據(jù)fashiondive報道，營銷平臺 Omnisend 的數(shù)據(jù)顯示，如果價格上漲，近 30% 的消費(fèi)者將減少或停止在 Shein、Temu 和 AliExpress 等中國在線市場購物。

這份對 1000 人進(jìn)行調(diào)查的報告顯示，2024 年至 2025 年間，消費(fèi)者在 Shein、Temu 和 AliExpress 上的同比支出已經(jīng)有所減少。

在 Temu，每日購物量下降了 17%，在 Shein 上下降了 41%，在 AliExpress 上下降了 38%。

Omnisend 高級電子商務(wù)專家 Greg Zakowicz 在一封電子郵件中表示，Temu 面臨的 2025 年形勢尤其嚴(yán)峻，因?yàn)槠洳《臼綘I銷和低價的最初熱度正在消退。

唐納德·特朗普總統(tǒng)計(jì)劃于今年5月取消針對中國和中國香港產(chǎn)品的最低限度豁免。這可能會對依賴該豁免來規(guī)避低價商品關(guān)稅的快時尚巨頭產(chǎn)生重大影響。加之對中國商品加征關(guān)稅，這些企業(yè)可能面臨漲價的風(fēng)險。

然而，Omnisend 的報告顯示，消費(fèi)者使用這些平臺的次數(shù)已低于一年前。

Omnisend 發(fā)言人表示，這些數(shù)據(jù)來自 2024 年 4 月和 2025 年 2 月進(jìn)行的兩次調(diào)查。這兩項(xiàng)調(diào)查由 Omnisend 委托 Cint 進(jìn)行。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，表示每周在 Shein 購物的消費(fèi)者同比下降了 8%，每月購物的消費(fèi)者同比下降了 11%。表示每年至少在 Shein 購物一次的消費(fèi)者下降了 8%。

在全球速賣通，每周購物的人數(shù)下降了 4%，每月購物的人數(shù)下降了 19%，每年購物的人數(shù)下降了 12%。

與此同時，表示每周在 Temu 購物的受訪者數(shù)量同比下降了 19%，表示每月購物的受訪者數(shù)量同比下降了 18%，表示每年至少購物一次的受訪者數(shù)量下降了 7%。

「運(yùn)輸時間長、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定以及可自由支配支出減少等問題，開始暴露出 Temu 根基上的裂痕。」扎科維奇說道。「再加上巨額關(guān)稅，Temu 現(xiàn)在面臨著一場完美風(fēng)暴——利潤率縮水、消費(fèi)者信任度動搖，以及其主要價值主張的巨大漏洞。」

該報告還分析了消費(fèi)者對 Temu 的信任程度，并將其與電商巨頭亞馬遜進(jìn)行了比較。

約 88% 的受訪者表示，他們更信任亞馬遜，而 4.9% 的受訪者表示，他們更信任 Temu，而非亞馬遜。約 8% 的受訪者表示兩者都不信任。

去年，Omnisend 的報告重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者對 Temu 的信任，并發(fā)現(xiàn)盡管受訪者表示對這個快時尚平臺缺乏信任，但他們?nèi)匀辉谀抢镔徫铩?/p>

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