瓷磚。

?為提升產品耐磨的實用性，大將軍瓷磚采用高溫數控技術+金剛顆粒技術，產品實現6000轉的四級耐磨度；

?為提升產品防污的功能性，大將軍瓷磚采用釉料凝品技術+納米抗污技術，產品實現A級耐酸堿和5級防污性能；

?為提升產品耐看的美學價值，大將軍瓷磚從超1萬個耐用空間中總結出一套耐看公式，引進行業領先的色彩魔法系統用于花色開放，采用紋理渲顯技術+AI智能化設計技術，產品好看的同時更耐看。

值得一提的是，在多項硬核技術的加持下，大將軍瓷磚重磅推出了四大硬核系列產品，圍繞不同的消費需求，為用戶量身打造“省心、安心、舒心”的品質生活體驗。

首先是【硬核基礎系列】。該系列產品的價值主張為“超耐用，才是真實惠”，坯體采用高精度通體布料系統，產品致密度提升35%，吸水率降低至0.04%，高于國標2.5倍，目前主要尺寸為750×1500㎜及以下的規格。

其次是【硬核明星系列】。該系列產品的價值主張為“巖板工藝，貴一點好很多”，坯體采用高純度超白巖板坯，進一步提高硬度和抗折強度；結合巖板施釉工藝，釉面更加平整、通透，目前主要尺寸為900×1800㎜及以下的規格。

再次是【硬核質感系列】。該系列產品的價值主張為“超耐看，質感才高級”，釉面采用超細干粒、干粒半拋、復刻釉、數碼模具等先進質感工藝，產品色彩純正、肌理細膩、光感柔和，目前主要尺寸為900×1800㎜及以下的規格。

最后是【硬核MAX系列】。該系列產品的價值主張為“全巖定制，大宅之首選”，是超大規格的巖板產品，同時兼具高強度的物理性能、高顏值的裝飾性能以及高韌性的可加工性能，專為大宅而生，目前主要尺寸為1200×1600㎜及以上的規格。

03

廠商一體猛打耐用

壘砌品牌勢能高塔

作為離消費者最近的人，經銷商是品牌傳播價值和傳遞價值一環。因此，大將軍瓷磚2025年圍繞“耐用”定位制定了一系列的配稱體系和落地規劃，從總部到全國門店統一行動。正所謂廠商同心，其利斷金。

隨著新媒體渠道成為終端不可或缺的流量入口，大將軍瓷磚重點在三大新媒體平臺展開布局，其中小紅書主要做“耐用”科普和美學種草，視頻號主要做技術可視化和服務場景化，抖音則主要做集引流、轉化、成交為一體的同城獲客。除此之外，品牌還引進了AI技術，打造AI+新零售模式，助力終端精準引流獲客、高效轉化訂單。

營銷活動方面，大將軍瓷磚制定了全年“耐用營銷”活動日歷，其中包含元旦、3·15、五一、中秋、國慶、雙11等重要節點，并針對不同節點策劃創意活動形式。不僅如此，大將軍瓷磚還會根據地方經銷商的實際情況定制促銷活動，手把手帶動經銷商引爆市場，進一步將“耐用”的差異化標簽植入到消費者的認知中。

如果說新媒體渠道和營銷活動是雙重流量核彈，那么成交的神兵利器則在于門店。據了解，大將軍瓷磚基于全新的品牌戰略對門店展示系統進行全面升級，打造耐用體驗館、增設耐用標準測試區、提供耐用銷售工具包，全方位無死角地為終端補充彈藥庫。

為增強終端經銷商的服務競爭力，大將軍瓷還磚制定了20年耐用無憂計劃：

第一步是推出“10年質保”服務，正向影響消費決策；

第二步是推出定期免費清潔與維護服務，強化品牌口碑；

第三步是針對老用戶推出“以舊換新”活動，提升老客戶復購率；

第四步是升級專業安裝服務，讓消費者享受成品交付的無憂體驗。

作為業內最早成立商學院的品牌之一，大將軍瓷磚總部持續通過經營模式、渠道開拓、營銷賦能、門店體統、服務體系等資源支持和實際幫扶，成功將全國網點“擰成一股繩”，廠商同頻“勁往一處使”，一步步提升門店的競爭優勢，壘砌品牌的勢能高塔。

04

多項權威背書加持

樹立行業耐用標桿

戰略升級了，產品到位了，打法也有了，接下來大將軍瓷磚能否成為建陶行業的“耐用”標桿？竊以為需要從以下三個方面進行綜合評定。

強勁的生產實力為基礎，是大將軍瓷磚守正創新的底氣。

其歸屬的將軍陶瓷集團在廣東坐擁兩大生產基地，投入超10億元資金打造了建陶智造中心，引進包括意大利薩克米Continua+連續成型、摩德娜MDS雙層窯爐、美嘉多通道噴墨機等全球領先的巖板設備技術，融合智能數字布料系統、智能拋光、SOFT TUCH微米級數碼釉面等先進工藝技術，無論是硬件還是軟件，均處于行業領先水平。

死磕耐用的匠心精神做支撐，是大將軍瓷磚敢為人先的銳氣。

大將軍瓷磚秉承“品質至上”的理念，通過科技賦能生產，確保每一道工序都精準無誤，讓每一塊瓷磚都達到極致品質。其于2003年創立之初便制定了嚴苛的內控標準，創立的第二年就榮獲了ISO9001認證和ISO14025國際環境標準產品評價證書，今年315期間更是榮獲了中國質量檢驗協會頒發的四項重磅榮譽。

多項權威背書加持，是大將軍瓷磚攻堅克難的勇氣。

產品檢測報告的可視化數據、國家專利的獲申和耐用科技研發中心的落成，都是大將軍瓷磚“耐用”技術儲備最有力的佐證。接下來，大將軍瓷磚還將積極參編各種行業標準、聯合權威媒體發布《耐用瓷磚白皮書》定義新標準，積極擔起建陶行業“耐用”領頭羊的責任。

強基固本、苦練基本功、勇當領航者，正是以上三種不可復制的“將軍品質”，讓大將軍瓷磚成為浮躁的行業競爭中的一股清流。

相信在下一個階段，大將軍瓷磚必定會成為消費者心中“耐用瓷磚”的不二之選。