2025年4月7日，深圳國際會展中心星光熠熠，全球知名潮流文化品牌 Funko 于此舉辦 了盛大的2025 年度戰略發布會，精心為百余位行業領袖、合作伙伴及媒體代表構建了一個沉浸式文化體驗場域，全方位立體呈現了Funko品牌 27 年的輝煌發展歷程以及未來宏偉的戰略藍圖。

權威聚首，共啟新程

發布會現場匯聚行業精英，Funko亞太區管理層與Funko中國戰略伙伴柏亞集團攜手登臺。出席此次盛會的嘉賓陣容強大，有Funko亞太區銷售副總裁Andy Clempson、Funko亞太區市場經理Rossella Galimberti、Funko亞太區高級全國客戶經理Jackie Leung、Funko亞太區高級全國客戶經理Loretta Tang、Funko亞太區貿易市場統籌主任Dalki Tse、柏亞集團總裁吳名城、柏亞集團創新事業部總監兼Funko項目負責人祝廣超。此外，新創華文化副總經理溫祿魁、優揚傳媒集團副總裁生顥、優揚傳媒高級授權總監陳佳、優揚傳媒授權經理楊啟汐、名創優品項目總監黃明笛等IP運營與渠道行業代表齊聚一堂，共同勾勒產業生態圖譜。廣東省電視臺等特邀媒體全程紀實，借助多維度傳播矩陣，將發布會的影響廣泛傳播。

從收藏到生態：搭建消費者情感連接

自1998年Funko在潮流文化的浪潮中揚帆起航，品牌始終秉持"每個人都有自己的熱愛"的初心，專注于打造獨具特色的流行文化收藏品。時至今日Funko已經成為全球領先潮流品牌，并在美國納斯達克上市(股票代碼:FNKO)。其極具代表性的大頭Q版設計Pop! Vinyl系列風靡全球，不僅深受粉絲喜愛，更還獲得了小羅伯特·唐尼、克里斯·埃文斯等眾多明星的喜愛和收藏。Funko已與迪士尼、漫威、DC、三麗鷗等1100余IP達成合作，覆蓋電影、電視動漫、音樂、體育和電子游戲等所有主流流行文化領域。產品遍布全球，宛如一座橋梁，為超千萬粉絲與影視、音樂、動漫、游戲等IP搭建起深度情感連接，讓粉絲能通過這些匠心獨運的收藏品，觸碰熱愛的世界。

解讀 Funko 2025 年度全球戰略

Funko 亞太區銷售副總裁 Andy Clempson 深入解讀 Funko 2025 年度全球戰略、與柏亞集團的合作準則，以及在中國區域的發展規劃。剖析中國市場發展策略，并詳細介紹了本年度 IP 周年紀念系列關鍵時間點與月度主推 IP 推廣計劃。在渠道拓展方面，闡述了維護現有渠道、開拓新興渠道以實現全渠道覆蓋的計劃。通過依托柏亞集團成熟的市場渠道和運營經驗，結合 Funko 的品牌影響力與豐富 IP 資源，以及攜手更多優秀分銷渠道及零售伙伴，共同推動 Funko 在中國市場的品牌深化與快速擴張。發言贏得了現場嘉賓熱烈的掌聲，增強了行業對 Funko 中國戰略的期待與信心。

（Funko亞太區銷售副總裁Andy發言）

柏亞集團攜手 Funko，開啟中國市場新篇章

柏亞集團總裁吳名城發表了精彩演講，全面解讀 Funko 在中國市場的本土化推進歷程、取得的顯著成績及雙方合作中的創新實踐。談及 2025 年戰略升級規劃，吳名城著重闡述了三大核心項目：

一、全方位拓展線下體驗，深度扎根區域市場：2025 年 Funko 將迎來重要線下布局突破。品牌將強勢入駐上海東方明珠潮玩藝術館，聯合上海東方明珠及其他知名潮玩品牌，打造中國首個潮玩藝術博物館，提升品牌在藝術文化領域的影響力，為消費者帶來沉浸式潮玩藝術體驗。同時，上海樂高樂園的Fans Friends亞洲旗艦店也將開業，作為全新品牌體驗地標，構建集產品展示、銷售服務與互動交流為一體的綜合性潮玩空間，滿足消費者多元需求。

二、精準構建線下經銷網絡，強化區域市場深耕：柏亞集團與 Funko 將以分區域、分渠道為策略導向，打造精準的 IP 特供款產品，以展會限定產品為亮點，建立精準高效的線下經銷網絡。通過精準定位不同區域、渠道的消費需求，提供針對性產品與服務，提升品牌在全國的市場占有率與影響力。

三、線上全域平臺深度滲透，構建強大競爭優勢：在電商領域，Funko 將全面發力，深度覆蓋天貓、京東、得物、拼多多等主流線上全域電商平臺。整合平臺資源，形成跨平臺協同競爭優勢，確保消費者便捷選購心儀產品。

柏亞集團總裁吳名城先生在發布會上的詳細解讀，讓現場嘉賓對 Funko 在中國市場的本土化進程以及未來發展規劃有了清晰的認知，真切感受到雙方合作項目所蘊含的巨大發展潛力，也為行業發展描繪出一幅充滿希望的嶄新藍圖。

（柏亞集團總裁吳名城發言）

探索熱愛 無限可能

柏亞集團創新事業部總監、Funko 項目負責人祝廣超帶來精彩的發言。在 IP 資源方面，Funko中國將不斷豐富 IP選擇，即將引入寶可夢、火影忍者等日漫頂流 IP，同時積極開展中國原創 IP 儲備；精選經市場驗證的頭部 IP，實現 “跨領域覆蓋 + 全場景滲透”，覆蓋運動、音樂、影視、游戲、動漫五大核心圈；推薦重點 IP 產品，針對迷你收藏市場產品線進行詳細介紹并深入解析市場。

另外，在 2025 年市場策略與用戶觸達方面，也進行了精心規劃。為熱銷 IP 系列產品套組定制場景，增添收藏樂趣；開設福袋抽獎功能，提升消費者參與度。此外，2025 年將推出 Funko 中國獨家產品 / 限量版系列，滿足收藏愛好者的獨特需求。在品牌維護上，積極開展本地化合作，強化品牌維權與價格管控，確保市場健康有序發展。

（柏亞集團Funko項目負責人祝廣超發言）

在熱烈的掌聲中，Funko亞太管理團隊與戰略合作伙伴代表共同登臺，于品牌主題光影背景下留下標志性合影。鏡頭定格的不只是笑容，更是多方攜手推動潮玩產業發展的堅定承諾，翻開了Funko中國戰略發展史上的重要一頁。

在2025深圳玩具展現場，Funko位于14A23的展位千余件琳瑯滿目的商品整齊陳列，精心規劃的展陳空間巧妙突顯 IP 主題特色，源源不斷地吸引著參展商們駐足觀賞。現場特別展示了 Funko 下半年即將發售的新品實物，讓參展商們得以先睹為快。展位上高大顯眼的鋼鐵俠大雕塑更是激發參展商的打卡熱情。展期三天觀展人數持續高峰，產品陳列區與體驗區日均接待超2000人次，充分展現了參展商對Funko品牌的認可與期待。

展會期間，廣東省商務廳副廳長蒙小亮、廣東省玩具協會會長陳黃漫一行蒞臨Funko展位視察指導工作。領導們在Funko項目負責人祝廣超陪同下，詳細了解了展位陳列的多數產品及品牌年度規劃，就IP產業鏈發展進行深入交流。

（廣東省商務廳副廳長蒙小亮、廣東省玩具協會會長陳黃漫在Funko項目負責人祝廣超陪同下參觀展位）

Funko 2025 中國戰略發布會的圓滿成功，無疑是Funko品牌在中國市場布局進程中的重要里程碑。借助線上線下渠道協同發力、精心構建 IP 生態體系以及不斷深化本土化戰略，Funko 將始終秉持創新精神，以優質產品與貼心服務，持續為中國潮玩市場的升級發展注入強勁動力。

在此，柏亞集團真誠地向各界經銷商發出邀請，期待與您攜手并進，共同開拓中國市場，實現互利共贏，一同書寫商業合作的精彩篇章！