江蘇
現代快報訊（記者 張然）一場演唱會撬動多少衍生消費？5月中旬即將開唱的孫燕姿2025世界巡演深圳站，使深圳龍崗地區酒店預訂熱度月環比激增324.3%，場館3公里內的經濟型酒店已一房難求。演唱會正帶火“散場后”萬億市場，從短期流量爆點進化為文旅消費新引擎。
中國演出行業協會數據顯示，2024年全國營業性演出票房收入達579.54億元，大型演唱會貢獻超四成增量。流量熱潮背后，年輕群體的消費邏輯悄然生變。同程研究院研究員徐茉茉表示，“95后”已占據演唱會人群的65%，其獨特的“儀式感消費鏈”正在重塑市場規則，他們從身著應援色服裝、乘坐主題專車，到搶購應援色鮮花、打卡合作酒店網紅墻，單次觀演可觸發4至5次社交傳播。這種將演唱會視作生活方式入口的消費特征，催生了平臺經濟新范式。
面對需求端的變化，同程旅行深度挖掘“搶票—住宿—出行”場景，將明星IP與酒店連住套餐、專屬打車券、景區門票深度融合，打造了一系列成本更低、效率更高、體驗更好的產品服務。
演唱會經濟的狂飆既彰顯Z世代消費話語權的重構，也驗證了平臺成為“流量價值放大器”。在“十個勤天”演唱會期間，用戶下單門票后預訂周邊酒店的比例同比暴漲112.8%。這種“門票+”不僅提升客單價，更形成流量沉淀。3月末周杰倫三亞巡演期間，當地接待過夜游客42.68萬人次，旅游飯店客房平均出租率同比提升5.95個百分點，景區接待量同比激增超42%。
“演唱會經濟已從短期流量爆點進化為城市消費新引擎。”徐茉茉表示，平臺通過接入全國多地文旅服務數據，構建起“觀演引流—服務增值—口碑傳播”的良性循環。當77家三亞酒店在周杰倫演出3天內創下81.57%的入住率時，數據要素正在將瞬時人流轉化為持續消費力。這種轉化既依賴平臺對3公里生活圈資源的精準匹配，更考驗對年輕群體“為熱愛付費”心理的深度把握。
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