近日主播直播擦邊賣枕頭2小時場觀30萬，4天銷售額超100萬引發網友關注。網傳信息顯示，女主播帶貨時肢體動作十分挑逗，還說“想要上高速，我們順坡就下，但是我們要握緊方向盤”等與商品無關帶有性暗示的言語。

4月8日，瀟湘晨報記者發現，涉事社交平臺賬號已被禁言，作品被清除，當地公安稱將聯系轄區派出所去公司核實情況。

當直播帶貨淪為“軟色情”表演，我們不禁要問：這到底是在賣貨，還是在變相“賣春”？

當直播間里的女主播趴在枕頭上扭動腰肢，用曖昧的語氣進行推銷，觀眾很難分辨她究竟在賣助眠寢具，還是在兜售一場軟色情表演。近日，“畢加索家紡XX”直播間靠性暗示話術4天狂攬百萬銷售額的丑聞，撕開了直播電商行業“流量至上”的遮羞布。因為，這場“商業奇跡”的背后，卻是對公序良俗的挑戰——主播的賣點并非產品本身，而是低俗的擦邊表演。

涉事女主播的銷售策略極為簡單：利用性暗示吸引觀眾，再通過算法推薦放大流量。例如，她在介紹枕頭時說道：“想要上高速，我們順坡就下，但是我們要握緊方向盤”等，言語曖昧，動作挑逗。這種營銷方式精準抓住了部分觀眾的獵奇心理，使其直播間在短時間內獲得巨大流量，進而促成高額銷售。

然而，這種“擦邊經濟”存在嚴重隱患：消費者并非因枕頭本身的舒適性或實用性購買，而是被低俗內容吸引，導致市場劣幣驅逐良幣，真正優質的產品反而難以突圍；當擦邊直播成為“財富密碼”，越來越多的主播會效仿，最終導致整個行業陷入低俗化競爭，損害直播電商的公信力；雖然“擦邊”行為游走在法律邊緣，但《廣告法》《網絡信息內容生態治理規定》等法規明確禁止含有性暗示、違背公序良俗的內容，涉事主播及企業可能面臨行政處罰。

此次事件中，涉事賬號從開播到封禁歷時4天，期間平臺算法持續為其推送流量，這一延遲暴露出平臺審核機制的漏洞：一是目前的智能審核系統對“擦邊”內容的判定仍依賴關鍵詞和畫面識別，而主播往往通過隱晦語言和“軟色情”動作規避審查。二是平臺算法天然偏好高互動、高停留時長的直播間，而擦邊內容恰恰能快速提升這些數據指標，導致系統自動推薦，形成惡性循環。三是即便賬號被封，主播仍可換個馬甲重操舊業，缺乏跨平臺聯合懲戒機制。

對此，專家建議平臺應加強人工巡查、豐富敏感詞庫，并建立行業黑名單，讓違規者“一處擦邊，處處受限”。同時，監管部門需推動社會共治，設立舉報機制，明確打擊重點，避免“先縱容后整治”的監管滯后。

直播帶貨的本質應是“以產品為核心，以信任為基礎”，但擦邊直播卻將其異化為“以低俗為噱頭，以流量為手段”。當消費者進入直播間，看到的不是商品評測，而是充滿性暗示的表演，這已不再是正常的商業行為，而是對公序良俗的挑戰。

正如媒體評論所言：“通過與商品無關的性暗示語言和挑逗動作賣貨，看似一時獲益頗豐，終究長久不了。” 涉事主播的賬號被封，恰恰證明這種“捷徑”不可持續。真正的商業成功，應建立在產品質量、服務體驗和誠信經營的基礎上，而非靠打擦邊球博眼球。

要根治直播擦邊亂象，需構建多方共治的“立體防火墻”：一是開發多模態AI審核系統，將語音、畫面、彈幕語義交叉驗證；建立主播“數字身份檔案”，實現跨平臺違規記錄共享，打破“封號—重生”的惡性循環。

二是將“軟色情營銷”納入《反不正當競爭法》規制范疇，明確“利用性暗示獲取競爭優勢”屬于違法行為；推行“分級直播”制度，對涉及身體展示的直播間實施強制年齡驗證與內容標注。

這場鬧劇最荒誕之處，在于消費者購買的明明是枕頭，但真正刺激付款欲望的卻是主播制造的性幻想。當直播電商從“人貨場”退化成“人欲場”，當商業創新異化為道德沉淪，我們需要清醒認識到：任何行業若將人性弱點作為核心商業模式，終將付出比封號更慘痛的代價。