山歌余韻意悠長
——從刀郎演唱會看城市溫度與文化厚度融合之道

原載2025年4月14日《江西日報）
《江西日報》全媒體記者吳志剛

4月13日晚，隨著《我的祖國》旋律響徹贛江兩岸，“山歌響起的地方?刀郎2025巡回演唱會?南昌站”落下帷幕，但英雄城的故事仍在繼續。南昌站以“紅歌新唱”“山歌復興”“文旅聯動”三大關鍵詞，詮釋了文化厚度與城市溫度的深度融合，這場音樂與城市的雙向奔赴證明：將文化厚度轉化為觸手可及的溫度，能讓城市在發展中更顯獨特魅力。

從“萬人同頻”到“服務升維”

4月13日下午，南昌國際體育中心（下稱“國體中心”）外場熱鬧非凡，以模仿刀郎演唱走紅的“刀迷”刀吉正賣力演唱，引得觀眾陣陣喝彩。“我是第一次來南昌，感覺這座城市很溫暖，對粉絲太友好了。”刀吉說，“雖然我沒有搶到演唱會的門票，但參加場外的活動也很快樂。”

為服務好八方來客，南昌專門在國體中心開辟了“粉絲廣場”，占地面積達1.8萬平方米，可同時容納3萬人，是集文化展示、休閑娛樂、大型集會于一體的多功能公共空間。主辦方還設置了7個外場舞臺，粉絲們即便無法進入內場，也能在外場感受到演唱會的熱烈氛圍，“萬人同頻”合唱震撼人心。國體中心內還匯聚了眾多美食和游玩項目，從地道的南昌小吃到各類特色美食應有盡有，讓歌迷們品嘗“舌尖上的南昌味道”。此外，室內攀巖、羽毛球館、滑板輪滑等體驗區全面開放，讓歌迷們在享受音樂之余，盡情釋放活力。這些暖心舉措，生動詮釋了南昌“大氣開放、誠信圖強”的城市精神，得到了全國歌迷的高度贊賞，持續為城市形象提升輸出正能量。

據了解，自4月1日起，每天有20多名網絡主播在國體中心內開展直播活動，國體中心為“達人”們送上飲用水，并保障電路、網絡暢通，這些主播紛紛感嘆，感受到了場地方的溫暖。據了解，刀郎演唱會及周邊應援在線觀看直播人數、單場點贊數均創新高，各地網友紛紛為南昌點贊。開演當周，每天前往國體中心打卡的外地歌迷逐步增加，4月12日下午6時，僅場外打卡點三大運營商統計人數就超2萬人；據大數據計算，4月11日彩排和12日、13日演出，場內場外歌迷創造了累計超20萬人次的“大流量”。

交警實施分級交通管制、地鐵2號線加密班次并增設“演唱會快捷通道”、社區開放私家車位共享、市民自發為外地歌迷提供引導服務……當演唱會延伸為全民參與的城市嘉年華，南昌既接住了“大流量”引發的“大消費”，又以精細化服務展現了城市的溫度與包容。

區域協同體現戰略視野

近年來，全國演出市場供給豐富，需求旺盛。中國演出行業協會數據顯示，2024年全國營業性演出場次48.84萬場、較上一年增長10.85%，票房收入579.54億元、較上一年增長15.37%。巧合的是，刀郎演唱會南昌站的前一站是武漢（3月29日、30日），兩個中部地區區域伙伴，完成了一次接力。相關數據顯示，刀郎演唱會武漢、南昌站預計創造直接經濟價值9.8億元，間接拉動消費逾25億元。

南昌文旅的突圍，置于長江中游城市群的大格局中更顯深意。相較于武漢主打“櫻花+演唱會”模式，南昌則聚焦“紅色+古色”定位，推出“白天看展、夜晚聽歌”的文旅路線。

武漢與南昌的雙城文旅聯動成為亮點。兩地聯合推出“楚風贛韻”文創產品，預售量突破15萬套；2.5小時直達高鐵和12趟“歌迷專列”的開通，推動長江中游城市群的文化消費協同。更具戰略價值的是，南昌與武漢、長沙合作推出的“長江中游三省旅游一卡通”激活率顯著提升——跨區域文旅消費環線的形成，為跨城協同與區域經濟聯動提供了更廣闊的想象空間。

構建長效運營的文化生態

“這場演唱會不只是聽歌……讓全國觀眾重新認識了這座既有紅色歷史又有潮流范兒的英雄城。”這是一名網友的評論。

演唱會落幕之際，南昌有關部門已啟動“山歌經濟”長效計劃。其背后，是南昌對“流量經濟”的深刻認知。2024年，南昌以27場演唱會拉動直接消費16億元，跨城觀演人數占比近七成，形成穩定的“文演經濟”生態。此次刀郎演唱會的成功，不僅驗證了“音樂+文旅”模式的可行性，更是南昌從“門票經濟”向“體驗經濟”華麗轉身的鮮明注腳。

4月13日，南昌市文廣旅局有關負責人表示，南昌將持續落實省會引領戰略，聚焦“文化強市”“旅游強市”兩大戰略，圍繞全力打造“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”工作目標，重點從促消費、優消費、旺消費、活消費、穩消費等五個方向發力。

比如在煥新場景優消費方面，南昌將引導各縣區圍繞“一縣一街”，打造1至2個標桿文旅消費街區，豐富夜游、夜娛、夜食、夜購、夜演等“新夜態”，打造更多城市新場景。

又如提振產業旺消費方面，南昌將積極落實“百縣百碗”“百縣百店”“百縣百街”文旅消費季；繼續安排240萬元聯動OTA平臺發放文旅消費券；加快旅游商品品牌創建，研發設計國潮國風、融入南昌元素的文創商品，創新布局一批高端餐飲、沉浸式體驗空間、“首店經濟”“國潮經濟”等文旅新業態，推動文創產業提質增效。

再如擴容市場活消費方面，南昌將深入實施“引客入贛”“引客入昌”工程，搶抓“240小時過境免簽”等政策機遇，貫穿全年持續推出藝術季、美食季、消費季、時尚季“四季”活動。那如何“引客”？高水平的頭部藝人演唱會是“妙手”之一。

在南昌文體發展集團有限公司（下稱“南昌文體集團”）董事長張馬安的5月日程表上，眾多明星演唱會赫然在列。“此次刀郎演唱會是南昌文體集團以專業服務注入城市文藝生態的開篇之作，為今后南昌市演藝經濟探尋了新的運營道路，也提供了文旅升級的新思路。”張馬安表示，下一步，南昌文體集團將立足南昌文旅消費市場，充分挖掘全國資源，大力發展演藝經濟，進一步擦亮“唱響洪城”品牌。

南昌用一場場演唱會的熱度，點燃了城市發展的新引擎。它證明，擁有文化自信，每個城市都能找到屬于自己的“山歌”，唱出獨特的城市魅力。