黃子韜做出的衛生巾能否令消費者滿意？

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新京報貝殼財經記者 李錚 編輯 俞金旻 校對 盧茜

“對我來說今天這不僅是一場直播，更像是小型發布會”，4月11日晚間，黃子韜在直播間分三次上線共計4.95萬單“朵薇蠶絲醫護級衛生巾禮盒”，1分錢供消費者試用，上架后迅速售罄。

新京報貝殼財經記者了解到，該款試用禮盒包括1包日用衛生巾、1包迷你衛生巾以及1包安睡褲，直播時有不少消費者催促黃子韜“別講了”“上鏈接”，還有人稱“我不想聽，相信黃子韜人品所以一定會買”。雖然記者全程參與搶購，但頁面均顯示“搶購人數過多，請稍后重試”。

在直播中，黃子韜透露了自己籌備的衛生巾工廠最新進展，記者發現，其間接持股的浙江朵薇護理用品有限公司原股東包括杭州千芝雅衛生用品有限公司。據相關信息顯示，杭州千芝雅衛生用品有限公司首次持股日期為2023年3月，于2025年3月退出股東行列，退出時持股比例為60%。杭州千芝雅衛生用品有限公司是米菲紙尿褲的被授權商之一，此前央視3·15晚會曝光衛生巾和嬰兒紙尿褲殘次品翻新亂象，曾涉及米菲等品牌。

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1分錢衛生巾試用禮盒在二手平臺被轉賣

“我不能說我做的東西（衛生巾）完全沒有任何瑕疵，但是我能保證一定是干凈安全的”，黃子韜此前表示，4月11日晚間會上線5萬單產品供消費者1分錢試用，“希望試用完之后能提供一些真誠的反饋，我們看完反饋后再做出最終的一版。”

對于最終上線4.95萬單衛生巾試用禮盒，黃子韜稱“有500單被親戚朋友訂走了”。直播時，黃子韜與工作人員展示了衛生巾試用禮盒的內容，以及包括全長偏差、吸水倍率等項目的檢驗報告，并現場進行了回滲量測試，其間，他分三次上線了衛生巾試用禮盒，每次均被迅速搶光。

▲圖/黃子韜直播截圖

值得關注的是，在直播時，就有觀眾反饋“試用裝在二手平臺被轉賣”。新京報貝殼財經記者注意到，某二手平臺不乏“黃子韜投資的醫護級衛生巾”轉賣帖，有賣家售價60元并配文“蠶絲面層，醫護級，下單改地址”，還有人出價25元收購該衛生巾試用禮盒。當直播間工作人員注意到這一情況時，黃子韜表示，不希望衛生巾被轉賣，也不希望大家花高價去買，“未來一定會上線。”

直播畫面顯示，黃子韜展示的衛生巾工廠名為“朵薇工廠”，品牌名稱為“朵薇”。他強調，自己接手工廠后，以前的產品全部停掉，“我做這個是出于責任感，不是為了賺錢。”

據相關信息顯示，黃子韜實際持股43.56%的杭州龍則靈網絡科技有限公司近期投資了浙江朵薇護理用品有限公司，后者成立于2021年6月，位于浙江省金華市，注冊資本為1000萬元，經營范圍涵蓋衛生用品和一次性使用醫療用品生產、紙制品制造等，2022年9月獲得“衛生巾、衛生護墊，尿褲，尿布（墊、紙），化妝棉（紙、巾）”的生產許可。

據變更記錄，今年3月起，浙江朵薇護理用品有限公司發生一系列變更，變更前公司名稱為浙江米派護理用品有限公司；3月21日，杭州千芝雅衛生用品有限公司退出股東行列，退出時持股比例為60%；4月新增杭州龍則靈網絡科技有限公司為股東，持股比例為20%。

股權穿透圖顯示，黃子韜間接持有浙江朵薇護理用品有限公司股份。 黃子韜在直播時透露，其通過入股的方式參與衛生巾生產，“工廠在金華。 ”隨后，新京報貝殼財經記者多次致電浙江朵薇護理用品有限公司，截至發稿，電話均無法接通。

值得關注的是，今年央視3·15晚會曝光了衛生巾、紙尿褲殘次品被翻新二次銷售的亂象，涉及自由點、米菲、好之等品牌。3月16日，“Miffy米菲中國”微博發布聲明稱，米菲嬰兒紙尿褲中國大陸地區被授權商為杭州千芝雅衛生用品有限公司，品牌嚴格要求授權產品生產過程及產品質量符合國家標準，并將與消費者一起嚴格監督被授權商。

據“千芝雅官方”微博發布的聲明，其已第一時間在相關部門的指導下展開全面調查，并將配合監管部門全力打擊違法行為，“過去，現在和未來，都將不遺余力捍衛消費者的合法權益。”

此外，新京報貝殼財經記者查詢發現，黃子韜主理的潮流品牌YKYB也在社交平臺進行相關宣傳，并配文“韜哥要做的衛生巾終于出來了”。認證信息顯示，YKYB時尚旗艦店的認證主體為杭州龍鳴海浪電子商務有限公司，該公司由杭州櫻龍弦月品牌管理有限公司全資持股，最終受益人為黃子韜。

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將打造衛生巾“透明工廠”，

涉及生產流程、線上監督等環節

談及跨界衛生巾領域，黃子韜直言“對于我們來說，是賭上了所有的未來，所有的信譽和所有的一切，不允許這個事情發生任何不好，這是一種責任。”

據他透露，自己想做透明化的衛生巾工廠，讓每個地方的生產過程能24小時被看見。關于“透明工廠”的概念，黃子韜稱，涉及生產流程、線上監督、工廠環境的透明化等，“現在裝了9個鏡頭，有5個畫面讓所有人看衛生巾的生產過程”，目前除了最后的包裝需要人工參與，其他環節基本實現全自動化，“我們做了十多款（衛生巾），吸水倍率、吸水速度、回滲等指標不能說排在第幾，但數值遠遠超過了很多其他品牌。”

隨著關于衛生巾質量問題的討論持續發酵，衛生巾企業“重營銷輕研發”的問題也被擺在臺前。據衛生巾品牌“自由點”母公司百亞股份2024年年報，該公司銷售費用達12.26億元，較上年同期增長83.24%，在總營收中的占比約37.7%。與銷售費用相比，其研發費用僅0.72億元，雖然同比增長33.28%，但在總營收中的占比僅2.2%。通過計算可得，百亞股份的銷售費用約為研發支出的17倍。

除了高額的銷售費用，不斷加劇的市場競爭也令衛生巾企業面臨壓力。七度空間母公司恒安國際在最新發布的業績公告中透露，由于“國內衛生巾市場競爭日趨激烈，國內外品牌均降價促銷以拓展市場，導致銷售受到一定影響”，2024年該公司衛生巾業務銷售收入同比下滑8.1%至56.78億元。

面對行業信任危機與成本、研發、口碑等多重因素考驗，黃子韜做出的衛生巾能否令消費者滿意，還有待進一步檢驗。

值班編輯 李加減 古麗

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