今年以來，我市不斷延伸促消費鏈條，豐富促消費方式，以票根為紐帶，商旅文體深度融合，碰撞出多元火花；首發引領，服務消費的創新浪潮奔涌，新理念、新體驗不斷涌現；以舊換新政策持續發力，激發市場新活力，多重動能交織匯聚，勾勒出一幅消費市場蓬勃發展的生動畫卷。

賽事賦能 一張票根串聯全域消費

4月5日，蘭州奧體中心玫瑰體育場燈火通明，2025年中乙聯賽激情開賽，賽事的舉辦，為七里河區帶來了源源不斷的客流。七里河區商務局搶抓這一機遇，聯合七里河區文體旅局、七里河區市場監管局，聯動萬達茂、西站商圈等轄區重點商業綜合體，通過賽事精準引流推動全域消費升級，以“樂享精彩賽事，惠購金城好物”為主題推出“一票通享·活力七里河”票根經濟促消費活動。

球迷們手持賽事票根，就如同掌握了解鎖消費新體驗的鑰匙。出行時，賽事當日從奧體中心出發，憑票根用滴滴打車可享立減優惠。購物時，憑票根可在萬達茂商場指定品牌享受6至9折球迷專項補貼。在餐飲環節，憑票根可在萬達茂指定門店享受進店贈送好禮活動。親子娛樂時，憑票根可在萬達茂親子互動樂園享受項目6折、票價7折等優惠。

票根經濟看似簡單，其撬動作用不容小覷。它以票根為紐帶，串聯不同消費領域，推動消費從單一購買向鏈式體驗轉型，不僅為商旅文體展融合發展提供新的增長路徑，也為提振消費注入新活力。記者了解到，市商務局將按照提振消費七大行動安排部署，結合蘭州消費市場實際，深度挖掘票根經濟，充分發揮行業協會、平臺經濟等作用，搶抓蘭馬、中乙聯賽、蘭洽會等重大賽事、活動、展會等消費契機，探索市場化合作模式推動票根經濟向全域消費延伸，促進文旅、交通、商業、體育等領域互通聯動，支持企業以票根為紐帶串聯多領域消費，定向推送餐飲、購物、住宿等關聯服務，實現“客流量”到“留量”的轉化，構建可持續的消費生態鏈。

首發引領 激活民生消費新活力

3月28日，經過一個多月的閉店調改，蘭州永輝超市第二家學習胖東來自主調改店——金城中心店恢復營業。近日，記者走進超市，首先映入眼簾的便是低飽和度的橙灰色調，賦予空間溫馨與活力。

“此次調改是我們在商業領域的又一次深度革新。商品方面，原有12000支單品中，60%的商品被淘汰，同時新增5500支精選商品，商品結構達到胖東來的90%以上。我們還提供多樣化加工服務，如水果現場分切、肉類切絲、切片、絞肉、去皮、剔骨，以及水產活鮮精細加工與充氧保鮮等，全方位提升消費體驗。”永輝超市（西北大區）行政部兼營銷部負責人魏甜說。

近年來，我市搶抓政策機遇，積極引進中國（內地）首店、西北首店、全省首店在蘭集聚，鼓勵引導商業場所運營單位創新商業模式和經營業態，大力招引國內外具有影響力、代表性的知名品牌和原創品牌開設首店，增強區域消費輻射帶動力和影響力。如今在我市，首店紛至沓來，新品牌、新產品的首次亮相，吸引了大量消費者的關注；新模式、新服務的紛紛涌現，激發多領域的創新，為市場提供“傳統產業+新消費”的發展樣本。

“我們將支持重點商圈、大型商業綜合體等商業載體積極招引國內外具有影響力、代表性的知名品牌和原創品牌來蘭開設首店，舉辦新品發布會、時尚秀場、商品展會等。對當年引入首發經濟的商業載體，按照國內首發、西北首發、省內首發等不同類型予以資金獎勵。對培育或引入品牌會展在蘭首展的，根據展會規模和影響，給予相應資金獎勵。”市商務局相關負責人告訴記者。

政策發力 催熱汽車消費市場

4月8日，走進匯金國際智慧汽車城比亞迪海洋（西固店），幾款熱門車型前有多組客戶駐足咨詢，銷售人員正熱情地介紹車輛配置和優惠政策。“我看中了比亞迪宋plus dmi 112公里尊貴型，這款車原價要145800元，置換享受以舊換新政策補貼15000元，廠家補貼8000元，4s門店讓利20000元，算下來十萬出頭就能到手，實在太劃算！綜合對比之下，我們就來提車了。”家住西固的王先生一臉欣喜地從銷售人員手中接過新車鑰匙。

比亞迪海洋（西固店）銷售總監柳斌告訴記者，自開展以舊換新活動以來，店里的客流量和銷量都有了明顯提升。最近一周廠家聯合單店推出了“全民試駕”活動，推出40臺特價車讓利活動。同時，門店聯合金融機構推出全車型零首付、超長貸、零利息等活動，為消費者提供更加便捷、高效、優質的汽車消費金融服務。

據了解，今年以來，市商務局立足激發汽車消費潛能，統籌推進“汽車消費促進季”專項行動，該局聯合甘肅匯金國際汽車城、安寧國際汽車城等主體，協同轄區政府推出系列汽車促消費活動，合力搭建“1+2+N”展銷平臺，通過政企銀協同發力打造立體化促消費體系。

前不久，蘭州市第二屆新能源汽車嘉年華在甘肅匯金國際汽車城啟幕。活動集聚仰望、理想、蔚來、小米等新勢力品牌，以及奔馳、寶馬、奧迪等傳統車企，實現新能源與燃油車型全覆蓋。匯金國際智慧汽車城運營總經理呂沐函介紹說，“我們還線下聯合蘭州歡樂園、勝飛羽毛球館等18家商業體，推出購車享文旅禮包、保養送健身卡等12項增值服務，不斷深化跨界聯動，升級消費體驗維度。”

為完善政策組合，釋放疊加乘數效應，市商務局推動政府補貼+主機廠讓利+4S店優惠三位一體扶持政策落地見效。同步引導金融機構進駐賣場，量身定制低首付、低利率、彈性周期等金融方案，實現“看車—選車—購車—貸款”全流程服務。同時，嚴格執行《2025年甘肅省加力擴圍支持消費品以舊換新實施細則》，建立商務部門聯合審核機制，確保政府補貼第一時間兌付消費者，給消費者帶來實實在在的實惠。

■短評：

打出促消費組合拳 激活消費強引擎

當前，消費作為拉動經濟增長的關鍵動力，其重要性不言而喻。今年以來，我市通過一系列創新舉措，延伸促消費鏈條、豐富促消費方式，打出一套提振消費的漂亮組合拳。

借助大型體育賽事，以票根為紐帶，將體育與商業、文旅緊密結合，實現了多領域的互通聯動。這種創新不僅為消費者帶來了全新的消費體驗，更重要的是，它找到了一種推動消費從單一購買向鏈式體驗轉型的有效路徑。首發引領的品質零售創新，同樣給蘭州商業市場帶來了全新活力。不僅滿足了消費者對于新鮮事物的追求，更提升了城市的商業競爭力和區域消費輻射帶動力。政策發力的以舊換新活動，有效地催熱了汽車消費市場。蘭州市搭建的“1+2+N”展銷平臺，集聚眾多汽車品牌，設置特色板塊，深化跨界聯動，升級了消費體驗維度。

我市在提振消費方面的努力與創新，已經取得了顯著的成效。當然，在持續推進促消費工作中，也可以進一步關注不同消費群體的需求差異，精準施策；加強對促消費活動的宣傳推廣，提高活動的知曉度和參與度。期待我市在未來能繼續探索創新，讓消費市場持續繁榮，為經濟高質量發展注入更強勁的動力。

蘭州日報社全媒體記者 鄭麗君 文/圖

責任編輯：王旭偉

來源： 蘭州日報