從越野賽場到潮流先鋒，Oakley 以突破性科技和前衛設計不斷顛覆傳統。從一款特殊材質的摩托車手柄，到風靡極限運動與時尚界的標志性眼鏡，品牌如何跨越運動與潮流的界限？

• 為什么 Oakley 的產品能從專業運動裝備變成潮流標志？
• 是什么讓 Oakley 的設計在幾十年后依然引領潮流？
• 從市場危機到行業顛覆，Oakley 是如何持續進化的？

這篇文章將會給你答案。

自行車車把革命：Unobtainium 的誕生

1975年，加州的車庫里，Jim Jannard 盯著眼前一款普通的摩托車手柄，陷入沉思。彼時，他已觀察無數次摩托車越野賽場上的場景：高速顛簸中，騎手的手掌汗濕，手柄變得滑膩，操控失誤時有發生。要是有一種材料，越潮濕，抓力越強，那會怎樣？

抱著這樣的想法，他投入了所有的 300 美元積蓄，反復試驗，最終開發出了 Unobtainium —— 一種能夠在出汗后增加摩擦力的特殊材料，并將其應用在他研發的 Oakley Grip 摩托車握把上。這款握把在越野比賽中大放異彩，騎手們驚喜地發現，無論多么劇烈的顛簸，他們的雙手始終能夠穩穩掌控車把。Oakley Grip 很快成為賽車手的秘密武器，Jim Jannard 的名字也在極限運動圈悄然傳開。

但這僅僅是開始。

O-Frame 護目鏡：讓 BMX 車手看得更遠

時間來到 1980 年，BMX（自行車越野賽）運動正在北美迅速興起。這項運動挑戰性極高，騎手需要在高速翻騰的同時精準判斷賽道狀況，稍有不慎就可能摔得鼻青臉腫。然而，彼時市面上的護目鏡并未真正針對BMX騎手設計，不是容易起霧，就是視野受限。

Jim Jannard 決定解決這一問題。他帶著團隊研發出 O-Frame 護目鏡，采用大視角弧形鏡片設計，大幅減少視覺盲區，讓騎手無論在騰空還是急轉時都能保持清晰視野。同時，鏡框采用柔韌但堅固的材料，即使遭受沖擊也能有效保護雙眼。而最具標志性的，是頭帶上的巨大 Oakley Logo ——這不僅是品牌自信的展示，更讓 O-Frame 在 BMX 比賽中成為一道醒目的風景線。

事實證明，這款護目鏡不僅讓騎手們更安全、更自信，還迅速成為 BMX 文化的一部分。從加州本土的 BMX 賽事到更大規模的極限運動比賽，O-Frame 成為專業騎手的首選，也讓 Oakley 的名字與極限運動緊密相連。

1993 年，喬丹通過代言和董事會成員身份深度參與 Oakley 品牌發展，其佩戴 Oakley 眼鏡的形象成為經典符號，1998 年，Oakley 與其合作推出了 MUZM Mars X-Metal 眼鏡。這款眼鏡采用了機械蒸汽朋克風格的設計，框架由 Oakley 獨有的 X-Metal 合金制成，配有 Prizm 24K 鏡片，既具備未來感，又融合了復古元素。

值得一提的是，這款眼鏡在電影《搏擊俱樂部》中也有出現，由布拉德·皮特飾演的角色佩戴了這款 Mars X-Metal 眼鏡，成為影史上的經典造型。為了慶祝品牌 50 周年，Oakley 于 2023 年 11 月復刻了 MUZM Mars X-Metal Leather 版本，再次引發熱潮。

從競技場走向潮流舞臺

1984 年，Oakley 推出了 Eye Shade 運動太陽鏡。這款產品打破了傳統太陽鏡的概念，以流暢的弧形結構貼合面部，為高速運動中的穩定性提供保障。Plutonite? 鏡片材料輕盈而堅固，能夠 100% 過濾有害光線，確保運動員在極端條件下依然擁有清晰的視野，技術的不斷進步為接下來的躍升打下基礎。

1985 年，Oakley 迎來了一個意想不到的機遇。

彼時，Oakley 已在極限運動領域打響名號，但 Jim Jannard 敏銳地察覺到，年輕人不僅需要高性能的運動裝備，也在追求融合科技感與時尚的日常配飾。于是，他決定推出一款既有運動基因，又能在日常佩戴的太陽鏡—— Frogskins。

潮流色彩 Frogskins

當時的時尚界，復古與未來的漸融正式一種新的設計趨勢。Frogskins 系列太陽鏡巧妙地將這兩種元素結合在一起，創造出了既具有未來感又充滿復古氣息的獨特外觀。這款太陽鏡的靈感來源于上世紀 60 年代的經典 Wayfarer 設計，同時結合 Oakley 的運動基因，使其更加輕盈耐用。Frogskins 在色彩上大膽突破，采用了當時少見的霓虹色調、漸變鏡片以及半透明鏡框設計，讓這款太陽鏡在視覺上極具沖擊力。前衛的配色和獨特的鏡框設計，一舉俘獲了無數年輕人的心。

在東京的街頭，Frogskins 成為潮流達人的標配，不僅是日常出行的實用單品，更成為個性表達的一部分。明星、運動員、藝術家紛紛上身，使這款太陽鏡迅速從運動圈滲透到流行文化領域。Oakley 第一次真正跨越運動與時尚的界限，成為潮流界不可忽視的力量。

這股沖擊力也反映在他們的品牌 LOGO 和股市上，1993 年的 LOGO 用扁平橢圓形象征眼鏡鏡片，取代字母組合，增強視覺沖擊力。1995 年通過募資 2.3 億美元正式上市，創始人 Jim Jannard 成為加州奧蘭治郡最年輕的億萬富翁之一。

從 Oakley Grip 到 O-Frame，再到 Frogskins，Oakley 始終堅持“好看且實用”的商品理念——每一款產品不僅要滿足專業運動員的嚴苛需求，也要成為潮流文化的代表。同時，品牌在細節上的極致追求和對潮流的洞察，讓它能夠提早潮流20年，且反復翻紅。正如 Oakley 副總裁 Brian Takumi 所說“對于 Oakley 來說不走運的是，世界花了 20 年才趕上我們 1998 年的事情，人們花了很長時間才說：哇，這東西真是革命性的。”

先鋒基因，超前“點映”

1996年，Oakley 因與全球最大太陽鏡零售商 Sunglass Hut 的渠道糾紛，遭遇重大市場危機。Sunglass Hut 突然取消大批訂單，Oakley 銷售受挫，股價從 $23 暴跌至 $10，市值縮水近 50%。

為應對危機，Oakley 加速全球擴張，1999 年收購澳大利亞經銷商，2000 年試水電商，減少對單一渠道的依賴。盡管經歷波折，這場危機促使 Oakley 開始思考品牌多元化發展，并逐步擴展產品線，進軍運動服飾、腕表等領域。

Oakley Time Bomb：一場關于未來的實驗

1998年，Oakley 推出了一款前所未有的手表—— Time Bomb。它沒有傳統的表冠，而是用無彈簧動力系統取代了機械調節方式；表殼采用 X-Metal 合金，輕盈而堅固；鏡面則是一整塊弧形玻璃，像是從科幻電影里走出來的裝備。這款手表的設計靈感來自 Oakley 標志性的 M Frame 眼鏡，流暢的線條讓它看上去更像是一件未來戰士的護甲，而非一塊普通腕表。

邁克爾·喬丹 佩戴 18K 金定制款，F1 車手 Eddie Jordan、Rusty Wallace 也擁有限量版，讓 Time Bomb 成為運動與科技融合的象征。2000 年代，BAPE? 曾推出非官方聯名款，融入涂鴉藝術，并在《黑客帝國》《銀翼殺手》等科幻文化中留下身影。

如今，復古運動風與 Y2K 美學 回潮，Time Bomb 在二手市場炙手可熱，罕見款價格突破十萬元。時間流轉，科技更迭，但 Oakley 這場關于未來的實驗，依然未曾過時。

Oakley Romeo：籃球王朝與未來遺物

1997 年，Oakley 推出 Romeo，這款眼鏡徹底改變了運動眼鏡的設計邏輯。它采用航空級鈦金屬材質，鏡框僅 28 克，卻能承受 200 公斤的沖擊力。無螺絲一體成型技術讓它不易松動，而流暢的異形結構，則源自設計師 Peter Yee 對《銀翼殺手》的想象。其包裹式鏡片切割，不僅增強了運動防護性能，還讓它看起來像是來自未來的戰術裝備。

1998 年公牛隊三連冠慶典，喬丹、皮蓬、羅德曼 佩戴特別版 Romeo 亮相芝加哥街頭，鏡腿刻有公牛隊徽章，成為 90 年代籃球文化的經典瞬間。《SLAM》雜志將這一幕定義為籃球潮流的圖騰。

《最后之舞》播出后，喬丹鍍金版 Romeo 價格飆升至 4.8 萬美元，羅德曼定制款估值超 15 萬美元。Romeo 不僅影響了 Juliet、Mars 等后續款式，也在與 Palace 的聯名合作中重回潮流舞臺，被譽為“千禧年前的未來遺物”。

1997 年 Oakley 升級 LOGO，調整為更加立體的梯形橢圓，并采用 Futura ExtraBold 字體，增強視覺沖擊力。這一 LOGO 被用于鈦金屬鏡腿，并在《速度與激情》中成為標志性符號。

2000 年，《碟中諜 2》中，湯姆·克魯斯佩戴 Oakley Romeo，X-金屬合金框架與無螺絲設計讓其成為未來感的象征。2006 年，《碟中諜 3》再度選用 Oakley Thump，融合 MP3 播放功能，探索可穿戴科技。憑借這些電影，Oakley 不僅鞏固了高性能裝備的形象，也成功跨足潮流與科技領域。

2007 年 Oakley 被 Luxottica 以 21 億美元收購后，借助其供應鏈優勢，Oakley 穩步提升市場地位。2016年，品牌通過全渠道整合提升了單店利潤率；與藤原浩等潮流品牌的聯名合作使 Frogskin 眼鏡成為熱銷款。到 2020 年，電商銷售占比達到 30%，疫情后保持了強勁的市場表現。

在 2021-2025 年間，Oakley 迎來了一場以復古未來主義為核心的品牌重塑。這一風格不僅喚起了對千禧年科技美學的集體記憶，更通過產品復刻、潮流聯名、數字敘事與可持續創新，將 Oakley 從專業運動品牌推向了更廣闊的潮流文化圈層。

復刻經典，重塑文化符號

在復古浪潮席卷潮流市場的背景下，Oakley 率先將目光投向了品牌歷史中最具未來感的單品。M Frame、MuzM Mars X-Metal 以及 Future Genesis 企劃成為品牌復古未來主義戰略的三大支柱。

M Frame 復刻版延續了其標志性的流線型設計，并在材質與色彩上進行了現代化調整。輕量化的 O-Matter 鏡腿、霓虹漸變配色，使這一 90 年代標志性運動眼鏡煥發新生。與此同時，MuzM Mars X-Metal 在 2023 年《碟中諜 7》中的亮相，不僅提升了其科幻感，還使其在潮流市場成為收藏級單品，二級市場價格一度暴漲。品牌也借助電影營銷推動品牌在 2023 年的股價上漲 12%，全年營收增長 9.7%。

Oakley 在 2022 年與 Brain Dead 的合作中，通過復刻千禧年初的標志性設計，推出了 Flesh 運動鞋。這款鞋子采用無鞋帶設計，并融合了氯丁橡膠、透氣網面和仿麂皮材質，搭載 Phylon 中底，兼顧舒適與未來感。復刻版一經發布，便在潮流市場掀起熱潮，部分限量配色的二級市場價格溢價超 300%，成為 Y2K 美學的代表單品。

更具前瞻性的則是 Future Genesis 企劃，Oakley 在這一項目中引入了品牌虛擬角色 Max Fearlight 和 Maxine，將 90 年代的品牌精神與 2020 年代的未來設想相結合。借助 AR 互動體驗和數字化敘事，這一企劃不再只是產品系列，而成為 Oakley 復古未來主義的文化象征。

跨界聯名，強化潮流化影響力

除了復刻經典，Oakley 還通過一系列高端聯名和資本運作，進一步鞏固其在潮流市場的地位。

2023 年 Oakley 與巴黎世家的聯名合作，通過復刻 MuzM Mars X-Metal 鏡架，將復古和未來科技巧妙融合，呈現出品牌對“未來考古”風格的獨特解讀。巴黎世家借助解構主義設計和鈦合金材質，在保持復古韻味的同時，加入了現代科技感，體現了兩大品牌對創新與歷史交織的追求。該系列在 2023 年秋冬秀場的亮相，與賽博朋克風服飾完美契合，成功打入高端潮流市場。

2024 年，Oakley 母公司 Luxottica 以 15 億美元收購 Supreme 母公司 VF Group，借助 Supreme 的全球影響力，推動 Oakley 跨入潮流市場，擴大復古未來主義風格在年輕群體中的影響力。

在 Oakley 與 Supreme 的 2025 年聯名系列中，品牌將通過復刻 90 年代的經典美杜莎頭盔和 X-Metal 太陽鏡，完美詮釋復古未來主義的獨特魅力。結合 Supreme 的街頭風格與 Oakley 的軍事未來設計，鏡架采用鈦合金材料，并搭載全息鏡片，展現出強烈的視覺沖擊力。

2024年，Oakley 在杭州萬象城開設全新旗艦店，進一步拓展中國市場。新店陳列經典復刻與創新產品，包括 1989 年的 M Frame 眼鏡和 2024 年的 Plantaris 超輕眼鏡。店面空間設計上，通過金屬暗色材質與多點燈光的巧妙運用，營造出濃厚的科技未來感，同時也突出了功能性與美學的融合。讓消費者不僅能購買產品，還能沉浸式體驗 Oakley 的品牌歷史與技術創新。

在營銷推廣上，Oakley 邀請中國女籃運動員楊力維出席開業活動，并通過社交媒體傳播，強化品牌的運動基因。同時，品牌與潮流品牌 Brain Dead 合作推出“未來證明”鞋款，以前衛設計吸引年輕消費者。這種“體育明星+潮流聯名”的策略，使 Oakley 在運動與潮流圈層同時建立影響力。

Oakley 的品牌基因與眾不同，融合了前沿技術、獨特的美學視角和一種不拘一格的精神。在技術上，從突破性的 Prizm 鏡片到無鉸鏈設計，每一項技術背后都體現著品牌對功能的極致追求。在設計上，未來復古主義更是塑造了品牌的獨特文化。創始人 Jim Jannard 的反叛精神也滲透其中，使品牌永遠在打破規則中創造。

作者：Vicky Meng