湖南
“你覺(jué)得你配嗎？”
最近，職場(chǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目《開(kāi)播吧！青春采銷(xiāo)》開(kāi)播后，便賺足了噱頭！
這檔以百萬(wàn)年薪招聘主播為主題的節(jié)目，一經(jīng)開(kāi)播就貢獻(xiàn)了很多名場(chǎng)面。
尤其面試官杜華犀利提問(wèn)求職者時(shí)，其強(qiáng)大的氣場(chǎng)不禁讓人瑟瑟發(fā)抖。
很多網(wǎng)友說(shuō)，這種高壓面試隔著屏幕都覺(jué)得發(fā)怵，求職者說(shuō)自己太優(yōu)秀，人家擔(dān)心管不住；表現(xiàn)太慫，人家又覺(jué)得你不配。
這不禁讓人想起10年前爆火的求職節(jié)目《非你莫屬》，求職現(xiàn)場(chǎng)就像短劇一樣，充滿(mǎn)著沖突和戲劇性，面試官就是高高在上的霸總，對(duì)著求職者肆意指責(zé)批判，毫無(wú)顧忌。
如今10年過(guò)去了，《非你莫屬》中的很多老板已經(jīng)沒(méi)了當(dāng)年的風(fēng)采。
大家熟知的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶、中盟世紀(jì)CEO宋美遐等老板，不是債務(wù)纏身就是查無(wú)此人，霸道總裁們的變化為何如此之大？
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《非你莫屬》這檔求職真人秀，從一開(kāi)播就充滿(mǎn)著負(fù)評(píng)，但它卻是中國(guó)求職類(lèi)節(jié)目里的現(xiàn)象級(jí)IP，2012年平均收視率穩(wěn)居全國(guó)前三。
微博話(huà)題 “非你莫屬”的閱讀量超50億，還被作為樣本入選了哈佛商學(xué)院案例。
2021年，天津衛(wèi)視也因這檔節(jié)目的流量，廣告收入增長(zhǎng)了47%，躋身全國(guó)衛(wèi)視前十梯隊(duì)。
而參加節(jié)目的嘉賓企業(yè)自然也是聲名大噪，公司估值跟著一路狂飆。
當(dāng)時(shí)聚美的創(chuàng)始人陳歐憑借節(jié)目中“霸道總裁”人設(shè)，推動(dòng)聚美優(yōu)品在2014 年估值達(dá)30億美元，讓紅杉資本投資回報(bào)高達(dá)60倍，一夜之間轟動(dòng)了整個(gè)投資界；
58同城創(chuàng)始人姚勁波，在2011年—2013年參加《非你莫屬》期間，58同城借助這波流量在三、四線(xiàn)城市打開(kāi)了市場(chǎng)，2013年?duì)I收同比增長(zhǎng)了67%。
《非你莫屬》的魔力在于，它除了本身求職是個(gè)關(guān)注度很高的社會(huì)話(huà)題外，節(jié)目組特別擅長(zhǎng)制造矛盾和沖突，通過(guò) “毒舌” 主持風(fēng)格和老板團(tuán)的犀利點(diǎn)評(píng)，不斷制造爭(zhēng)議，引發(fā)觀眾的討論。
比如，2012年的“劉俐俐事件”，單條討論量破10萬(wàn)條，求職者劉俐俐在節(jié)目中講自己喜歡莎士比亞的作品，主持人張紹剛卻直言不諱說(shuō)她在賣(mài)弄學(xué)識(shí)。
經(jīng)過(guò)一番價(jià)值觀撕裂后，李國(guó)慶給這位求職者定性為“情商低”。
中盟世紀(jì)CEO宋美遐補(bǔ)刀說(shuō)：“你這水平只配做前臺(tái)，月薪2500頂天了！”隨后BOSS團(tuán)集體滅燈。
十多年后，這段視頻在網(wǎng)上的熱度依然非常高，劉俐俐作為弱勢(shì)的求職方，在舞臺(tái)上被眾多大佬輪番攻擊，讓很多網(wǎng)友感到氣憤。
更諷刺的是，后來(lái)這些老板們接二連三出事，并被他們?cè)?jīng)的言論不斷打臉。
2018年，中盟世紀(jì)CEO宋美遐，已成失信人員，正在隱姓埋名努力躲債；
2019年，在節(jié)目中強(qiáng)調(diào)狼性文化的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶，因“搶公章”事件再次出圈，一年后他轉(zhuǎn)型做直播，還得靠爆妻子黑料來(lái)博眼球、吸流量；
2021年，在《非你莫屬》中自稱(chēng)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的解決網(wǎng)創(chuàng)始人許懷哲，負(fù)債千萬(wàn)，被多名債權(quán)人起訴。
所謂黑紅也是紅，尤其對(duì)商人來(lái)說(shuō)，流量就是真金白銀，那為何原本就資本雄厚的企業(yè)家們有了流量的加持，反而節(jié)節(jié)敗退呢？
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優(yōu)勝教育的陳昊曾在節(jié)目里怒懟求職者：“你這種水平只配去小公司！”“公司保潔都要本科學(xué)歷”，以此來(lái)貶低大專(zhuān)學(xué)歷求職者。
這些言論雖然都非常具有爭(zhēng)議，但給當(dāng)時(shí)的陳昊帶來(lái)了很高的熱度。
2014年，陳昊借著這波熱度開(kāi)始快速擴(kuò)張，優(yōu)勝教育瘋狂邀攬加盟商，高峰期門(mén)店超過(guò)1200家。
但由于總部對(duì)加盟商管理薄弱，很多門(mén)店教學(xué)質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)了私自挪用家長(zhǎng)預(yù)付學(xué)費(fèi)的現(xiàn)象，導(dǎo)致資金無(wú)法回流到總部。
本來(lái)內(nèi)部已非常混亂，直到2021年“雙減”政策下來(lái)，優(yōu)勝教育直接崩盤(pán)。
這么強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張，也的確很符合陳昊的囂張行事風(fēng)格，人一旦膨脹就離栽跟頭不遠(yuǎn)了，如今陳昊成了拖欠員工工資和家長(zhǎng)退費(fèi)超億元的“老賴(lài)”。
另一邊，咖啡之翼的尹峰通過(guò)《非你莫屬》“鍍金”后，以“神仙姐姐”人設(shè)高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)，但產(chǎn)品被眾多用戶(hù)吐槽口感不佳，尹峰非但不打磨手藝反而盲目擴(kuò)張。
2017年，尹峰風(fēng)風(fēng)火火地推出了10萬(wàn)臺(tái)“自由翼”自助咖啡機(jī)，但最后由于技術(shù)不到位導(dǎo)致項(xiàng)目夭折。
殊不知，這只是她劫難的開(kāi)始。
同年，尹峰又集中精力拓展分店，卻因盈利困難慘淡收?qǐng)觯由吓c瑞幸、星巴克等品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，最后咖啡之翼連續(xù)虧損，還出現(xiàn)了債務(wù)糾紛，現(xiàn)在基本已退出市場(chǎng)。
更離譜的是百合網(wǎng)，2010年它曾是中國(guó)領(lǐng)先的婚戀交友平臺(tái)之一，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超2750萬(wàn)，線(xiàn)下服務(wù)門(mén)店達(dá)130家，估值達(dá)10億元，成為婚戀行業(yè)估值最高的非上市公司之一。
然而2017年，當(dāng)探探、Soul等免費(fèi)社交app完全被用戶(hù)接受時(shí)，婚戀付費(fèi)市場(chǎng)已逐漸走向萎縮，而百合網(wǎng)還在依賴(lài)會(huì)員費(fèi)模式。
在用戶(hù)大量流失后，百合網(wǎng)竟用機(jī)器人和員工假扮用戶(hù)制造活躍度，引誘真實(shí)用戶(hù)充值。
2024年，百合網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示其負(fù)債率達(dá)68%，股價(jià)較2019年高點(diǎn)下跌 82%。用戶(hù)活躍度較2010年峰值下降超70%。
沒(méi)有永遠(yuǎn)輝煌的商業(yè)模式，當(dāng)企業(yè)跟不上時(shí)代發(fā)展時(shí)就會(huì)被用戶(hù)拋棄，被新潮的同行取代。
企業(yè)只有主動(dòng)擁抱變化，才可能穿越周期，長(zhǎng)期被用戶(hù)選擇。
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如果企業(yè)把時(shí)代紅利當(dāng)能力且急于圈錢(qián)，不僅會(huì)損害用戶(hù)利益，更是在拖垮企業(yè)信譽(yù)，注定了只是短期的“繁榮”，遲早會(huì)被市場(chǎng)懲罰。
用戶(hù)選擇少的時(shí)候，商家擁有主導(dǎo)權(quán)，一旦市場(chǎng)變得激烈起來(lái)，粗糙的產(chǎn)品加單薄的人設(shè)，就會(huì)顯得力不從心。
用戶(hù)只會(huì)為好產(chǎn)品買(mǎi)單，只做人設(shè)是萬(wàn)萬(wàn)不夠的，營(yíng)銷(xiāo)或許可以吸引用戶(hù)第一次購(gòu)買(mǎi)，但如果產(chǎn)品體驗(yàn)欠佳，長(zhǎng)期的負(fù)面評(píng)論終會(huì)拖垮品牌信譽(yù)。
作為企業(yè)家應(yīng)該有匠人精神，腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品和人品，及時(shí)關(guān)注國(guó)家政策，緊跟時(shí)代步伐才能可持續(xù)發(fā)展。
BOSS團(tuán)的史曉燕說(shuō)：“大家很浮躁，私下老板們都在談?wù)撛趺促嵖戾X(qián)。”
史曉燕作為當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)行業(yè)的代表，其實(shí)在《非你莫屬》宣傳品牌時(shí)，她的公司已經(jīng)開(kāi)始走下坡路。
但是她敏銳地洞察到，2018年國(guó)家政策對(duì)家具行業(yè)開(kāi)始嚴(yán)格管控，國(guó)家在提倡綠色環(huán)保，而家具工廠(chǎng)的噴漆和排污對(duì)環(huán)境造成了很大污染。
當(dāng)一個(gè)行業(yè)不被時(shí)代支持，就很難做到出色甚至盈利，所以史曉燕緊急剎車(chē)，陸續(xù)關(guān)掉了虧損門(mén)店，之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視行業(yè)，投資了一些影視劇。
現(xiàn)在六十多歲的她，從犀利的史總轉(zhuǎn)型成了溫婉的曉燕姐，時(shí)常在短視頻平臺(tái)分享正向的生活內(nèi)容和價(jià)值觀，也會(huì)直播帶貨自己的產(chǎn)品，將自己的事業(yè)做得風(fēng)生水起。
如今，互聯(lián)網(wǎng)資訊發(fā)達(dá)，輿論傳播迅速，尤其是負(fù)面消息，企業(yè)只有腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品才能贏得用戶(hù)口碑。
《非你莫屬》老板們的跌落，本質(zhì)是對(duì)快錢(qián)思維與時(shí)代需求的漠視。
未來(lái)想要再次東山再起，只能回歸商業(yè)本質(zhì)，放下傲慢，以用戶(hù)和員工為本，而非追逐虛幻的老板光環(huán)。
同時(shí)敬畏市場(chǎng)、尊重規(guī)律，唯有順勢(shì)而為才能在時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)價(jià)值。
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