山東
齊魯晚報·齊魯壹點記者 管悅
4月13日，2025齊魯春季車展現場人潮涌動，熱鬧非凡。剛進展館大門，濟南市民王先生便直奔比亞迪展區而去。“前期通過身邊已經購入的車主朋友和短視頻博主講解，對比亞迪秦PLUS的續航、性能、配置等信息都有了詳細了解。”王先生告訴記者，從三月初決定購車之后，就一直在等著車展召開，直接和工作人員洽談分期購車方案。如果價格合適的話，將直接下單。
車展現場，和王先生一樣做足功課，直接“開門談價”的消費者并不在少數。“以前多數購車消費者只知道車型和大致價格，對車輛具體信息了解較少。”長安展區工作人員表示，隨著車企、自媒體博主、媒體等平臺產出的新媒體產品越來多，讓消費者能充分了解各款車型的產品實力，還提供全面的選車、購車指導意見。因此，不少消費者通過線上渠道對車輛空間、操控、動力和智能化程度都有了深入了解，專業度有顯著提升。
上述工作人員介紹，消費者不僅對車輛發動機、性能、油耗等硬件配置如數家珍，還對不同品牌之間的同級別車輛優劣勢也“門清兒”。“不少車主此前已試駕過，來了車展只談價格，成交速度越來越快了。”
在吉利工作人員看來，消費者專業度相比之前提升超50%，年輕消費者尤為明顯。隨著年輕消費群體對新能源車認同度的增長，其消費理念也發生變化。這些年輕的“潛在車主”購車前會通過多種渠道深入了解與產品有關的信息，考慮的也越來越全面。消費者不僅考慮性價比，還要衡量品質、性能、外形、保值率等綜合因素與價格的“質價比”。
記者走訪過程中，沃爾沃、寶馬、長城、極狐、比亞迪等多家車企工作人員均表示，如今的汽車消費者越來越專業，多數車主在進店咨詢或者選購前會提前做功課“有備而來”，對電池參數、電芯品牌、懸架、底盤和同款車型對比數據爛熟于心。在對多款心儀車輛綜合對比后，線上看車、線下交易正逐漸成為汽車銷售市場主流趨勢。
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