尼山，奇不過三山，高不過五岳，但因孕育了孔子，擁有了得天獨厚的IP，成為中國儒家文化源頭的重要標志之一。

如何用好這一文化IP？4月12日，“行走黃河”行進式主題采訪活動來到尼山圣境，探尋這一項目發展背后的文旅探索。

暮春時節，尼山腳下，一批批的研學團走進尼山圣境。他們在這里尋找儒家2500多年的文脈傳承。

《史記》記載，孔子父母“禱于尼丘而得孔子”，故尼山名揚遐邇。盡管尼山遠近有名，但過去很長一段時間，尼山腳下只有平凡的村落，尋常的山水，波瀾不興。

尼山背后蘊藏著的深厚文化底蘊，如何彰顯？

2012年，以儒家文化為核心，以“明禮生活方式”為文化主題的尼山圣境項目開工。該項目定位為集文化體驗、修學啟智、生態旅游、休閑度假于一體的文化修賢度假勝地、中華優秀傳統文化體驗基地、世界級人文旅游目的地。

“尼山圣境是江蘇無錫和山東濟寧兩地國有企業合作開發的項目。當時之所以選擇投資做這個項目，最看重的就是孔子是世界級IP，是稀缺性的文化資源。”無錫靈山文化旅游集團有限公司總經理、曲阜尼山文化旅游投資發展有限公司總經理王君毅說。

但是，僅依靠文化IP來發展文旅項目，并不一定就能讓老百姓喜歡。如何才能更吸引人？

王君毅認為，需要從優秀的傳統文化資源里去汲取，通過文化的轉化，“打造成老百姓喜聞樂見的、具有人間煙火氣的旅游產品。”

“傳統文化的傳承，要變成活在當代的文化，它才有生命力，老百姓就會喜聞樂見，能夠接受。讓在廟堂之上的東西走下來，跟老百姓貼近，產生情緒價值，有共情，然后通過現在的科技手段融合在一起，變成了一個特別具有人間煙火氣的產品，老百姓就會特別愿意去。”王君毅介紹，去年是尼山圣境正常經營的第二個完整年，接待游客近200萬人次。

對孔子這一IP的開發并未結束。

今年5月1日，尼山圣境二期項目——魯源小鎮，將正式開園。魯源小鎮距離尼山圣境首期項目直線距離不到1公里。公元前551年，孔子的世界就從魯源村開啟。與尼山圣境首期觀光型景區不同，魯源小鎮將是24小時業態，涵蓋了吃、住、行、游等度假目的地型的休閑業態。

“兩個景區的功能是不一樣的。”在王君毅看來，24小時業態就是要讓人慢下來靜下來，然后玩起來嗨起來，圍繞大文旅+大教育產業來做文章，未來在這個地方將集聚文化體驗、演藝互動、教育培訓、研學游學、文創開發等，發揮出旅游長尾經濟效應。王君毅預計，未來兩個景區年接待游客數量將達到700萬至800萬人左右。

4月12日，記者在魯源小鎮項目看到，項目工程已進入收尾階段。穿著古代服飾的男女，在這里吟詩、習武、作畫等，禮、樂、射、御、書、數“六藝”體驗項目均有不同形式的呈現，仿佛回到了孔子生活的年代。

如果孔子能穿越時空，回到2500多年后的魯源村，他會作何感想？或許這里會是他心中的桃花源。

（大眾新聞記者 修從濤 劉童）