來源:人民日報海外版

圖片制作：徐昳清

3月底，2025年全國春季旅游宣傳推廣活動啟動，32條“花期鄉遇”春季鄉村旅游線路、“春時花海”賞花地圖同期發布，“百村百味”鄉村旅游餐飲提升行動也隨之開啟。

正是踏春好時節，各地鄉村游一派火熱。去鄉村賞花、采茶，住民宿、泡溫泉，看演出、賞非遺……“到鄉村去”，已成為人們春季出游的重要內容。經文化和旅游部數據中心測算，2025年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%；全國鄉村旅游從業總人數為712萬，同比增長2.2%。鄉村旅游何以魅力獨具、活力十足？

鄉村游的魅力源于“土”。

翻閱全國鄉村旅游重點村名單，不難發現，入選的鄉村皆“氣質”出眾，頗有“土味”。這一“土味”不僅指原生態的自然風光、鄉村建筑、土特產等，更多的是指原汁原味的鄉土文化。曾經有一段時間，鄉村旅游一味“向城市看齊”，拆除原有建筑，建起一批與城市雷同的旅游設施，簡單“復制”城市休閑項目，陷入“千村一面”的困境。實踐證明，濃郁的鄉土氣息、滋味綿長的鄉土文化，才是鄉村吸引游客的“招牌”。如今，由村民舊房改造的民宿、餐廳，村民親手制作的鄉村宴席，和村民一道參與農事活動，經歷歲月洗禮的鄉村手藝等，受到眾多游客青睞。各地鄉村也日益注重挖掘、用足、用好本土資源，凸顯當地文化“基因”，尋求差異化發展。

“土味”不僅令鄉村在國內游市場上大放異彩，也助其登上國際舞臺。截至目前，我國已有15個鄉村入選世界“最佳旅游鄉村”。從其評選指標可知，文化和自然資源、文化資源推廣及保育是重要考量因素。云南阿者科村的哈尼族傳統文化和農耕文明、浙江溪頭村對龍泉青瓷傳統燒制技藝的傳承與發展、山東煙墩角村對自然生態的呵護……入選鄉村均有著獨特的文化名片，它們共同呈現出我國鄉村文化的豐富性、多樣性。如今，中國鄉村也被越來越多的外國游客列入“看中國”的行程單。日前，走進重慶市武隆區萬銀李花園的外國游客，身著中國傳統服飾打卡拍照，體驗中國鄉村的春日盛景，感受當地文化的獨特魅力，度過了“一次難忘的生態之旅”。

鄉村游的魅力來自“新”。

20世紀80年代，我國鄉村旅游起步，彼時，“吃農家菜，住農家樂”幾乎是鄉村旅游的全部內容。經過40余年的發展，人們對旅游品質的要求不斷提升，推動著鄉村旅游向著更注重體驗性、更具融合性的多元化方向發展。近年來，隨著生態文明建設的推進，生態環境日益向好，散落中國大地的鄉村“顏值”大幅提升，人居環境大為改善，“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”的田園風光，吸引著人們前往感受人與自然和諧共生的美好。

美景吸引人，體驗留下人。如今，游客到鄉村去旅游，不單要“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，更希望同當地村民一起體驗原汁原味的在地生活，見證經濟社會發展的成果。隨著鄉村全面振興的推進，越來越多的返鄉者、創業者走進鄉村，帶動更多產業向鄉村集聚。種植、采摘、康養、研學、運動……鄉村已成為一個充滿可能性的新創業空間。徜徉于青山綠水、田間地頭的游客，從身邊的露營地、咖啡館、民宿、餐廳、藝術館中，不僅能獲取不同于城市旅游的體驗，也在心中勾勒出中國新鄉村的面貌。近年來，多地涌現出一批“村”字號創新文旅產品，“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等，頻頻登上社交平臺熱搜，吸引眾多游客前往親身體驗。它們共同的魅力正是對和美鄉村生活、特色鄉土文化的展現。

鄉村，既有鄉土文化的厚重，也有創新發展的活力，這足以讓我們對鄉村旅游的發展前景充滿期待。到鄉村去，一同感受新時代的山鄉巨變。（尹婕）

《人民日報海外版》（2025年04月14日第12版）