走進上海金融街購物中心，就連不太關注二次元文化的市民，都很難不被眼前這一幕所吸引。只見電梯口及走廊上，放滿了密密麻麻的“?；ā保难b飾的花叢中，擺放著一個個不同的二次元形象，玩家們在一旁附言，祝這些虛擬角色“演出順利”——如同一場真正的歌手演唱會一樣。

精美的“祝花”

4月11日、12日，由樂次元主辦的游戲《偶像夢幻祭2》虛擬演唱會DREAM LIVE-9th Tour “Trapezium Orion”-上海站（簡稱DL9）在上海蜚聲LiveHouse完成兩日演出。作為該IP在中國大陸落地的第二次線下虛擬演出，活動通過大麥網、Bilibili會員購雙平臺售票，開售2分鐘內即告罄，吸引數千名觀眾到場。

聽一場由“紙片人”演唱的虛擬演唱會是怎樣的體驗？進入演出場地后，記者發現，現場的熱鬧氛圍與現實中的知名歌手演唱會相差無幾。粉絲們拿著會變色的熒光棒，跟著歌曲的節奏整齊揮舞，遇到喜歡的“歌手”出場，臺下還會時不時響起尖叫聲；甚至于，粉絲們也會跟著“歌手”一起合唱熟悉的曲目。唯一的不同只在于，在舞臺上唱跳的是從游戲中走出來的虛擬歌手。跟普通演唱會一樣，這場虛擬演唱會還設有中場環節，二次元歌手們挨個與臺下觀眾聊天、互動，沉浸感十足。有玩家說，這是自己第一次看演唱會，“入場前幾分鐘不由得有些緊張，第一次和喜歡的小偶像如此近距離地接觸，我們之間隔的不是屏幕，他們就在我的咫尺之外。每一個舞臺都很好，小偶像的發絲在跳舞的時候的飄動都看得一清二楚?！?/p>

《偶像夢幻祭2》虛擬演唱會上海收官

作為一款音樂游戲，《偶像夢幻祭》游戲IP系列目前擁有中文、英文、日語、韓語等多語種版本，主要面向全球年輕女性用戶，全球累計下載超過2000萬?！皩τ谶@種由音樂游戲發展起來的IP而言，線下演唱會可以在形象、音樂、燈光、舞美等方面給玩家提供一個超級沉浸空間，幾乎是‘突破次元壁’，把線上體驗衍生到了線下。因此開展線下演唱會一直是我們的一個目標?！睒反卧矩撠熑爽幤荚诮邮苡浾卟稍L時介紹，前幾屆虛擬演唱會主要以線上直播的方式進行，2023年團隊與BML合作舉辦了首次線下演出，“到去年成功舉辦線下演唱會，我們積累了線上線下演唱會的經驗以及玩家反饋”。

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相較于2024年的首場中國演出，本屆DL9進行了進一步的優化，比如增加了本場限定的演出互動彩蛋、追加官方應援棒周邊，大幅擴大?；▓龅匾幠５取４送猓鬓k方通過細化演出現場調試、增設豐富的線上打卡互動活動、加大線下大屏投放宣傳等，進一步優化提升了IP受眾的觀影體驗。

在瑤萍看來，虛擬演唱會落地上海，與上海濃郁的二次元文化氛圍息息相關。“上海的二次元氛圍與文化創意氛圍，吸引了上下游企業與興趣受眾來滬。”她介紹，對于偶像夢幻祭IP來說，一個重大的里程碑是EnsembleStars旗艦店在上海南京東路開業，該門店是這一IP在中國的首家旗艦店，在上海吸引了全球IP受眾前來打卡，也創造了商場的銷售紀錄?！熬€下門店也好，演唱會也好，合力形成了‘演出+消費’場景閉環，提升了IP體驗深度?！?/p>

粉絲自發贈送的“?；ā?/p>

她透露，這兩次演出的上座率與口碑數據，也為偶像夢幻祭IP的跨區域推廣提供了參考，“我們未來計劃探索韓國、歐美等市場，并依據地域文化特征調整內容形態，豐富IP內容。”值得一提的是，后續休閑游戲產品《開心消消樂》、《海濱消消樂》也將與上海靜安文旅、崇明文旅開展跨界活動?！氨敬卧囁C明虛擬演出可串聯‘線上IP-線下體驗-實體經濟’，而游戲文旅聯動將是我們激活城市消費的下一張王牌。”

原標題：《演唱會門票2分鐘售罄，二次元虛擬偶像如何撬動新消費？》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 張熠