2024年，全球家電行業在消費疲軟、房地產低迷及地緣沖突的多重壓力下承壓前行。

根據AVI Data研究數據，2024年全球家電市場規模已達1.2萬億美元，整體呈現穩定增長態勢。然而在這一萬億美元級市場中，區域表現差異顯著：歐洲市場受經濟疲軟影響增長乏力，而新興市場則保持強勁勢頭。

在此背景下，博西家電交出了一份頗具含金量的成績單：重回增長（2023年同比下滑7%），全年營收153億歐元（約合1238.27億元人民幣），同比增長3%（匯率調整后達7.5%）。

新興市場扛起增長大旗，歐洲本土承壓明顯

2024年，全球家電市場的區域分化進一步加劇。

受高通脹和利率政策影響，歐洲傳統市場消費力持續走弱。據歐洲家具工業協會(EFIC)會議報告,2024年歐洲大多數國家家具市場銷售下降3%至9%。博西家電歐洲營收雖整體下降2%，但通過嵌入式家電份額提升及荷蘭、英國等細分市場的增長，穩住了基本盤。

真正的增長動能來自新興市場。公司首席執行官邁致遠博士表示："我們制定了強有力的未來發展路線圖，正在堅定地實施并已初見成效。"

博西家用電器集團董事會主席兼首席執行官邁致遠博士

在東歐、中東及非洲地區，博西家電營收同比增長14%，遠超行業平均增速。這一表現與當地中產階級擴容、家電滲透率提升的趨勢緊密相關。以中東為例，數據顯示，大家電需求在2024年增長顯著。

與此同時，北美市場在定制化產品策略下實現3%的增長，Thermador等高端品牌通過體驗中心網絡強化了消費者黏性。

值得注意的是，雖然大中華區因匯率和經濟放緩下滑4.5%，但博西仍穩居外資品牌領先地位。隨著南京全球研發中心的落地，其對中國市場的長期投入意圖明確，未來或受益于消費復蘇與綠色家電政策紅利。

研發投入5.5%領跑行業，技術壁壘成護城河

面對同質化競爭加劇，博西家電選擇以技術破局。

根據博西家電財報，2024年其研發投入占比達5.5%（8.35億歐元），較行業平均3%的水平高出近一倍。這種“超配”策略直接轉化為產品端的領先優勢。

在智能家居領域領域，其全球首款Matter標準家電率先實現跨品牌互聯，2025年北美全系冰箱將兼容該標準，搶占智能生態入口。

在可持續創新上，博世綠色系列冰箱通過生物基材料將碳足跡削減50%，微塑料過濾技術則回應了歐洲日益嚴格的環保法規。

在高端市場方面，嘉格納Expressive系列以包豪斯設計融合精密工藝，進一步鞏固在奢華廚房領域的統治力。

此外，值得一提的是，博西家電具有前瞻性的投資達到了營收的3.4%（5.2億歐元），有力支持各區域市場的產品與增長戰略。其中特別聚焦的領域是能源效率和數字化。

去年，博西家電慶祝其進入中國市場30周年并于6月份在南京設立了全球研發中心和人才中心，彰顯其重要戰略布局。兩個中心的設立致力于在全球層面推動創新，并投入培養高素質專家型人才，加強博西家電的市場影響力，同時鞏固其在家電行業的技術領導地位。

行業挑戰猶存，博西如何破局？

盡管成績亮眼，博西仍需應對兩大行業共性難題：

其一，成本壓力。2024年全球銅、鋼等原材料價格波動上漲，疊加歐洲碳關稅（CBAM）試點擴大，制造業成本攀升。博西通過中東、土耳其、非洲等新興市場的工廠產能調配部分對沖了風險，但利潤率仍承壓。

其二，需求分化。 在歐美，消費者更傾向于“延遲更換”家電，而在新興市場，價格敏感度較高。對此，博西采取“高端+本土化”雙線策略——在北美推廣嘉格納的同時，為東歐開發高性價比嵌入式產品。

2024年，博西家電通過新興市場擴張和技術長板構建了增長韌性。展望2025年，隨著智能家居滲透率提升和歐盟綠色新政深化，其前瞻性布局或進一步釋放紅利。

不過，地緣政治與匯率波動仍是不可忽視的風險變量，博西需在全球化與區域深耕之間持續尋找平衡點。