今天，你是否被Lady Gaga在科切拉音樂節(jié)的壓軸演出震驚了？

舞臺(tái)中央懸浮的巨型機(jī)械花朵隨著她的聲線開合，在這場長達(dá)兩小時(shí)的沉浸式演出中，藝術(shù)家Lady Gaga把視覺、舞蹈、音樂、戲劇和舞臺(tái)藝術(shù)完美地融合在一起，貢獻(xiàn)了一場大秀。

現(xiàn)場不斷有人激動(dòng)落淚，社交媒體實(shí)時(shí)刷屏，再次印證了這位流行女王創(chuàng)造集體記憶的超能力。

本周末，成千上萬的音樂迷齊聚加利福尼亞州的沙漠，參加在加州棕櫚泉郊外舉行的科切拉音樂與藝術(shù)節(jié)的兩次中的第一次。科切拉音樂節(jié)今年的舉辦日期分別為4月11日-13日和4月18日-20日。

今年科切拉音樂節(jié)以空前強(qiáng)大的陣容席卷全球樂迷，Lady Gaga、Travis Scott、Green Day、Post Malone四大頂級(jí)藝人壓軸，覆蓋流行、嘻哈、搖滾、電子多元音樂領(lǐng)域。

599美元的單日票價(jià)吸引了每周近十萬觀眾涌入加州沙漠，從傳奇樂隊(duì)Weezer到新銳制作人Zedd，從復(fù)古教父T-Pain到說唱女王Megan Thee Stallion，橫跨四代的音樂傳奇與新生代力量碰撞出跨世代火花。

K-POP浪潮成為本屆科切拉最耀眼的分支敘事，BLACKPINK成員Jennie、Lisa首次以個(gè)人SOLO身份分別獻(xiàn)演，四代男團(tuán)Enhypen延續(xù)ATEEZ開辟的韓流通道。更值得關(guān)注的是，作為次壓軸藝人，日本混血K-POP新勢力XG組合登場，她們會(huì)在最大室內(nèi)舞臺(tái)"Sahara"演出，標(biāo)志著東亞流行工業(yè)在北美頂級(jí)音樂節(jié)的深度滲透，同時(shí)與韓裔音樂人Michelle Zauner的樂隊(duì)Japanese Breakfast形成亞洲音樂新浪潮的立體展示。

在主流陣容之外，科切拉始終保留先鋒血液——電子鬼才Eli Brown、搖滾活化石The Original Misfits、獨(dú)立才女beabadoobee等。科切拉這種將樂壇巨星與地下傳奇融合的內(nèi)容哲學(xué)，讓10萬觀眾既能在主舞臺(tái)見證歷史級(jí)現(xiàn)場，也能在小舞臺(tái)邂逅明日之聲。

從藝人預(yù)定機(jī)構(gòu)來看，據(jù)《好萊塢報(bào)道》，CAA今年負(fù)責(zé)了幾乎所有的壓軸藝人的預(yù)定，該機(jī)構(gòu)代理音樂客戶包括Lady Gaga、Green Day和Post Malone（其音樂部門由合作伙伴Rob Light經(jīng)營）。

然而，Wasserman是今年所有機(jī)構(gòu)中，幫科切拉預(yù)訂了最多的演出，《好萊塢報(bào)道》盤點(diǎn)列出了32場演出均由其預(yù)定。需要注意的是，盤點(diǎn)名單不包括Coachella的輔助音樂活動(dòng)，如Do Lab。

CAA以28位藝人的預(yù)訂量排名第二，UTA有21位（盡管在Anitta和Gel不得不臨時(shí)取消演出，否則的話有23位），還有WME公司也預(yù)定了21位藝術(shù)家，因?yàn)樯现躓asserman的Ed Sheeran加入了科切拉演出的陣容。

主辦方給樂迷提供分期付款合適嗎？

如此豪華的藝人陣容，自然吸引了大量樂迷的關(guān)注。（回顧：）

然而，門票價(jià)格往往只是入場費(fèi)，這些樂迷中的許多人每個(gè)周末會(huì)在住宿上花費(fèi)1000多美元，并為食物、飲料和商品多出數(shù)百美元。對(duì)于科切拉的目標(biāo)人群中的任何一個(gè)20多歲的年輕人來說，這是一筆不小的開銷。

現(xiàn)在，為了更多刺激賣票，音樂節(jié)越來越多地通過“分期付款”的方式，為觀眾提供資金方便。（回顧：）

為了吸引更多樂迷，科切拉音樂節(jié)推出了分期付款計(jì)劃。在今年的音樂節(jié)上，大約60%的普通門票購買者選擇使用科切拉的支付計(jì)劃系統(tǒng)，系統(tǒng)顯示只需支付49.99美元的年度演出門票。

科切拉音樂節(jié)的演出公司Goldenvoice的代表拒絕就此事發(fā)表評(píng)論。一位因未獲授權(quán)與媒體交談而要求匿名的消息人士告訴《公告牌》，分期付款從根本上改變了音樂節(jié)向公眾營銷的方式。

這位消息人士稱：“音樂節(jié)現(xiàn)在正在營銷廉價(jià)的首付作為他們的主要行動(dòng)呼吁。信息是20美元的首付讓你入門，或者50美元的首付款讓你開始。這不再是關(guān)于藝術(shù)家或音樂節(jié)生活方式的，信息是，‘如果你今天采取行動(dòng)，你就能負(fù)擔(dān)得起。’”

事實(shí)上，科切拉并不是第一家這么干的——Lollapalooza、Electric Daisy Carnival和Rolling Loud都使用某種支付計(jì)劃系統(tǒng)出售大部分門票，且允許樂迷以較低的首付款（如20美元或50美元）開始，然后在幾個(gè)月內(nèi)完成剩余款項(xiàng)的支付。

這種支付方式的確降低了樂迷的入門門檻，使得更多人能夠負(fù)擔(dān)得起高昂的門票價(jià)格。

據(jù)了解，這一支付系統(tǒng)不同于Klarna、Affirm和Sezzle等流行的金融科技支付計(jì)劃公司，這些公司全額向供應(yīng)商付款，并通過向買家收取剩余款項(xiàng)來償還自己。這些公司從供應(yīng)商那里收取的商家和加工費(fèi)中賺錢，在某些情況下，向客戶收取的利息超過了其原始付款計(jì)劃的條款。因?yàn)橄馣larna和Affirm這樣的公司本質(zhì)上是向買家提供信貸，并且經(jīng)常對(duì)用戶進(jìn)行信用記錄，所以它們?cè)谠S多州和聯(lián)邦金融框架下受到嚴(yán)格監(jiān)管。

同一消息人士告訴《公告牌》，一些粉絲一次有四五個(gè)不同的音樂節(jié)在分期付款計(jì)劃中的情況并不罕見。通常，粉絲只需支付19.99美元就可以開始一個(gè)為期幾個(gè)月的付款計(jì)劃，對(duì)于科切拉來說通常是三個(gè)月，因?yàn)榇蠖鄶?shù)購買發(fā)生在陣容宣布之后，直到2025年都是在1月初進(jìn)行的。今年，在1月25日之前注冊(cè)的粉絲將他們的付款分為三次付款，最后一次付款是在3月份到達(dá)用戶的帳戶。

此外，音樂節(jié)主辦方使用的支付系統(tǒng)由AXS、Ticketmaster和Frontgate等票務(wù)公司管理，并作為服務(wù)提供，以換取主辦方的業(yè)務(wù)。這些系統(tǒng)不被視為信貸提供者，因?yàn)闆]有第三方為供應(yīng)商提供交易的全部價(jià)格。相反，隨著每筆付款的完成，供應(yīng)商會(huì)隨著時(shí)間的推移獲得付款。

購票者使用科切拉的付款計(jì)劃需要支付41美元的費(fèi)用，類似于其他音樂節(jié)向粉絲收取的分期付款費(fèi)用。這筆費(fèi)用大約相當(dāng)于門票價(jià)格的8%，仍然比粉絲用信用卡支付的門票要便宜得多。而這筆費(fèi)用產(chǎn)生的收入由票務(wù)公司和主辦方平分。

盡管面臨質(zhì)疑，一些人批評(píng)音樂節(jié)將費(fèi)用作為創(chuàng)收手段，但位于加利福尼亞州蒙特利的加州根音樂節(jié)主辦方鮑勃·希恩告訴《公告牌》，分期付款計(jì)劃“是粉絲負(fù)擔(dān)能力和產(chǎn)生現(xiàn)代多天音樂節(jié)所需收入之間的關(guān)鍵聯(lián)系”

Sheehan估計(jì)，他的音樂節(jié)參與者中有65%到70%使用付款計(jì)劃來支付門票，并補(bǔ)充道：“整個(gè)系統(tǒng)都是建立在信任之上的——相信我們會(huì)提供我們承諾的體驗(yàn)，相信我們的粉絲會(huì)按時(shí)付款。”

如果Coachella的與會(huì)者錯(cuò)過了預(yù)定的付款——通常，由于資金不足或信用卡過期而拒絕從他們的賬戶中扣款——他們有10天的時(shí)間將賬戶變?yōu)榛钇凇Ｈ绻?0天過去了，但沒有收到付款，那么訂單會(huì)被取消，粉絲將獲得一筆可用于明年音樂節(jié)的信用額度。

露營者今年在科切拉“發(fā)怒”了

從周四（4月10日）凌晨開始，提前一天抵達(dá)科切拉的露營者們搭建營地。

據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，周五凌晨，推特和Reddit上開始出現(xiàn)投訴。一位名叫伊森（Ethan）的音樂節(jié)游客告訴當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)KESQ，他花了900美元在科切拉露營，結(jié)果“在車?yán)锎税藗€(gè)小時(shí)，我們甚至還沒進(jìn)去。”

排隊(duì)的情況顯然正在迅速惡化。隨著音樂節(jié)的正式開始，有人說供水不足，排隊(duì)中間的汽車汽油耗盡，缺少便攜式廁所，迫使露營者在路邊小便。另一位名叫奧利維亞的露營者告訴媒體，她“看到人們因熱衰竭而昏倒......現(xiàn)場一片混亂.”她補(bǔ)充道，“我們從凌晨3點(diǎn)就來了……現(xiàn)在差不多11點(diǎn)了。”

眾多歌迷們都在社交媒體上發(fā)布了令人不安的消息，稱他們等了幾個(gè)小時(shí)才進(jìn)去，排起了長隊(duì)，沒有浴室或陰涼處。

據(jù)接近音樂節(jié)的消息人士透露，交通堵塞的可能罪魁禍?zhǔn)资且魳饭?jié)熱門汽車露營地的兩個(gè)小變化。據(jù)消息人士和粉絲在社交媒體上發(fā)布的消息稱，第一個(gè)變化是，營地于今年周四上午9點(diǎn)開始允許人們進(jìn)入，這比往年晚了。第二個(gè)變化是今年主辦方為距離音樂節(jié)入口最近的露營地，推出了首選露營地計(jì)劃。

科切拉在公司網(wǎng)站上將首選前排汽車露營地描述為一種升級(jí)的體驗(yàn)，與會(huì)者可以“在離場地最近的停車場前排有保證的位置休閑抵達(dá)”。首選汽車露營地的費(fèi)用為462.17美元，而普通汽車露營地費(fèi)用為179.37美元。

消息人士告訴《公告牌》，管理新的首選露營地計(jì)劃，用基于預(yù)訂的系統(tǒng)取代了傳統(tǒng)的先到先得的系統(tǒng)，每個(gè)露營者需要更多的時(shí)間來管理，而且隨著時(shí)間的推移，每位露營者額外的幾分鐘很快就會(huì)變成額外的時(shí)間。

更令人沮喪的是，許多鐵桿樂迷早在凌晨2點(diǎn)就到達(dá)了普通露營區(qū)最好的露營地。

在Reddit和TikTok等社交媒體網(wǎng)站上，一些粉絲聲稱Goldenvoice早在凌晨3點(diǎn)就開放了露營區(qū)，許多人分享了何時(shí)到達(dá)的提示；據(jù)接近該音樂節(jié)的消息人士透露，有的早在早上6點(diǎn)就開始了。而2024年和2025年露營地的官方入場時(shí)間都列在上午9點(diǎn)。

無論如何，今年不早于上午9點(diǎn)開放露營地的決定造成了大量粉絲被“積壓”在路上，他們不得不等待數(shù)小時(shí)才能完成節(jié)日的登記程序，其中通常包括對(duì)所有露營者的安全檢查。

這些變化給粉絲們帶來了令人沮喪的延誤，他們坐在車?yán)锏攘藥讉€(gè)小時(shí)才能上車，坐在炎熱的沙漠陽光下，氣溫最高可達(dá)100度，沒有遮陽或公共浴室的選擇。

一些在Reddit上發(fā)帖的露營者聲稱，他們計(jì)劃要求“全額或部分”退款。

盡管露營體驗(yàn)不盡如人意，但科切拉音樂節(jié)在組織音樂表演方面依然沒有讓樂迷們失望。

今年，主辦方首次在音樂節(jié)的開幕式上增加了現(xiàn)場表演。資深電子藝術(shù)家克里斯·萊克（Chris Lake）長達(dá)數(shù)小時(shí)的表演為樂迷們帶來了意外的驚喜，也為音樂節(jié)增添了一份獨(dú)特的魅力。

一位參加音樂節(jié)的觀眾告訴《洛杉磯時(shí)報(bào)》：“（交通堵塞）并沒有影響這一點(diǎn)。那是過去的事了。我們即將看到G.O.A.T.，現(xiàn)在我們生活在當(dāng)下。沒關(guān)系。”

顯然，樂迷們對(duì)音樂的熱愛和對(duì)音樂節(jié)的期待依然沒有改變，他們依然在音樂節(jié)上盡情享受、盡情狂歡，用音樂來治愈生活中的一切煩惱。

但對(duì)于樂迷們來說，音樂節(jié)的體驗(yàn)并不僅僅局限于音樂表演本身，它還包括了與朋友們一起露營、享受美食、購買紀(jì)念品等各個(gè)環(huán)節(jié)，這是主辦方需要去改進(jìn)的地方。

綜合來源：《好萊塢報(bào)道》《公告牌》《The Cut》等。

撰文：安然一 ｜ 編輯：董露茜

排版：河清 / 審核：容容

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