白酒T9峰會，自2012年誕生起始終站在行業前沿，為白酒產業發展群策群力，引領白酒產業可持續、高質量發展。4月10日，第十四屆中國白酒T9峰會如約而至。

本屆T9峰會圍繞“強基·重構·立新”主題，共同致力于推動“行業共創、生態共建、價值共贏”發展，攜手開啟中國白酒新征程。

在白酒產業面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等多重壓力，白酒企業需要以新的思考和方法論來破題逆周期下的產業之困。而T9企業作為行業的領航者和破局者，其傳遞出信息無疑對整個行業有著至關重要的作用和意義。

峰會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽以《堅持長線思維、踐行長期主義引領中國白酒打造一流“經典產業”》為題，從產業現狀、增長機遇、打造“經典產業”等方面分享了五糧液的思考與破局之道，為行業的持續健康發展貢獻了智慧與力量。

強基——以長線思維看待中國白酒波動

今年中國白酒T9峰會，“強基、重構、立新”的主題契合當下行業變革特征和升級方向，為新時代引領行業穿越周期、實現高質量發展提供了重要指引。

時代變局與產業調整之下，堅持固本強基，推動謀變重構，探索多元立新，才能讓中國酒業穿越周期、基業長青。

回顧2024年白酒產業發展，曾從欽表示，白酒產業發展不容易、不平坦，經濟周期、消費周期、產業周期三期共振，外部環境變化帶來的不利影響加深，產業深度調整和結構變革進入深水區，產業競爭格局加快演變，呈現“競爭加劇成為主基調、結構分化成為主旋律、優勢聚焦成為主脈絡”三大顯著特征。

但整體看來，白酒產業繼續處于穩步發展的增長通道，“銷售收入同比增長5.3%，利潤總額同比增長7.76%，產業規模持續擴大、發展效益穩步提升”，展現出良好的增長動力與發展韌性。

基于對白酒產業的長期觀察，曾從欽強調，白酒是價值驅動的長周期產業，調整是階段性形態，增長是長期性趨勢。如何實現新舊動能轉化和穿越周期的長期繁榮，已經成為新的市場之問、行業之問、發展之問。

他認為，今年政府工作報告提出“打造名品精品、經典產業”，為白酒產業下一步高質量發展提供了前進方向和根本遵循。

當前產業正處于短期修復、中期轉型、長期升級的交織階段。從短期視角看，政策紅利與需求回暖構筑產業復蘇雙輪驅動。從中期視角看，人口結構與消費躍遷催生市場重構三大機遇。從長期視角看，文化基因與品質壁壘鍛造永續發展核心引擎。

因此，曾從欽提出，企業要堅持以長線思維看待中國白酒波動，以長期主義推動中國白酒發展，在中國經濟新舊動能轉換中尋找新機遇，在構建雙循環新發展格局中發現新機遇，在我國人口代際更迭變遷中探索新機遇，共同推動白酒產業增長向優、增速向好、增量向新，攜手引領中國白酒打造一流“經典產業”。

盡管面對宏觀環境的諸多不確定性，五糧液仍在過去連續多年實現營收凈利穩健增長態勢，展現出中國酒業龍頭的戰略定力和行業地位。隨著行業調整繼續深化，五糧液提出的“以長線思維看待中國白酒波動”和“以長期主義推動中國白酒發展”，體現出對白酒產業的深入洞察和深度思考。

重構——以長期主義推動中國白酒發展

白酒是我國傳統優勢產業、特色產業、時間產業，擁有悠久的歷史底蘊、過硬的工藝品質、深厚的文化內涵、廣泛的市場基礎和眾多的名品精品，是名副其實的“經典產業”。

那么，如何將白酒產業打造為“經典產業”，在滿足人民對美好生活向往中不斷煥發新活力？

曾從欽在峰會上提出了打造“經典產業”的五大方法論，不僅為行業發展指明了方向，并為業內企業提出了思考與借鑒。

一是以品質強基筑牢核心壁壘，名酒企業要帶頭堅守釀好酒的初心，引領處理好傳統工藝和智改數轉、傳統釀造和科技創新、市場變化和酒體創新三大關系；

二是以價值重構厚植消費根基，名酒企業要帶頭做好價值與品質的雙重平衡，以品質誠實、服務誠心、產業誠信做好三大價值表達；

三是以客群立新拓展市場版圖，名酒企業要帶頭圍繞年輕消費者培育和國際市場拓展，打造“雙輪驅動”的新發展格局；

四是以技術賦能激活發展活力，名酒企業要帶頭構建“智鏈融合”新生態，加快推進數字技術應用從消費端向供給端延伸，實現消費端創新和供給端升級齊頭并進；

五是以競合發展構筑永續生態，名酒企業要帶頭重塑生態格局，當好環境生態建設的示范者、市場生態建設的推動者、產業生態建設的守護者。

曾從欽認為，品質是經典產業的生命線，是穿越周期的硬通貨，過硬的工藝品質則是經典產業的長青密碼，質價雙優則是消費信任的黃金法則。

同時，價值是經典產業的核心驅動力。當前，白酒消費進入性價比、質價比、心價比并存的多元時代，質價雙優成為經典產業與消費者雙向奔赴的承諾。

這不僅是五糧液對白酒這一經典產業的系統性思考，還是企業守正創新的積極探索和實踐成果。

作為中國酒業龍頭，五糧液擁有自身獨有產區優勢、古窖池群優勢、品質優勢、品牌優勢，品質上遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，構建了“從一粒種子到一滴美酒”的全周期質量管理體系，讓“大國濃香 和美五糧”香飄世界。

同時，聚焦品質表達體系建設，持續開展風味特征、活性物質、健康因子、酒度范圍等關鍵技術攻關，讓五糧液的品質特色和健康屬性得到進一步印證。目前，五糧液技術創新成果豐碩，在研發投入、專利數量、創新項目數量等方面在行業遙遙領先，并積極推動產品創新，引領新時代飲酒風尚。

另外，深入發掘陳年老酒市場，通過組織“五糧液家有老酒”陳年五糧液酒全國巡展活動，不僅精準滿足人們對老酒的需求，弘揚老酒文化、彰顯老酒價值，更展現出“大國濃香”的品質自信、文化自信。

立新——引領打造一流“經典產業”

打造“經典產業”，讓“經典產業”在新時代下煥發新的活力，還需要積極擁抱新時代、新科技、新世界。

在曾從欽看來，當前Z世代正以文化自信重塑消費主權，國際市場正以開放姿態期待東方表達，這是時代賦予企業的雙重機遇，也是產業突圍的雙向坐標。

近年來，五糧液主動把握白酒主力消費群體的迭代趨勢，帶頭創新酒體風格、品質表達、飲酒文化、傳播方式、消費場景等，用年輕化、國際化、多元化的方式，持續呈現“大國濃香”的創新活力與開放包容魅力。

除此之外，五糧液還發揮龍頭擔當，在白酒釀造技藝申遺、引領白酒走出去等方面不懈努力。通過深度融入世博會、APEC、進博會、服貿會、鏈博會等國際國內高端平臺，啟動“和美全球行”，在美食與美酒中融合文化、藝術、時尚等多元形式，五糧液加速推動并引領中國白酒國際化進程。

當前，技術革命正以前所未有的速度重構產業基因，數字時代賦予經典產業“老樹開新花”的無限可能。五糧液不僅在科技方面積極創新，還堅持傳統與創新相結合，積極運用新一代信息技術推動生產效率提升、管理流程優化和商業模式創新，著力提高行業全要素生產率。

曾從欽認為，產業生態的良性進化，是突破“零和博弈”、實現“經典產業”基業長青的核心命題。當內卷化競爭侵蝕品質根基、無序價格戰消解創新動能，名酒企業必須以‘競合思維’重構發展范式，引領行業從規模擴張向價值共創轉變，實現從‘個美’到‘共美’、‘共美’到‘眾美’、‘眾美’到‘各美’的雙贏、多贏、共贏。

中國白酒T9峰會迄今為止已連續舉辦14屆，為推動和促進中國白酒行業高質量發展做出貢獻。中國酒業協會理事長宋書玉表示：“T9是產業的中流砥柱，是產業發展的引領者，肩負產業可持續、健康發展的使命，帶領中國白酒產業走向更加美好的未來。”

可以看到，五糧液多次積極融入白酒T9峰會，并為中國白酒產業建言獻策，將名酒責任、龍頭擔當及競合思維展現得淋漓盡致，為中國酒企的穿越周期和長期主義發展提供了重要的方向參考。

面向未來，五糧液將與名酒企業一道，堅持長線思維、踐行長期主義，強基、重構、立新，引領中國白酒打造一流“經典產業”，共同書寫白酒產業高質量發展的新篇章！