過去我們認(rèn)品牌，看的是歷史和光環(huán)：

BBA是鐵三角，凱迪拉克、雷克薩斯是“準(zhǔn)豪華”，剩下的基本沒人看。

但現(xiàn)在，這套判斷標(biāo)準(zhǔn)正在失效。

最新的銷量排名顯示——

有些曾經(jīng)的“豪華頭部”，已經(jīng)跌出公眾視野；

而一些新勢力，正悄悄取而代之。

以今年1-2月為例，雖然BBA的地位還算穩(wěn)固，但二線豪華早已不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光。

就拿雷克薩斯來說，頭兩個(gè)月總共賣了24145輛；

而理想汽車，同期銷量高達(dá)5.67萬輛，幾乎是它的兩倍！

至于沃爾沃和凱迪拉克，更是慘淡：

今年前兩個(gè)月分別只賣了20055輛和16809輛，連問界都不如。

至于路虎、林肯、捷豹、英菲尼迪，就更別提了，銷量一個(gè)比一個(gè)難看。

從整個(gè)市場占比來看，二線豪華已經(jīng)很難再擠進(jìn)主流舞臺(tái)，輝煌不再，難以回頭。

更無奈的問題還在于——

嚴(yán)格意義上講，這些“二線豪華”，現(xiàn)在真的還能算是豪華品牌嗎？

說句不好聽的，我真覺得有點(diǎn)懸。

就拿雷克薩斯來說吧，經(jīng)典車型ES200，搭載的不過是一臺(tái)2.0L自吸發(fā)動(dòng)機(jī)，性能參數(shù)放在今天，真談不上亮眼。

可就是這么一臺(tái)車，前幾年竟然能賣到將近30萬，關(guān)鍵還得排隊(duì)、加價(jià)……

那時(shí)候很多人真是咬牙買單，心想：“好歹是臺(tái)雷克薩斯，開出去有點(diǎn)面兒。”

可如今呢？

優(yōu)惠動(dòng)輒就是8萬、9萬，終端裸車的字眼直接寫進(jìn)了海報(bào)里，當(dāng)年那點(diǎn)“高級(jí)感”，現(xiàn)在是一夜掉光了漆。

圖片加載中…

再看沃爾沃XC60，指導(dǎo)價(jià)掛著39.69-45.89萬元，光聽起來還挺有派頭。

可真正到終端一看，優(yōu)惠直接砍到24.9萬起，連一些國產(chǎn)高端電車都比不過。

不少人第一次看到售價(jià)時(shí)，腦子里冒出的第一個(gè)念頭就是：“這車到底是要停車了，還是換代了？”

說白了，參考這些定價(jià)，你要說小米、極氪、甚至小鵬是豪華品牌，我覺得都沒問題。

因?yàn)樘蕹蛢r(jià)的1-2款車，別人的售價(jià)真的和你的優(yōu)惠價(jià)差不多。

關(guān)鍵是它們的銷量還更高，市場認(rèn)可度還更好。

不過說來也奇怪——

為啥BBA能扛??？它們就有點(diǎn)“搖搖欲墜”了呢？

仔細(xì)想想，其實(shí)邏輯不復(fù)雜。

首先，就是BBA的品牌濾鏡太強(qiáng)了，這不是二線豪華能比的。

奔馳寶馬奧迪這仨字母，放在車頭就是一種“面子符號(hào)”。

很多人買車時(shí)壓根就不管參數(shù)，問的第一句話永遠(yuǎn)是：“這個(gè)價(jià)能不能上個(gè)寶馬？”

甚至連不懂車的爸媽，聽到“我買了輛奔馳”，也會(huì)覺得你混得還不錯(cuò)。

其次，BBA一直在進(jìn)化，二線豪華卻在原地打轉(zhuǎn)。

寶馬i3、奧迪Q4 e-tron、奔馳EQE這些新車型，雖然也不完美，但至少在主動(dòng)迎接電動(dòng)化和年輕人。

你再看凱迪拉克和林肯，主銷的還都是老一套那幾款油車——

設(shè)計(jì)沒變、配置沒跟上、智能化更是短板嚴(yán)重，怎么看都像是在“吃老本”。

圖片加載中…

最后，它們也會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，但打得起。

現(xiàn)在去4S店，BBA也會(huì)優(yōu)惠，甚至有些車優(yōu)惠幅度也不小。

可重點(diǎn)在于——它們打完價(jià)格戰(zhàn)，品牌力還在；而二線豪華一降價(jià)，直接降成了“誰都能買的車”。

你看個(gè)ES200終端才20出頭，你還會(huì)覺得“有逼格”嗎？

可同樣20多萬買個(gè)寶馬3系，別人只會(huì)覺得你買得值、買得精。

所以說，不是二線豪華不會(huì)降價(jià)，而是它們一降價(jià)，就把底褲也脫了。

而BBA，就算優(yōu)惠，也總有辦法維持“高端”的幻覺——這，就是差距。

更無奈是——

bba強(qiáng)大的品牌力，可以讓很多人無視國產(chǎn)新能源車，照樣下單。

但二線豪華能做到嗎？說實(shí)話，還真不行。

因?yàn)檫@年頭，你想花個(gè)二十多萬買車，選項(xiàng)太多了。

前有小米SU7、極氪001，后有問界M7、蔚來ET5，智能化拉滿、配置堆滿、體驗(yàn)新鮮…

最重要的是——看起來也挺高級(jí)的。

這時(shí)候你再給他推薦一輛凱迪拉克XT4，沃爾沃S60，或者雷克薩斯ES200，很多人的第一反應(yīng)就是：

“這不就是一臺(tái)看起來老、開起來沒驚喜、價(jià)格還不便宜的傳統(tǒng)油車嗎？”

說到底，現(xiàn)在的二線豪華，既沒有“面子”，也沒有“里子”了。

一方面，做不到像國產(chǎn)新能源那樣有科技感；

另一方面，也沒有BBA那種品牌張力，自然就很尷尬了。

總的來看，二線豪華并沒做錯(cuò)什么。

但問題是，市場變了。

BBA 來到了它們之前的位置，國產(chǎn)新能源車又以更強(qiáng)的產(chǎn)品力殺出來了。

這樣一來：

左邊的“面子”沒了，右邊的“里子”又不夠——銷量自然就挺不住了！