在直播帶貨行業，大小楊哥一直是頂流的存在，但是由于掉錢眼了，一次接著一次翻車還死不悔改，現在已經基本涼透了。

不過最近，他倆又有大動作了！

2025年4月8日，停播半年的"瘋狂小楊哥"帶著自營APP"小楊臻選"殺回直播江湖。

這個號稱"砍掉中間商、讓利消費者"的會員制平臺，上線三天就沖上蘋果商店購物榜第8名，看似風光無限。但扒開這層皇帝的新衣，映入眼簾的卻是直播間200人圍觀（以往都是10萬+）、多款商品零銷量的慘淡現實。

來源：界面新聞

事實上，小楊哥和大楊哥推出“小楊甄選”APP的初衷是為了擺脫對抖音等平臺的依賴，打造自營品牌，但目前來看，這個APP的口碑和下載量都不盡如人意。上線首日，小楊甄選APP的下載量不足1萬，首日直播在線人數僅200-400人，連過去抖音直播間1%的流量都不到。

此外，40款上線商品中，35%銷量為個位數或零蛋，就連售價299元的春秋被、36.9元的螺螄粉都無人問津，只有9.9元的垃圾袋勉強賣出500單——對比抖音同款1600萬的銷量，這數據簡直像在打臉。

這無疑是一個令人失望的開端。

更諷刺的是

該APP界面被網友吐槽"像大學生的期末作業"，而且很多選品都是照搬抖音爆款，換個包裝就漲價13%。

雖然小楊甄選APP推出了年費99元的會員制，提供專屬折扣、購物積分抵扣等權益，但用戶對會員制的接受度不高，認為會員優惠力度不夠，甚至被不少人質疑是"割韭菜新套路"。

截至目前，小小楊哥的抖音粉絲已經掉了1200萬！

再看看APP的實際情況

從用戶反饋來看，APP存在技術問題，如操作不流暢、閃退等，這直接影響了用戶體驗。

此外，APP上的商品種類相對有限，主要集中在休閑食品、美妝護膚、日用百貨等幾大類，自營商品數量僅為35個。用戶對APP的評價并不高，認為其在商品優惠力度、直播內容等方面存在不足。

更扎心的是，一些用戶在直播間彈幕中詢問小楊哥何時復播，他們對當前的直播內容和商品并不感興趣。

戰略昏招，把情懷當救命稻草

對比東方甄選轉型時深耕農產品供應鏈、自營占比達46%的穩扎穩打，小楊哥的復出更像病急亂投醫。

APP里塞滿大小楊哥的搞笑視頻，商品包裝強行植入卡通形象，試圖用"回憶殺"圈錢——殊不知經歷過月餅門、澳洲谷飼牛肉卷、梅菜扣肉事件的消費者，早看透這套"換湯不換藥"的把戲。

更致命的是他們的供應鏈短板：

選品橫跨零食、美妝、家清、服飾六大品類，卻連基本的品控體系都沒建立，被業內譏諷為“雜貨鋪式自營”“迷戀流量魔法”等，沒有實質性的改進。

對比東方甄選（自營占比46%）、辛選幫（C2M模式）等，小楊臻選缺乏差異化定位，選品雜亂（如同時售賣椰子水、螺螄粉、春秋被），未形成品牌心智。

總的來說

大小楊哥兩兄弟的改革，并不被外人所看好，不過這世界千奇百怪，也難說不會有什么好結果。