近日，河北省廊坊市三河市多家蜜雪冰城門店的招牌經歷了一場“變色風波”，事件的起因是當地城管部門以“城市規劃”為由，要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍、黑三種顏色，蜜雪冰城標志性的紅底白字招牌被迫更換為綠色、灰黑色等非禁用顏色，引發社會廣泛關注之后，又在輿論嘩然中悄然恢復紅色。

商戶招牌從來不是簡單的“視覺色塊”，而是商業文明的鮮活符號。蜜雪冰城的紅色招牌，歷經20余年深耕，早已成為消費者識別品牌的“視覺密碼”。

有調查顯示，85%的消費者將色彩作為購買決策的首要因素，色彩能提升品牌80%的辨識度。紅色刺激食欲、藍色傳遞信任、綠色象征健康，這些色彩的情感聯想直接影響消費者行為。麥當勞的紅黃配色、星巴克的藍色標識、Zoo Coffee的個性化色彩策略，均通過色彩強化品牌認知與市場競爭力。

這種融入品牌基因的色彩標識，承載著企業的市場信譽與消費者的情感聯結，本質上是受法律保護的無形資產。然而三河城管僅憑一紙口頭通知，便要求禁用紅、藍、黑三色，將“色淺、淡雅”的指導性原則異化為“非紅即綠”的強制命令，不僅無視商業規律，更涉嫌侵犯企業合法權益。

政策執行的荒誕性，源于治理邏輯的本末倒置。三河市《城市規劃建設管理導則》明確規定“除明確禁止內容外，均為指導性意見”，但城管部門卻將“建議”當“禁令”，對常見商業色搞“一刀切”。

而且，被禁用的紅、藍、黑恰恰是商業場景中最具識別度的主色調——紅色象征喜慶、藍色代表科技、黑色彰顯品質，禁用這些顏色無異于強行剝離品牌的視覺靈魂。這種脫離市場實際的“官樣審美”，讓街道淪為行政權力的“調色盤”，最終只會催生千店一面的“審美荒漠”，背離城市治理“以人為本”的初衷。

城市治理的最高境界，是讓“市容”與“市利”共生共榮。商戶招牌既是城市形象的“面子”，更是商業活力的“里子”。基層部門在規范市容時，理應守住法治邊界：政策出臺前需科學論證、廣泛聽取民意，執行時需明確依據、避免“運動式治理”，更不能用口頭通知替代法定程序。當“雪王紅”在夜色中重新亮起，照亮的不僅是門店的招牌，更是對城市治理的深刻反思——比統一顏色更重要的，是讓治理思維回歸理性：尊重市場規律，敬畏商業創意，守護法治精神。唯有如此，城市才能容得下萬千色彩，而不是讓權力的“單一色調”淹沒街頭的生機與活力。

（漫畫 張葉 評論 景潔 王亞楠 策劃 殷小平）

校對 胡妍璐