作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

在廣告界，杜蕾斯一直以 “老司機” 的形象獨樹一幟，其借勢熱點文案因為創意太絕，總能引發廣泛關注與討論。

因“車速太快”，還被譽為廣告界的“秋名山車神”。

還記得之前杜蕾斯廣州公交文案因為車速太快出圈嗎？

圖源：小紅書網友

最近，杜蕾斯又在上海公交和地鐵站打起了“露骨”廣告，不僅在線下引人注目，讓人直呼“老司機”，還在社交媒體掀起熱議。

杜蕾斯又“開車”了

諧音梗next level

這回，“老司機”杜蕾斯又開上真車了！不少上海的網友偶遇了印著杜蕾斯宣傳語的公交車。

圖源：小紅書網友

無論是車身還是車尾，都有著醒目的文字。

旁友幫幫忙

頭盔戴戴好

圖源：小紅書網友

杜蕾斯在上海的這句文案，融合了上海方言。

給不明所以的朋友解讀一下，"旁友幫幫忙"是典型上海話表達，字面意思是“朋友幫幫忙”，但實際上在不同的語境中有不同的含義。

當上海人用嘲諷的語氣說“旁友幫幫忙”時，可能是對你不屑一顧，表示“少來；覅瞎起哄；省省吧”等意思?，類似于“你懂不懂？你行不行？”

能看得懂這句的，上海話十級大師。

這年頭廣告都能發音了

杜蕾斯還在公交車上還標注了一行小字，廣告文案旨在宣傳《上海市非機動車安全管理條例》，這滿滿的求生欲。乘客：是我想歪了？

圖源：@過節耗子

好家伙，杜蕾斯這次在上海的公交、地鐵廣告，表面上是配合《上海市非機動車安全管理條例》，呼吁市民騎車戴頭盔，實則暗戳戳傳遞核心信息：“開車”要戴“安全帽”。

圖源：小紅書網友

旁邊戴著藍頭盔的餓了么小哥感覺有被內涵到。

杜蕾斯官方小紅書還進行回應“靈伐”？

上海話中的“靈伐”通常用來表示“好不好”、“行不行”或“可不可以”的意思?。

這腔調不要太濃，看來杜杜上海話已經next level了。

在地鐵口也有“旁友幫幫忙 頭盔戴戴好”的宣傳文案，可以說是無孔不入了，想不注意到都難。

圖源：小紅書網友

看懂的上海人已經汗流浹背了，迎面撞上真的震撼，怎么不算杜杜和上海地鐵聯名的交通安全公益廣告呢？

調侃就算了，公交車身文案上面還有一句，“杜杜kindly關照儂”，中西合璧，腔調拉滿。

圖源：小紅書網友

這句話真的很外企打工人。

以“杜杜”自稱，將杜蕾斯品牌昵稱化，像朋友一樣親切，削弱商業廣告的生硬感。“關照儂”= 提醒你做好防護。

潛臺詞是“儂要‘開車’伐？杜杜我啊，是為儂好呀！”（上海話腦補效果更佳）。

上海人看到這句話瞬間繃不住了——這哪是交通安全提示？分明是“成人版”行車規范！

把交通安全和“行車安全”無縫銜接，毫無違和感，甚至讓網友調侃：“杜蕾斯是不是偷偷贊助了交通局？”

不愧是“老司機”啊，杜蕾斯車速不要太快。

本地人秒懂，外地人卻瘋狂求翻譯，社交傳播直接拉滿。

這句廣告的高明之處，在于借公益廣告外殼，行品牌宣傳之實，既規避敏感問題，又讓消費者會心一笑。

屬于是又宣傳了產品，又宣傳了滬語，還讓騎電動車的旁友也注意安全。一石三鳥，太絕了！

網友：杜蕾斯的文案就沒輸過。

杜蕾斯的方言梗文案

車速太快

如果說上海的廣告是“優雅暗示”，那么廣州和香港的杜蕾斯文案，則直接開上方言梗的“高速車道”。

道路千萬條，安全第一條！ 廣州的路況出了名的變幻莫測，即便是“開四停四”也難以根治擁堵，這不，“老司機”杜蕾斯遇上真·老司機，巴士廣告秒變流動打卡地。

廣州公交的文案有三句，第一句是“無論去邊杜，杜杜都安全” 。

圖源：小紅書網友

這句結合了粵語梗：“邊杜”諧音“邊度”是哪里的意思，意思是：無論去哪，杜杜都安全，這句話同樣一語雙關。既宣傳了安全出行，也讓人秒懂。

圖源：小紅書網友

還有網友表示，用普通話讀這句文案，會下意識把“杜杜”理解成“肚肚”。所以，這句話既傳達了使用杜蕾斯產品很安全的信息，又能讓人理解為用了杜蕾斯之后 “肚肚” 安全，安全防護。

無論去哪里，肚肚都安全。

圖源：小紅書網友

還有“出嚟威，最要緊戴頭盔”， 廣東話出來威意思是出來威風(炫耀)一下，“威”，是個極具尊嚴和氣勢的字眼。

圖源：小紅書網友

字面意思是，出門耍威風，最重要的事是戴上頭盔；深層含義：玩耍要戴“安全帽”。

還有一句殺手锏“今日事，今日杜” 改編自“今日事，今日畢”，諧音今日事，今日do，高級暗示“及時防護”。

網友辣評版：這廣告語太生猛了！粵語果然是互聯網的“法外狂徒”。

圖源：小紅書網友

不得不說，杜蕾斯簡直是粵語十級學者，三句廣東話，就能把諧音梗玩得出神入化。

另外，一向以“老司機”著稱的杜蕾斯，主動選擇在公交地鐵上投廣告，你懂什么是“官方整活最為致命”。

通過這些廣告語，傳遞杜蕾斯產品的特別屬性——安全。通過方言和雙關語的巧妙運用，杜蕾斯成功吸引了目標受眾的注意。

杜蕾斯的粵語諧音梗在小紅書、抖音平臺上引發了熱烈的討論。

香港杜蕾斯神文案

老司機看了都臉紅

在香港，杜蕾斯的文案更是大膽，文風直白。

去年3月，杜蕾斯就曾在香港投放了一組方言文案，一系列以“愛 做選擇”為主題的海報，讓人面紅心跳。

香港杜蕾斯的文案：

戴咗

我真係

已經戴咗

圖源：小紅書@阿柔曼

意思是：戴了，我真的已經戴了，這句簡單直白的文案，看似平平無奇，實則暗藏玄機。

它不僅生動地描繪出生活中可能出現的場景，讓人能夠腦補出一場充滿戲劇性的對話，還巧妙地展示了產品 “薄” 的賣點，仿佛在強調戴上杜蕾斯就如同沒有戴一樣，幾乎沒有存在感。

你想細水長流

我愛洪水猛獸

圖源：小紅書@阿柔曼

這是什么霸道總裁強制愛？

“愛是恒久忍耐，

你又可以幾耐。”

（翻譯為：愛是恒久忍耐，你可以忍耐多久），借圣經的經典語錄，傳達產品的“耐久力”。

圖源：小紅書@阿柔曼

如有薄待，多多享受。

怎么有一種先禮后兵的感覺，用最文藝的語氣說最露骨的話。

圖源：小紅書網友@可愛彬

“一凹一凸，係愛情；

凸凸凸凸，係激情”

玩文字游戲，表達愛情和激情的區別。誰看了不說一聲“太污了”！

圖源：小紅書網友

如此炸裂的廣告文案，是每天上班下班路上經過都要震驚一次的程度，地表最強文案還是得杜蕾斯。

網友直呼，“香港杜蕾斯的廣告好生猛”。

香港，你還是太超前了。

無論是上海還是廣州香港的文案，杜蕾斯所有文案都遵循“可進可退”原則。比如上海的“頭盔戴戴好”，既能被交管局認可，又能讓消費者浮想聯翩。將“風流但不下流”拿捏得恰到好處，這就是杜蕾斯文案的高明之處。

杜蕾斯在廣告文案中巧妙地融入了地方文化和方言元素，這種文化融合不僅增強了廣告的親和力和認同感，更能夠引發目標受眾的情感共鳴。通過語言創新，杜蕾斯成功地將品牌信息與地方文化相結合，形成了獨特的廣告風格。

無論是此前讓大眾津津樂道的借勢文案，還是直面大眾的線下文案，杜蕾斯的營銷場景雖然變了，但是文案核心策略依然沒變。

杜蕾斯的廣告證明：最高明的廣告不是硬塞賣點，而是讓消費者主動對暗號。

從雨夜傳奇到公交文案，杜蕾斯始終深諳一個真理—— “讓人臉紅的廣告千篇一律，能讓人邊臉紅邊轉發朋友圈的，才是真頂流。”

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