4月11日，工業(yè)和信息化部正式公布了首批“中國消費(fèi)名品”名單，河南6個(gè)本土品牌上榜。其中，河南仰韶酒業(yè)有限公司旗下“仰韶彩陶坊”赫然在列。這一國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的背后，是仰韶酒業(yè)深厚的底蘊(yùn)、卓越的品質(zhì)與不斷創(chuàng)新的實(shí)力彰顯，對(duì)企業(yè)自身乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有著深遠(yuǎn)意義。

國家級(jí)認(rèn)證背后的戰(zhàn)略深意：消費(fèi)名品方陣的“風(fēng)向標(biāo)”

2024年，工業(yè)和信息化部印發(fā)通知，組織開展中國消費(fèi)名品方陣建設(shè)工作。《通知》提出，到2027年，初步構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術(shù)先進(jìn)、成效顯著、可復(fù)制易推廣的“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例，打造一批國際一流消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌。

此次評(píng)選的首批“中國消費(fèi)名品”，評(píng)價(jià)機(jī)制涵蓋產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等多個(gè)方面，且需通過多部委聯(lián)合審查，其權(quán)威性與含金量可見一斑。入選的品牌不僅要是行業(yè)內(nèi)的佼佼者，還須具備引領(lǐng)消費(fèi)潮流、傳承文化價(jià)值的能力。

“中國消費(fèi)名品”的評(píng)選，為消費(fèi)者提供了權(quán)威的品質(zhì)指引。在眾多同類產(chǎn)品中，消費(fèi)者能夠快速識(shí)別出優(yōu)質(zhì)品牌，降低選擇成本，提升消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于行業(yè)來說，它是一種標(biāo)桿示范，激勵(lì)其他企業(yè)提升品質(zhì)、創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)向高質(zhì)量邁進(jìn)。同時(shí)，在國際市場上，中國消費(fèi)名品也代表著“中國品質(zhì)”“中國品牌”走向世界，提升中國消費(fèi)品的全球競爭力。

對(duì)白酒行業(yè)而言，這一評(píng)選不僅是品牌實(shí)力的試金石，更是行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值提升”的分水嶺。作為河南省唯一一家酒行業(yè)入選品牌，仰韶彩陶坊的入選，既印證了仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭的綜合實(shí)力，也為行業(yè)樹立了“產(chǎn)文融合”的標(biāo)桿。

仰韶彩陶坊的突圍路徑：文化、品質(zhì)與創(chuàng)新的“三位一體”

（一）文化賦能：7000年仰韶文化的“活態(tài)傳承”

仰韶彩陶坊的核心競爭力，首先源自深厚的文化基因。品牌以仰韶文化為根基，將史前文明符號(hào)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)：

文物活化：仰韶彩陶坊瓶身復(fù)刻仰韶文化標(biāo)志性器物“小口尖底瓶”與“魚紋葫蘆瓶”，設(shè)計(jì)取材彩陶經(jīng)典紋飾，不僅極具藝術(shù)美感，更承載著厚重的歷史文化內(nèi)涵，成為文化傳承的獨(dú)特載體，實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)代的對(duì)話。

文化IP構(gòu)建：與河南衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目深度合作，將仰韶文化、彩陶元素融入現(xiàn)代視聽藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕化傳播。 連續(xù)12年當(dāng)選黃帝故里拜祖大典供奉用酒，實(shí)現(xiàn)了從“文化符號(hào)”到“文化共鳴”的跨越，構(gòu)筑全球華人文化認(rèn)同的紐帶；通過端午制曲祭典、高粱文化節(jié)、生態(tài)洞藏封藏大典等品牌IP活動(dòng)，活化傳統(tǒng)，以“九糧六陶”工藝承載中華文明根脈，強(qiáng)化品牌的文化厚度。

（二）品質(zhì)筑基：陶融香型的獨(dú)創(chuàng)與堅(jiān)守

白酒行業(yè)的競爭本質(zhì)是香型與品質(zhì)的競爭。仰韶酒業(yè)傳承7000年釀酒智慧，通過不斷地研究和實(shí)踐，將傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓古老的酒香在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的活力。

工藝創(chuàng)新：仰韶酒業(yè)獨(dú)創(chuàng)“九糧六陶”“三曲融合”工藝，既承襲了仰韶先民“陶器釀酒”的智慧，又融合現(xiàn)代生物技術(shù)，開創(chuàng)了“中華陶融香”這一獨(dú)特香型。

產(chǎn)業(yè)革新：近年來，仰韶酒業(yè)構(gòu)建了“仰韶酒莊·一莊五園”產(chǎn)業(yè)體系，打造了集“原糧種植、生物制曲、生態(tài)釀造、生態(tài)洞藏、陶瓶生產(chǎn)”為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)保障體系，從源頭把控品質(zhì)，同時(shí)推動(dòng)智能化生產(chǎn)與文旅體驗(yàn)融合，打造酒文旅融合新路徑。

（三）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：文化與營銷的深度融合

仰韶酒業(yè)在品牌建設(shè)上不斷創(chuàng)新，形成了獨(dú)特的“文化+營銷”模式。一方面，仰韶彩陶坊通過與國家級(jí)媒體平臺(tái)合作，入選“大國品牌”陣列，其品牌故事登陸央視四大頻道，十檔欄目，實(shí)現(xiàn)了品牌勢能的加速釋放。

另一方面，仰韶酒業(yè)通過創(chuàng)新營銷活動(dòng)，如“十萬陶粉歡樂季”“仰韶彩陶坊陶香之夜”“萬人游仰韶”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)仰韶酒的獨(dú)特魅力，加深了與消費(fèi)者的情感連接。此外，仰韶彩陶坊還通過冠名張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)(鄭州站)、成為《當(dāng)代》文學(xué)頒獎(jiǎng)盛典指定用酒等方式，實(shí)現(xiàn)了聲量、流量、銷量的全面提升。

在文化賦能、品質(zhì)筑基、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的三重邏輯下，仰韶酒業(yè)以“一瓶酒”為載體，實(shí)現(xiàn)了7000年仰韶文化的當(dāng)代重生。

此次仰韶彩陶坊榮獲“中國消費(fèi)名品”稱號(hào)，不僅是河南酒業(yè)的榮耀，更是中國白酒文化傳承與創(chuàng)新的典范。站在新的起點(diǎn)上，仰韶酒業(yè)將繼續(xù)以文化賦能產(chǎn)品，以品質(zhì)贏得市場，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，讓“大國陶香”成為連接世界、講述中國故事的亮麗名片。