本文轉載自：LOGO大師（ID：logods）

圖源：網絡

近年來，汽車品牌的車標紛紛轉向扁平化設計。比如，寶馬（BMW）車標去除黑色外環和3D質感，僅保留透明輪廓，整潔而現代。

奧迪（Audi）的四環標志同樣經歷了從“擬物”到“抽象”的轉變。舊版的立體金屬環帶有機械時代的審美烙印，而新版則回歸最純粹的黑色幾何線條。

就在最近，小編發現奔馳LOGO也轉向了扁平化......

#01

奔馳新LOGO變扁了！

首先，來看看LOGO前后對比。

舊LOGO原始的金屬三叉星強調金屬質感、立體感、厚重感，象征工藝、權威和歷史傳承，是工業時代的視覺語言——強調質感與實體。這一設計面向的是老一代成功人士，有清晰的階層象征屬性。

新LOGO去掉漸變與立體，保留核心結構，用簡潔幾何表達，表現出年輕化、現代感。

舊LOGO是為汽車本身設計的，新LOGO是為傳播與連接而設計的。

奔馳這次LOGO升級，采用了"產品+傳播"雙系統策略，產品端保留3D標——車身、輪轂等實體部件沿用立體金屬標，光影質感強化豪華基因，傳播端則采用扁平化——數字媒體使用單色矢量圖形，實現了經典傳承與現代傳播的平衡。

一方面，扁平化設計是一種摒棄立體、陰影、漸變和紋理的設計風格，強調色塊、幾何、排版與留白，以最簡潔直接的方式傳達信息。

另一方面，大批量的扁平化界面容易使消費者產生審美疲勞，難以在用戶心中留下深刻印象，也不利于用戶的個性化表達。

那么，你喜歡奔馳新LOGO還是舊LOGO？

#02

奔馳品牌視覺系統

梅賽德斯-奔馳汽車品牌設計以“豪華、創新與永恒美學”為核心基因，其視覺符號的演變與技術革新緊密交織，構建出跨越三個世紀的工業美學典范。從三叉星徽的誕生到電動化轉型，品牌始終通過設計語言傳遞對精密工程與人性化體驗的追求。

金屬質感的立體雕刻與鍍鉻工藝成為實體車標的標準，2018年后扁平化設計逐漸應用于數字化場景，星空格柵中的發光三叉星則成為EQ電動系列的標志性特征。2023年品牌更新視覺系統，簡化外環線條，強化星徽的幾何純粹性，同時保留1909年原始比例以延續歷史血脈。

你覺得奔馳新LOGO設計如何？

歡迎留言評論～

工業設計師必備技能～

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