把湯麗柏琦、巴寶莉干到5折，唯品會(huì)是來(lái)?yè)v亂的吧？

一直以來(lái)，奢侈品的調(diào)性都是全球經(jīng)濟(jì)越困難，它偏要漲價(jià)來(lái)立位，市場(chǎng)越收縮，越要強(qiáng)調(diào)稀缺性。但是最近兩年，奢侈品好像賣不動(dòng)了。

前有開云集團(tuán)發(fā)文稱古馳賣不動(dòng)了，集團(tuán)凈利潤(rùn)直接攔腰斬；后有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)LVMH集團(tuán)2024財(cái)年收入同比下滑1.7%至846.8億歐元，最核心的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)同比下降3%，貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)都預(yù)測(cè)，奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。

但是原價(jià)奢侈品賣不動(dòng)，另一邊的奢侈品打折賣，卻直接引發(fā)了全網(wǎng)人的瘋搶。例如有網(wǎng)友發(fā)文稱“山姆里面的巴寶莉衣服鞋包、阿瑪尼的包包、香奈兒的圍巾，直接都是成堆成堆的低價(jià)甩賣。”

山姆奢侈品打折賣倒也能理解，人家都是大型的倉(cāng)儲(chǔ)型會(huì)員超市，能夠?qū)⑸莩奁返膬r(jià)格打下來(lái)不足為奇。只是沒(méi)想到的是，現(xiàn)在網(wǎng)上還出現(xiàn)很多有關(guān)于唯品會(huì)的奢侈品折扣分享。

例如“唯品會(huì)把巴寶莉價(jià)格打下來(lái)了，國(guó)外上萬(wàn)的包包，現(xiàn)在只要3000多，只不過(guò)限時(shí)限量，有需求的趕緊買?！?/p>

還有現(xiàn)在風(fēng)聲很高的輕奢品牌湯麗柏琦，4月12日上午，唯品會(huì)搞限時(shí)狂秒，也將價(jià)格打下來(lái)了。例如市場(chǎng)價(jià)4590的老花酒桶波士頓包，官方旗艦店低價(jià)都要4290元，唯品會(huì)現(xiàn)在4.3折只要1999就能拿下；還有市場(chǎng)價(jià)2490元的雙logo運(yùn)動(dòng)鞋，其他網(wǎng)站1405元，唯品會(huì)只要1099元。

不少網(wǎng)友都瘋搶，還在網(wǎng)上曬單表示，“唯品會(huì)限時(shí)狂秒簡(jiǎn)直太香了，市場(chǎng)價(jià)4590元的老花水桶包，現(xiàn)在4折左右只要1899元，直接省了好幾千?！?/p>

這就不得不令人好奇，一個(gè)體量和規(guī)模都比不上大平臺(tái)的唯品會(huì)，又是憑什么能夠?qū)⑸莩奁纷龅饺绱说偷恼劭蹆r(jià)的？為此找了不少資料，這才找到了答案。

原來(lái)唯品會(huì)能實(shí)現(xiàn)如此低的折扣，得益于它獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。其中最核心的就是唯品會(huì)有專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)，他們深入源頭直接進(jìn)貨，減少中間溢價(jià)環(huán)節(jié)，有效降低了成本。而且據(jù)了解，現(xiàn)在打折的這些奢侈品，是唯品會(huì)的買手提前購(gòu)入的，即便是現(xiàn)在川普加征關(guān)稅，也不會(huì)受到影響。

同時(shí)，唯品會(huì)還不斷拓展品牌合作，例如去年共引進(jìn)1500多個(gè)國(guó)內(nèi)外新品牌，還與法國(guó)老佛爺百貨、意大利OTB集團(tuán)等奢侈品集團(tuán)或旗下品牌達(dá)成官方合作。同樣降低了采購(gòu)成本，抑制中間商溢價(jià)，直接對(duì)消費(fèi)者以折扣的形式讓利。

也難怪唯品會(huì)之前財(cái)報(bào)顯示，2024年的SVIP活躍數(shù)量增長(zhǎng)了16%至880萬(wàn)，能不遺余力的對(duì)消費(fèi)者打折讓利，又是大牌，誰(shuí)能不愛(ài)呢。