詹姆斯成為第一擁有芭比娃娃形象的男性職業(yè)運動員。

文|劉瀏

近日，芭比品牌正式宣布推出以籃球巨星勒布朗·詹姆斯為原型的特別版娃娃，這也是第一個擁有芭比娃娃形象的男性職業(yè)運動員。此次合作，芭比攜手詹姆斯家庭基金會共同打造的肯娃娃，售價75美元。

隨著電影《芭比》在全球范圍內(nèi)掀起文化熱潮，重新定義了芭比宇宙中的角色設(shè)定，特別是肯的形象。肯作為芭比的男友，是一個陽光、帥氣、自信的男性形象。他的服裝和配飾經(jīng)常與時尚和潮流緊密相關(guān)，展現(xiàn)了一種都市時尚感。

在大眾認知中，芭比娃娃的主要消費群體是兒童，但近些年，成人群體已然成為了芭比娃娃乃至玩具市場中增長最為迅猛的消費群體。

芭比品牌長期致力于滿足成年玩具收藏者的需求，此次與詹姆斯為原型的肯娃娃，也是為2026年角色誕生65周年預(yù)熱，向那些以自身行動激勵人心、致力于構(gòu)建更加美好世界的“肯大使”們致敬。

詹姆斯手拿肯娃娃

詹姆斯親自設(shè)計

新版肯娃娃細節(jié)拉滿

正如芭比與全球娃娃業(yè)務(wù)高級副總裁克麗絲塔·伯杰表示：“肯是芭比不可或缺的摯友與堅定支持者，而勒布朗的榜樣形象，以及在潮流文化上的的深遠影響，都將激勵下一代釋放無限潛能。”

勒布朗·詹姆斯對于本次合作表示：“本次與芭比合作推出勒布朗·詹姆斯·肯巴斯大使娃娃，對我而言是莫大的榮幸。這是一個向所有通過自身影響力鼓舞人心、點燃夢想、讓孩子們相信自我價值的榜樣們致敬的機會。”

詹姆斯不僅僅在籃球場上獲得了無數(shù)榮譽，他還是當代運動員中的潮流標桿，他親自參與了設(shè)計工作，最終的肯娃娃不僅完美復(fù)刻了他的休閑風(fēng)尚，更特別設(shè)計為比標準肯娃娃高出1英寸，凸顯出他個人身材上的優(yōu)勢，在服裝上，還為肯娃娃量身定制了家庭基金會標志性T恤、耐克高幫運動鞋、Beats耳機、太陽鏡、腰包、手表及經(jīng)典“I Promise”手環(huán)的時尚裝扮。

詹姆斯聯(lián)名肯娃娃

校隊夾克上的貼片設(shè)計，巧妙融入了他人生中的重要里程碑，如致敬詹姆斯家庭基金會的“我們是一家人”貼片、象征其標志性球衣號碼的23號貼片，以及代表他家鄉(xiāng)俄亥俄州的貼片。

除了潮流文化外，詹姆斯還常年深耕慈善事業(yè)，2018年，詹姆斯在家鄉(xiāng)俄亥俄州阿克倫創(chuàng)辦了“I Promise”公立學(xué)校，專為貧困家庭和處于困境中的兒童，提供免費教育、校服、自行車、交通、三餐等資源，并為畢業(yè)生提供阿克倫大學(xué)的學(xué)費資助。這一項目已幫助數(shù)百名學(xué)生獲得優(yōu)質(zhì)教育機會，成為美國教育公平領(lǐng)域的典范。

本次芭比合作的家庭基金會，也是由詹姆斯所創(chuàng)立，旨在通過教育、住房、醫(yī)療及就業(yè)培訓(xùn)等項目，為俄亥俄州阿克倫的社區(qū)家庭提供實質(zhì)性支持，重新定義家庭與社區(qū)文化。芭比作為本次合作的主體，也向詹姆斯家庭基金會進行了捐款。

從本次合作中不難看出，這是一次雙贏的合作，芭比通過和詹姆斯合作，不僅進一步增加了品牌的影響力，更是一次“收割”男性用戶的好機會，可以讓更多男性玩具愛好者購買芭比娃娃。而對于詹姆斯來說，他會選擇與芭比娃娃合作所帶來的好處就是他能夠通過這個玩偶，成為美國社會文化的標志和標桿。這個才是對詹姆斯帶來的最大益處。

淋雨后，都在為家鄉(xiāng)父老“撐傘”

因為小時候淋過雨，長大了就想給別人撐傘。在成為職業(yè)籃球運動員之前，有相當一部分球員，他們出身貧寒，自幼歷經(jīng)生活的重重磨難，卻憑借著對籃球的熱愛與執(zhí)著，一路披荊斬棘，最終站在了世界籃球的巔峰，成為令人敬仰的籃球巨星和富豪。然而，他們并未因功成名就而忘卻初心，而是轉(zhuǎn)身回饋社區(qū)，用實際行動詮釋著感恩與擔(dān)當。

除了上文的詹姆斯外，字母哥揚尼斯·阿德托昆博，這位來自希臘雅典的籃球天才，成長于一個移民家庭，家境極為貧寒。小時候，他們一家擠在狹小昏暗的公寓里，為了節(jié)省開支，字母哥和哥哥甚至?xí)ㄟ^賣一些小商品來補貼家用。即便生活如此艱難，字母哥對籃球的熱愛卻從未熄滅。他在簡陋的球場上日夜苦練，憑借著驚人的天賦和不懈的努力，成功叩開了NBA的大門，并逐漸成長為聯(lián)盟的超級巨星。

成為巨星后的字母哥，始終沒有忘記自己曾經(jīng)走過的艱難道路。他深知家鄉(xiāng)還有許多像他一樣懷揣籃球夢想的孩子，卻因貧困而無法得到良好的發(fā)展機會。于是，他毅然決定回饋社區(qū)，成立了“字母哥基金會”。該基金會致力于為希臘的青少年提供教育、體育和醫(yī)療等多方面的支持。通過舉辦籃球訓(xùn)練營，字母哥親自指導(dǎo)孩子們訓(xùn)練，傳授自己的籃球技巧和經(jīng)驗，激發(fā)他們對籃球的熱愛。同時，基金會還為貧困學(xué)生提供獎學(xué)金，幫助他們完成學(xué)業(yè)，為未來的人生打下堅實的基礎(chǔ)。

除了字母哥，韋德同樣出身于芝加哥的貧民窟，童年的他經(jīng)歷了父母離異、家庭破碎的痛苦。但籃球成為了他生活中的一束光，照亮了他前行的道路。在NBA取得輝煌成就后，韋德深知社區(qū)的困境與孩子們的渴望，他成立了韋德世界基金會。該基金會致力于改善社區(qū)環(huán)境，為貧困兒童提供教育資源和體育活動機會。通過舉辦籃球訓(xùn)練營、獎學(xué)金計劃等活動，韋德希望能夠幫助更多的孩子發(fā)掘自己的潛力，培養(yǎng)他們的自信心和團隊精神，讓他們在籃球的世界里找到屬于自己的舞臺。

這些出身貧寒的NBA巨星，用自己的親身經(jīng)歷詮釋了奮斗的意義，也用自己的行動證明了成功的價值。他們深知，是社區(qū)的培養(yǎng)和社會的支持讓他們有了今天的成就。因此，他們選擇回饋社區(qū)，成立公益基金，為那些需要幫助的人提供支持和希望。

詹姆斯絕不是最后一個男運動員版的肯娃娃

在玩具界，芭比無疑是一個家喻戶曉的品牌，它以其獨特的設(shè)計、廣泛的產(chǎn)品線和深厚的文化底蘊，吸引了無數(shù)女性用戶的青睞。2024年，與芭比合作的九名運動員分別是美國網(wǎng)球運動員維納斯·威廉姆斯、加拿大足球運動員克里斯蒂娜·辛克萊、澳大利亞足球運動員瑪麗·福勒等9位女性運動員。

除了長期與女性運動員合作外，芭比品牌卻做出了一個令人意想不到的決策——與NBA超級巨星勒布朗·詹姆斯展開跨界合作，推出了以他為原型的收藏版芭比娃娃。這一合作不僅引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，更為芭比品牌的商業(yè)版圖帶來了深遠的影響。

芭比品牌選擇與男性職業(yè)運動員合作，背后蘊含著深邃的商業(yè)智慧與戰(zhàn)略考量。首先，從品牌多元化發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，芭比品牌始終致力于拓寬其受眾群體與產(chǎn)品線。與詹姆斯的合作，無疑為芭比品牌開啟了一扇通往新世界的大門，吸引了眾多男性消費者及籃球迷的目光。這種跨界融合不僅豐富了芭比品牌的產(chǎn)品矩陣，更顯著提升了品牌的知名度與影響力，使芭比品牌成為更加多元、包容的象征。

詹姆斯作為NBA的傳奇巨星，其影響力與商業(yè)價值無可估量。他在賽場上的卓越表現(xiàn)令人矚目，而場下的卓越領(lǐng)導(dǎo)力和強烈社會責(zé)任感更是贏得了無數(shù)人的尊敬與喜愛。與這樣一位正面形象鮮明的運動員攜手，芭比品牌不僅能夠借此提升品牌形象，更能借助詹姆斯的廣泛影響力，進一步拓展品牌的市場版圖，觸及更廣泛的消費群體。

芭比與詹姆斯的合作，最直接且顯著的影響便是品牌受眾群體的擴大。以往，芭比品牌主要聚焦于女性用戶，而與詹姆斯的合作則成功吸引了大量男性消費者及籃球愛好者的關(guān)注。這種跨性別的合作打破了傳統(tǒng)界限，使芭比品牌成為了一個更加開放、包容的品牌，吸引了來自不同性別、不同領(lǐng)域的粉絲與消費者。

此外，與詹姆斯的合作還為芭比品牌帶來了前所未有的產(chǎn)品創(chuàng)意與靈感。芭比品牌可以借鑒詹姆斯的時尚造型與運動風(fēng)格，設(shè)計出更加獨特、富有吸引力的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品創(chuàng)新不僅滿足了消費者對新鮮事物的渴望與追求，更為芭比品牌開辟了新的商業(yè)機遇與利潤增長點。

更為深遠的是，芭比與詹姆斯的合作并不局限于玩具領(lǐng)域，而是有著向體育、娛樂等多個領(lǐng)域拓展的廣闊前景。例如，芭比品牌可以與詹姆斯共同推出聯(lián)名款運動裝備、時尚配飾等產(chǎn)品，滿足消費者對個性化、高品質(zhì)生活的追求。這種跨領(lǐng)域的合作與拓展，將為芭比品牌帶來更加多元化、可持續(xù)的發(fā)展路徑。

綜上所述，芭比品牌與詹姆斯的跨界合作無疑是一次具有深遠意義的商業(yè)決策。對于詹姆斯而言，與芭比娃娃的合作，讓他有機會以一種更加貼近生活的方式，傳遞自己的價值觀與信念。除此之外，詹姆斯形象的肯娃娃也將成為美國社會文化的標志和標桿，對于詹姆斯的個人品牌塑造也有著不可估量的價值。

注：本文所用圖片來自芭比、OSports全體育