“百花生日是良辰,未到花朝一半春。”2025年3月24日,杭州市文化廣電旅游局主辦的“花朝杭州”春日行暨西溪花朝系列活動(dòng)開幕式在杭州西溪濕地盛大開幕。作為本次活動(dòng)的唯一美妝協(xié)辦單位,中國(guó)美妝品牌花西子依景造景,在西溪濕地草坪打造了花朝秋千、陸地花船等藝術(shù)裝置,并設(shè)置宋式簪花、添畫花鈿、掛紅祈春、集花摹春等互動(dòng)體驗(yàn)。即日起至4月23日,該區(qū)域?qū)⒊蔀槭忻裼慰统两筋I(lǐng)略傳統(tǒng)節(jié)日獨(dú)特魅力的好去處。

花朝節(jié)盛于唐宋,傳說(shuō)是中國(guó)百花的生日,象征著百花齊放、春滿人間的美好愿景。如今,隨著大眾對(duì)中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的熱愛升溫,花朝節(jié)以及十二花神(農(nóng)歷十二個(gè)月令的代表花)文化,也在現(xiàn)代年輕人中掀起一股新風(fēng)潮。此次“花朝杭州”系列活動(dòng),由杭州市文化廣電旅游局、杭州市西湖區(qū)人民政府主辦,杭州市文化和旅游推廣中心、西湖區(qū)文化和廣電旅游體育局、杭州西溪國(guó)家濕地公園管理局、西湖區(qū)文化旅游投資集團(tuán)承辦,以及花西子等文旅企業(yè)共同支持,讓“傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

古代,人們?cè)诨ǔ?jié)有游玩賞花、撲蝶挑菜、簪花戴春等習(xí)俗。為了讓市民游客沉浸式體驗(yàn)古代花朝節(jié)的儀式感,花西子在杭州西溪濕地精心打造了雅事體驗(yàn)區(qū),現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了各色新鮮花材,“復(fù)刻”宋制簪花,還以十二花神對(duì)應(yīng)花卉為靈感,用花西子產(chǎn)品進(jìn)行描繪,并裝飾珍珠、琉璃、金箔等,打造精美的花鈿。“親身感受古代女子節(jié)慶時(shí)的妝造文化,仿佛穿越時(shí)空,很有創(chuàng)意!”額貼花鈿、頭戴簪花的漢服愛好者陳女士說(shuō)。

(花西子打造藝術(shù)裝置)

“結(jié)合杭州春季賞花踏青文旅市場(chǎng)熱點(diǎn),我們通過豐富多彩的主題活動(dòng),讓市民游客深入了解花朝節(jié)等優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日與習(xí)俗。”杭州市文化和旅游推廣中心主任楊保福表示。開幕式現(xiàn)場(chǎng),杭州市文化廣電旅游局推出“花語(yǔ)杭州”十線十展,上線杭州賞花地圖,并首秀宋韻十二花神。活動(dòng)還將以杭州賞花地標(biāo)天然花海為秀場(chǎng),落地花神巡游,打造花朝游園會(huì),讓市民游客感受跨越千年的文化魅力。“未來(lái),期待攜手更多優(yōu)秀品牌推進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)日振興,在增強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)日吸引力、影響力的同時(shí),豐富大眾精神文化生活。”

春游踏青,少不了拍照打卡。雅事體驗(yàn)區(qū)旁,花西子還貼心設(shè)置了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)帶來(lái)好氣色防曬粉餅、小黛傘防曬妝前霜、雕花精華口紅等新品,讓大家在享受春日美景的同時(shí),打造與花朝出游適配的精致妝容。“今天和朋友來(lái)賞花,順便在這里補(bǔ)了個(gè)妝,感覺整個(gè)人氣色都好了,真是意外之喜。”來(lái)自溫州的李女士分享道。

從宋代的 "簪花映笑靨" 到今日的 "美妝煥新顏",花朝節(jié)承載著豐富的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值。花西子秉持“花養(yǎng)好氣色,雅韻東方美”的品牌理念,以美妝為媒介,在傳承中創(chuàng)新,助力花朝節(jié)的現(xiàn)代化、年輕化表達(dá)。

(機(jī)器人“簪花”巡游)

一直以來(lái),花西子融合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美妝科技,推動(dòng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾生活。未來(lái),品牌將繼續(xù)探索更多賦能文化和旅游產(chǎn)業(yè)的可能性,推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日“活”在當(dāng)代生活,"火" 在大眾心間。