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最近看過(guò)最有節(jié)目效果的“旅綜”竟然是“甲亢哥”中國(guó)行。

在外網(wǎng)擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的20歲美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”，最近在國(guó)內(nèi)社媒上也掀起了一陣狂歡。他于3月24日開(kāi)啟中國(guó)行，走過(guò)上海、北京、鄭州、重慶等八座城市，其中，單是上海和北京的兩場(chǎng)6小時(shí)無(wú)剪輯直播總觀看量就已超千萬(wàn)，更是橫掃多國(guó)熱搜。

很多網(wǎng)友將甲亢哥的直播視為一場(chǎng)展示中國(guó)真實(shí)面貌的機(jī)會(huì)，事實(shí)上確實(shí)如此，各地的風(fēng)土人情在直播中得到了充分展現(xiàn)，連甲亢哥本人離開(kāi)中國(guó)后也依舊對(duì)這里的體驗(yàn)?zāi)钅畈煌?/p>

整場(chǎng)甲亢哥中國(guó)行看下來(lái)酷似一檔生動(dòng)的旅行綜藝，這不由得讓人產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn)，為什么內(nèi)娛努力多年的旅綜，還不如00后外國(guó)網(wǎng)紅的一場(chǎng)直播來(lái)得有效果？

最?lèi)?ài)活人感

要知道甲亢哥中國(guó)行為什么火成這樣，首先要知道他的互聯(lián)網(wǎng)起家之路。

甲亢哥原名小達(dá)倫·沃特金斯，又名IShowSpeed或簡(jiǎn)稱為Speed，是美國(guó)抽象派主播、實(shí)況主播、說(shuō)唱歌手。早期他做游戲主播起家，2021年夏天時(shí)還只是一個(gè)擁有5萬(wàn)粉絲的NBA2K主播，到2022年12月，就已經(jīng)憑借夸張的肢體語(yǔ)言以及和粉絲的高互動(dòng)，在油管坐擁1300萬(wàn)粉絲。

作為諸多爆梗輸出人，Speed也廣受?chē)?guó)內(nèi)網(wǎng)友喜愛(ài)，因?yàn)槠渑臄z視頻時(shí)的reaction常常表情豐富、情緒激昂，始終處于“爆炸狀態(tài)”而被中國(guó)網(wǎng)友戲稱為“甲亢哥”。

今年年初tiktok美國(guó)停服后，小紅書(shū)涌入大量美國(guó)網(wǎng)友，甲亢哥正是其中一員，截至目前他的小紅書(shū)賬號(hào)已積累79.5萬(wàn)粉絲，抖音則有445萬(wàn)粉絲，很大一部分來(lái)源于本次中國(guó)行。

甲亢哥在國(guó)內(nèi)最火的一個(gè)梗其實(shí)算是“地獄笑話”，他聽(tīng)了大張偉所作歌曲《陽(yáng)光彩虹小白馬》后，因?yàn)閷⑶小皟?nèi)個(gè)”誤聽(tīng)為具有種族歧視含義的單詞“Nigger”，在自己的視頻中作出了激烈反應(yīng)。

雖然他事后已經(jīng)了解到“內(nèi)個(gè)”一詞在中國(guó)只是一句日常用語(yǔ)，但中國(guó)網(wǎng)友顯然對(duì)這種地獄諧音梗樂(lè)此不疲，甚至可以說(shuō)很多網(wǎng)友這次選擇觀看甲亢哥直播，都是懷揣著一種看樂(lè)子的心態(tài)，想看看甲亢哥能不能在八城中國(guó)行中順利脫敏。

事實(shí)證明，脫敏這招還真有效，甲亢哥最后已經(jīng)可以快樂(lè)地唱起《陽(yáng)光彩虹小白馬》，而更為重要的是，他的鏡頭也向國(guó)內(nèi)外觀眾展示了真實(shí)的中國(guó)。

甲亢哥的直播中可謂是科技、文化、美食、人文應(yīng)有盡有，大家既能看到他在夜游上海時(shí)黃浦江邊的繁華景象，也會(huì)看到他為了成為第一個(gè)在長(zhǎng)城后空翻的人暴走幾公里。網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，甲亢哥在中國(guó)的直播狀態(tài)和平時(shí)不一樣，就連身旁的保鏢都不再實(shí)時(shí)戒備，他們不再被薅頭發(fā)、搶設(shè)備，而是有心情拍拍游客照、喝喝奶茶。

當(dāng)然，旅行過(guò)程中并不總是美好的，香港長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的直播中大概8小時(shí)都在“粉絲圍城”，尋找少林寺師傅時(shí)不小心和熱心路人繞了彎路。這也恰恰證明直播是真實(shí)的，旅途一波三折，好在甲亢哥遇到了歡樂(lè)的中國(guó)人，他們實(shí)在太有活人感，反而成為了一座城市最好的代言人。

比如甲亢哥在體驗(yàn)竹竿在身上敲斷后，少林寺師傅說(shuō)出了電影臺(tái)詞般的金句“It's pain, it's life. It's pain, it's ShaoLin. It's pain, it's KungFu. It's pain,it's you.”頗有一種中式哲思。國(guó)內(nèi)被稱為油膩男的田一鳴與甲亢哥合唱《熱愛(ài)105℃的你》，也展示了有分寸感的控場(chǎng)能力，在海外的短視頻平臺(tái)收獲了4138萬(wàn)播放，大拉一波好感。

香港游船上的紹興甜妹用漂亮的嗓音道出“We can grow up, we can get stronger.”治愈而有力量。更別提從成都就一路相伴，極力推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)的榮昌鵝叔，讓人們看到了樸實(shí)又溫暖的面貌。更有網(wǎng)友戲稱，又學(xué)中國(guó)功夫又被鵝叔投喂的甲亢哥酷似《功夫熊貓》里的阿寶。

人們?nèi)绱俗放跫卓焊绲陌顺侵辈ィ⒎且獙⑺跎仙駢蠹以谶@場(chǎng)“草根外交”中看到了最真實(shí)的人，才是甲亢哥中國(guó)行最大的亮點(diǎn)。

失落的旅綜

不過(guò)，八座城市中也不是每場(chǎng)直播都令人滿意，美式夸張與中國(guó)市井煙火的絕妙結(jié)合止步于最后一站——長(zhǎng)沙。

甲亢哥因?yàn)橄胍?jiàn)到《陽(yáng)光彩虹小白馬》的演唱者大張偉而前往長(zhǎng)沙，于是芒果臺(tái)抓住這波流量，邀請(qǐng)他參加新綜藝《哈哈沒(méi)煩惱》的錄制。如果說(shuō)前面幾站偶有混亂、無(wú)聊的時(shí)刻，那么到了綜藝錄制現(xiàn)場(chǎng)，直播中快樂(lè)的活人感就通通不見(jiàn)了，取而代之的是國(guó)內(nèi)觀眾熟悉的綜藝流程。

比如甲亢哥在綜藝錄制現(xiàn)場(chǎng)一直在問(wèn)“Where is大張偉”，但官方的流程以及廣告植入還是一個(gè)接一個(gè)，就連送給甲亢哥的禮物也是他大概率用不到的芒果TV終身VIP。再比如甲亢哥在節(jié)目中體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐莆幕惋嬍澄幕瘯r(shí)并不適應(yīng)，但主持人卻完全忽視了他的感受，只有大張偉在意甲亢哥能不能吃辣，網(wǎng)友調(diào)侃道“speed來(lái)了也得敬兩杯再走”。

整場(chǎng)綜藝錄制中主持人和嘉賓們盡職盡責(zé)地cue著每一個(gè)流程，卻忽視了他們的做法會(huì)令觀眾反感——官方的介入讓甲亢哥直播的野生感完全消失。

甲亢哥的長(zhǎng)沙場(chǎng)直播觀感差，也正映照了國(guó)內(nèi)旅綜做不起來(lái)的原因。他的直播中也有明星王嘉爾前來(lái)助陣，最后出圈的反而是沒(méi)人認(rèn)識(shí)卻格外真誠(chéng)的“素人”們。如今的綜藝往往容易忽略最基本的邏輯，一味地追求明星和流量，給觀眾看風(fēng)景、看美食，卻沒(méi)想過(guò)觀眾真正想看的是一個(gè)地方的人情和生活。

以明星為主的《旅行任意門(mén)》《奔跑吧》等綜藝都有著相似的問(wèn)題，一方面節(jié)目需要知名嘉賓吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)，但實(shí)際旅行方式卻脫離普通人的體驗(yàn)；另一方面節(jié)目中常常無(wú)法充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光，明星的旅游過(guò)程變成毫無(wú)靈魂的打卡旅游。既沒(méi)有節(jié)目效果，也沒(méi)有讓觀眾對(duì)旅行心生向往。

單純的旅游綜藝走不通，于是各大平臺(tái)開(kāi)始推出“旅行+”，然而從近年來(lái)的旅綜來(lái)看，節(jié)目重點(diǎn)反而在“+”上。

就拿《現(xiàn)在就出發(fā)》來(lái)說(shuō)，不了解這檔綜藝的觀眾可能認(rèn)為它只是單純的搞笑綜藝，畢竟嘉賓們只是到達(dá)一個(gè)地域后就開(kāi)始玩游戲制造節(jié)目效果。但其實(shí)作為一檔旅綜，它致力于“展現(xiàn)祖國(guó)引人入勝的山河風(fēng)光、自然美景以及嘉賓們與大自然相處的生活觀”。

誠(chéng)然，《現(xiàn)在就出發(fā)第二季》的嘉賓宛如綜藝之神降臨，帶來(lái)了無(wú)法復(fù)刻的諸多搞笑名場(chǎng)面，作為一檔搞笑真人秀在國(guó)內(nèi)綜藝中也是數(shù)一數(shù)二的。但抱著看旅綜目的的觀眾很難不問(wèn)一句：旅游內(nèi)容在哪兒呢？

旅行欲需要情緒驅(qū)動(dòng)

旅綜的滑鐵盧，不代表綜藝真的帶不火旅游，成功的案例其實(shí)不在少數(shù)。

早年間的《爸爸去哪兒》就曾帶火過(guò)不少地方的旅游路線，比如云南普者黑、浙江的新葉古村、黑龍江的雪鄉(xiāng)等地，都在節(jié)目播出后迎來(lái)了慕名而來(lái)的游客。觀眾們看《爸爸去哪兒》的初衷是看明星爸爸的帶娃日常，節(jié)目中明星家庭在異鄉(xiāng)的生活狀態(tài)卻成為了一個(gè)地區(qū)吸引游客的錨點(diǎn)。

去年《再見(jiàn)愛(ài)人4》中楊子、留幾手、麥琳等嘉賓的行為引發(fā)了觀眾的激烈討論，但令人意外的是，在這么drama的綜藝中反而能真正感受到內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光。節(jié)目將“地球心臟”烏蘭湖和俯瞰時(shí)像心臟脈絡(luò)的烏蘭察布紅崖臺(tái)地稱為“心與心的距離”，在剪不斷理還亂的婚姻關(guān)系中插入了美好的景色，讓觀眾直呼“風(fēng)景拍得最好的，居然是一檔離婚綜藝。”

除了這些觀察類(lèi)綜藝，也有個(gè)別旅綜能實(shí)現(xiàn)自己的真正價(jià)值。《花兒與少年》的第三季和第五季不再以嘉賓矛盾為噱頭，明星嘉賓們各有特色但相處融洽，既有淚點(diǎn)也有笑點(diǎn)。觀眾肉眼可見(jiàn)他們?cè)诼眯兄蝎@得的快樂(lè)，才會(huì)對(duì)非洲大遷徙和冰島旅行心生向往。

本質(zhì)上，觀眾看旅綜就是為了在煩悶的生活中進(jìn)行一場(chǎng)精神出走，在節(jié)目中感受未知的興奮才是大家的需求。而觀眾會(huì)被綜藝風(fēng)光吸引，也是因?yàn)榫C藝中人在不同環(huán)境下呈現(xiàn)的感受和狀態(tài)。

觀眾看《花少5》時(shí)看到的是明星脫去身份距離躺在星空下交心、在全球各地美景中搞怪拍照時(shí)的肆意，在《去有風(fēng)的地方》中看到的是都市打工仔離開(kāi)城市后度假的閑適狀態(tài)。看甲亢哥直播時(shí)感受到的則是見(jiàn)到美景后的震撼和各地人民的熱情與真誠(chéng)，脫離了精致官方視角的真實(shí)世界對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)更新奇。

換句話說(shuō)，情緒驅(qū)動(dòng)才是旅綜的終極吸引力。

正如甲亢哥中國(guó)行的操盤(pán)公司East Goes Global（EGG）首席運(yùn)營(yíng)官馬修·斯帕爾特接受紅星新聞采訪時(shí)所說(shuō)，“EGG并沒(méi)有刻意‘打造’和定制這次中國(guó)行的風(fēng)格，僅僅是幫助‘甲亢哥’與每個(gè)城市以真實(shí)的方式互動(dòng)。”

香港直播中遇到的紹興甜妹只是一個(gè)普通路人，但兩個(gè)語(yǔ)言不通的同齡人卻可以聊起共同愛(ài)好的動(dòng)漫、自己的家庭與煩惱，女孩還會(huì)大大方方地介紹家鄉(xiāng)，向甲亢哥展示螳螂拳。網(wǎng)友們也從這種真實(shí)的互動(dòng)中，看到萍水相逢的溫馨。代入到旅綜來(lái)看，創(chuàng)造獨(dú)家情緒比單純展示風(fēng)景或嘉賓在固定環(huán)境中做游戲效果更好。

或許在旅綜中，比風(fēng)景更動(dòng)人的是風(fēng)景里的人情溫度，比流程更有效的是直抵人心的共鳴。甲亢哥中國(guó)行的火熱，源于他本人的抽象節(jié)目效果和異國(guó)文化碰撞下的反差，但更離不開(kāi)他鏡頭中真實(shí)的人文和情緒。

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