這個周末，不少北方人被大風(fēng)困在家里。

從昨天開始，京津冀各地就開始嚴(yán)陣以待等風(fēng)來。

有人用膠帶在玻璃上貼麥字，兼顧抗風(fēng)科學(xué)和“麥克風(fēng)”的諧音玄學(xué)。

愛車如命卻苦于沒車庫的騎手，把摩托車和電動車放倒再綁到樹上，尋求心理安慰。

面對持續(xù)飆升的風(fēng)速，多趟列車停運(yùn)、北京環(huán)球影城也臨時閉園，很多原本計劃好的活動也被迫取消。

北京網(wǎng)友在線吐槽，好不容易搶到的小米工廠參觀機(jī)會，結(jié)果被大風(fēng)截胡了。

最近，進(jìn)廠打卡成了周末熱門活動，年輕人沉迷于去各大工廠參觀。

小米工廠對外開放后，數(shù)萬人涌入抽簽系統(tǒng)搶進(jìn)廠名額；宇樹科技的參觀機(jī)會，也被黃牛炒到3000元，仍一票難求。

在攜程、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺上，工廠游的路線也成為年輕人新寵。

小紅書的數(shù)據(jù)更猛，有關(guān)“工廠游”的相關(guān)筆記超過11萬篇。

相關(guān)機(jī)構(gòu)也有預(yù)測，2033 年全國工業(yè)旅游市場將超過187億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到 27.4%。

閑人免進(jìn)的工廠搖身變?yōu)榫W(wǎng)紅景區(qū)，工廠游爆火背后有高人。

打工人的周末：

一半在工廠加班，一半在工廠旅游

工廠游初見爆火端倪，源于小米汽車工廠。

去年年底小米汽車工廠開放免費(fèi)參觀，熱度持續(xù)攀升。今年1月，三場參觀活動吸引超8000人次報名，但名額僅60個甚至發(fā)展出了二級市場，把免費(fèi)名額炒到2000元。

面對網(wǎng)友的熱情，雷軍一如既往地聽勸。從3月12日起開啟常態(tài)化參觀，一個月能組織50多場。

小米工廠只是個例，近年來工廠游仿佛一夜之間變成旅游景點，大家根據(jù)需求開發(fā)出了不同的玩法。

從社交平臺來看，工廠游最有性價比的玩法是“城市打卡”。

厭倦了千篇一律的購物中心和人擠人的旅游景點，在自己居住的城市“打包”工廠游，是周末一日游最好的選擇。

小紅書搜城市+工廠游，能發(fā)現(xiàn)很多超級詳細(xì)的攻略，比如北京遛娃必去的14個工廠、天津15個工廠合集、深圳十大高科技工廠參觀等。

在北上廣深、天津、杭州、江西等工業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，很多大廠開放了工廠游。

比如早在 2011 年，紅星二鍋頭就已在北京懷柔建了酒博物館，吸引了很多年輕人涌入打卡。現(xiàn)在北京參觀打卡小米汽車、百度無人駕駛、三元牛奶廠、京東物流基地等大廠的工業(yè)旅游線路，也成了年輕人最潮流的選擇。

很多工廠爆火后，甚至被當(dāng)作城市地標(biāo)，比如安徽滁州的元氣森林工廠、杭州的康師傅、晉江的安踏基地等都成為打卡、研學(xué)的爆款。

工廠游最酷的玩法是，跟著熱點風(fēng)口跑。

工廠游從小眾變成年輕人的社交貨幣，離不開近兩年汽車行業(yè)的爆火。

大家越關(guān)注汽車，汽車制造工廠就越有吸引力。小米汽車工廠開放后，一些在外地中簽的粉絲自費(fèi)兩三千買機(jī)票，專程飛到北京來打卡。

如今開放參觀已經(jīng)成了車企的標(biāo)配。蔚來、比亞迪、吉利、小鵬等車企，就連百度自動駕駛等技術(shù)提供商，也開放了工廠參觀。

在游客和汽車工廠的雙向奔赴下，很多汽車工廠直接變身4A級景區(qū)。蔚來工廠線下接待游客已超13萬人，線上“云游”觀看量更是超過400萬人次。

今年爆火的機(jī)器人工廠也是一大風(fēng)口，去這種高精尖工廠參觀，不僅能真實感受前沿科技還能和機(jī)器人合拍，發(fā)這樣一個高大上的朋友圈，絕對是社交圈子里的硬通貨。

不管哪種打開方式，隨著大家把工廠游列到周末打卡清單，它也從冷門逐漸變?yōu)椤绊斄鳌薄?/p>

連吃帶拿的工廠游，

打爆“窮游”流量密碼

進(jìn)工廠參觀，并不是近兩年開始的。

工廠游的概念最早可以追溯到19紀(jì)的歐洲，并不面向大眾開放，主要而是作為工業(yè)考察的一部分。

2001年，文化和旅游部正式提出“工業(yè)旅游”概念，鼓勵工廠對外開放，但當(dāng)時中國的工廠游仍然比較冷門。

畢竟在大家印象中工廠還和機(jī)械臂、防塵服、偏遠(yuǎn)、枯燥、無趣等刻板印象掛鉤。聽起來冰冷且無趣的工廠，卻成了炙手可熱的旅行地，這背后離不開兩個消費(fèi)趨勢：

1.“窮鬼經(jīng)濟(jì)”爆火，性價比成最大誘惑

熱衷于省錢的年輕人，捧紅了各種“窮鬼頂流”。

折扣店頂著“窮鬼超市”的標(biāo)簽，成了年輕人的新寵；3元管飽、9.9元吃撐的“窮鬼餐廳”變身排隊王，連麥當(dāng)勞、肯德基都要避其鋒芒。

工廠游不僅免門票，還能吃喝玩一條龍，自然成為年輕人的迪士尼平替。

平時打工人出門過周末，隨便吃頓飯或去趟洗浴中心，兩三百根本不夠花，但去工廠過周末，卻能把花費(fèi)壓縮到極致。

首先，大部分工廠參觀都是免費(fèi)的，只需要提前打電話預(yù)約即可，就算一些大品牌，也只需要幾十元門票，比如可口可樂工廠，雖然要30元門票，但還贈送一份飲料，性價比拉滿。

去一趟城市周邊的工廠，只需要來回交通費(fèi)，如果帶孩子自駕，工廠還有免費(fèi)停車位，比起去商場，光是停車費(fèi)就怒省七八十塊。

更具性價比是工廠游的體驗。傳統(tǒng)游樂園除了門票很多項目需要單獨付費(fèi)，但大部分工廠游能把吃喝玩樂都安排明白。

口渴了，元氣森林這種飲料廠有飲料，青島啤酒廠有免費(fèi)啤酒；逛餓了，吉利、小米等汽車廠會提供午餐和零食，面包廠有現(xiàn)烤的面包；最關(guān)鍵的是很多品牌有工廠店，逛完之后除了能領(lǐng)到伴手禮，還能把工廠變成“窮鬼版山姆”，買到低價原廠貨。

這種“連吃帶拿”的模式，精準(zhǔn)擊中了年輕人的爽點。

2.越小眾越時尚，差異化成社交貨幣

隨著旅游行業(yè)日益發(fā)展，很多年輕人厭倦了常見的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，想要來一場別出心裁的City Walk。

在“體驗經(jīng)濟(jì)”時代，越小眾的景點越時尚。年輕人奔向工廠，除了省錢，差異化的體驗也極具誘惑力。

比如蔚來、小米等智能制造工廠會提供免費(fèi)的科普教育，講解從零件到整車的生產(chǎn)全過程，還能提供模擬裝配體驗，很容易拿捏男人。

不少工廠都提供個性DIY項目，外面捏個泥人都要一兩百，在工廠里很多復(fù)雜的手工都能免費(fèi)體驗：重慶火鍋底料工坊能親手炒制鍋底；萬事利下沙絲綢工業(yè)園能體驗織布；安踏的“982創(chuàng)動空間”能自己設(shè)計運(yùn)動鞋。體驗結(jié)束后，游客還能把這些東西帶走收藏。

工廠游的爆火，本質(zhì)上是一場“窮游經(jīng)濟(jì)”和“體驗經(jīng)濟(jì)”的勝利。

工廠變旅游圣地，一場多贏游戲

年輕人參觀工廠省錢解壓兩不誤，品牌也找到了流量密碼。

工廠游爆火之前，“溯源”話題引爆網(wǎng)絡(luò)，零食、箱包鞋服、家居用品等品牌工廠，都在流量的裹挾下火爆網(wǎng)絡(luò)，也引發(fā)更多人跟風(fēng)入場。

工廠游走紅背后也離不開品牌的助推。

早在小米開放工廠之前，就已經(jīng)有同行把參觀工廠作為一種獎勵，撬動消費(fèi)者的錢包。

特斯拉官方發(fā)布消息，凡是通過官方置換渠道訂購新車的客戶，就有機(jī)會贏得免費(fèi)參觀上海超級工廠的機(jī)會，還報銷往返機(jī)票和一晚酒店住宿費(fèi)，活動推出后帶動特斯拉當(dāng)月銷量迎來一個小高峰。

工廠參觀還能帶來話題曝光。勁仔在22年舉行的工廠開放日活動，只用了10W包發(fā)給參與者們的小魚干，就換來2.5億的曝光量。

表面上邀請消費(fèi)者進(jìn)廠參觀費(fèi)力又費(fèi)錢，實際為企業(yè)帶來了曝光、銷量提升等隱形受益。

有些企業(yè)干脆專為游客建一個“工廠景點”。最知名的是日本白色戀人巧克力工廠，園區(qū)設(shè)計成中世紀(jì)的歐式古堡，堪比現(xiàn)實版《查理和巧克力工廠》，其中門票、體驗都能為企業(yè)創(chuàng)收。

中國也有品牌把工廠建成景點，華晨寶馬鐵西工廠，是中國唯一的4A級汽車景區(qū)；小米工廠未來也會成為4A景區(qū)；新橋蔚來第二工廠，打破傳統(tǒng)工廠布局，設(shè)置了“魔方車輛存取平臺”“飛地智能裝配島”等8大打卡點，直接把工廠當(dāng)品牌宣傳的渠道。

工廠旅游的火爆，除了消費(fèi)者和企業(yè)的推動，政府的支持也功不可沒。

比如晉江用“體育+工業(yè)”的形式，推動工廠游發(fā)展。

安踏集團(tuán)在晉江打造的安踏982創(chuàng)動空間，有品牌博物館、數(shù)字化智慧運(yùn)動館還有互動體驗區(qū)，為晉江帶來旅游收入。

無獨有偶，河南桑坡原本只是UGG的代工廠，隨著溯源工廠探店的爆火，桑坡逐漸成為網(wǎng)紅旅游城市。

北京亦莊圍繞工業(yè)科技旅游主題，今年推出3條工廠游路線，舉辦了12場開放探館、科技研學(xué)等活動；重慶、晉江等地也推動“工業(yè)+文旅”融合，將工廠游納入城市經(jīng)濟(jì)新引擎。

工業(yè)旅游的爆火揭示了一個真相：在物質(zhì)過剩的時代，情緒價值才是稀缺資源。年輕人涌入工廠，不僅是為了“薅羊毛”，更是為了尋找新鮮感、求知欲與身份認(rèn)同。

工廠游的本質(zhì)，是中國制造業(yè)“硬核制造力”轉(zhuǎn)化為“情緒感染力”的嘗試，對于品牌、城市、游客來說，都是一場多贏游戲。

用戶的情緒價值，永遠(yuǎn)是品牌的致富密碼。

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