4月11日，“2025成都首發(fā)季”活力來襲。一天前，《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2025—2027年）》正式印發(fā)，提出力爭到2027年底，落地各類首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級首秀首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個，培育新消費(fèi)品牌500個。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)“長紅”？發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，成都有何優(yōu)勢？未來可以從哪些方面著力？記者對話中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青，一起聽聽他如何說。

成都日報(bào)錦觀新聞：首發(fā)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力體現(xiàn)在什么地方？

周長青：城市載體的多樣性、可得性應(yīng)該被重視。我們發(fā)現(xiàn)，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動載體中，購物中心、商業(yè)街區(qū)、藝術(shù)場館、歷史建筑、戶外公園等廣受歡迎。成都有一半的首發(fā)活動選擇在購物中心舉行，但在上海，27%的首發(fā)活動落地藝術(shù)場館，這一比例高于商業(yè)街區(qū)，這給我們提供了一些參考。

其實(shí)成都有很豐富的載體空間，傳統(tǒng)商業(yè)載體、特色的商業(yè)街區(qū)和非標(biāo)商業(yè)合理布局，這對城市發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了很好的承載力。

成都日報(bào)錦觀新聞：成都發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢是什么？

周長青：首先，成都有很好的“首發(fā)”基礎(chǔ)。成都的首店經(jīng)濟(jì)一直處于全國第一梯隊(duì)，首店數(shù)量位列全國前三甲，擁有的全球、亞太、全國高能級首店在全國占比16%，僅次于上海。

第二，成都在商旅文體展綜合資源的均衡性上，可以說是國內(nèi)最好的存在，這是成都獨(dú)特的優(yōu)勢。

第三，成都有“公園城市”的美名，不僅是公園的城市，甚至是城市的公園，如此好的生態(tài)空間更有利于激發(fā)消費(fèi)新趨勢。

第四，就是成都的原創(chuàng)能力。成都既有建筑大師，也有國內(nèi)最早的一批買手店品牌，今年，“成都造”動畫電影《哪吒2》更是爆火，這都證明成都擁有強(qiáng)大的原創(chuàng)能力。但如何將原創(chuàng)力最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，在未來可以進(jìn)行更多發(fā)揮。

成都日報(bào)錦觀新聞：首發(fā)經(jīng)濟(jì)與總部經(jīng)濟(jì)之間有什么關(guān)系？

周長青：首發(fā)經(jīng)濟(jì)和總部經(jīng)濟(jì)是直接相關(guān)的。每個城市都會孕育自己的本土品牌，通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)，品牌得以和市場對話，從而獲取上升發(fā)展空間，未來也就有可能發(fā)展為一個優(yōu)秀的總部，再從此走向全國、走向世界。

成都日報(bào)錦觀新聞：在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過程中，在地文化發(fā)揮著什么作用？

周長青：我們研究發(fā)現(xiàn)，品牌與在地文化結(jié)合是近幾年的一大趨勢。各種首發(fā)活動中有16%與城市在地文化結(jié)合，其中，71%在地文化嘗試來自國際品牌。每個城市都有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征和地域文化特征，讓在地文化得到充分表達(dá)與融合，是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一大關(guān)鍵。至于成都，有很好的在地文化資源，我們應(yīng)該深挖除了大熊貓、竹子、辣椒以外更豐富的文化內(nèi)涵，將在地文化與國際時尚更好融合，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)。

成都日報(bào)錦觀新聞：您認(rèn)為成都的“松弛感”對于發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)有何意義？

周長青：我覺得成都是“松弛卷王”。

首先，這是一個“松弛”的城市，而且在“松弛”這方面上，我認(rèn)為成都是國內(nèi)唯一在品牌、載體、消費(fèi)者、政府之間實(shí)現(xiàn)同頻共振的城市。這樣的環(huán)境決定著成都有更好的消費(fèi)基礎(chǔ)，也能夠給品牌提供足夠的創(chuàng)新機(jī)會和最快的市場反饋。

至于“卷王”，是指成都會集了全國的商業(yè)人才、文化人才，大家都到成都來嘗試“首發(fā)”，也因此造就了成都很強(qiáng)的爆發(fā)力和肥沃的“首發(fā)”土壤，成都未來的首發(fā)經(jīng)濟(jì)值得期待。

成都日報(bào)錦觀新聞：首發(fā)經(jīng)濟(jì)往往會掀起初期高潮，但也容易“曇花一現(xiàn)”，如何讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“長紅”？

周長青：首發(fā)經(jīng)濟(jì)本身就是一個新生事物，從整體發(fā)展看，我們需要給首發(fā)經(jīng)濟(jì)更包容的成長土壤，在現(xiàn)有規(guī)則或制度條件上給予一定的寬容。這方面無論是政府部門還是相關(guān)市場主體，都需要建立一個新的標(biāo)尺，甚至在對市場做了足夠深入的了解后，開設(shè)“特事特辦”的口子，讓更多創(chuàng)新有更好的機(jī)會存活。當(dāng)然，市場本身就是優(yōu)勝劣汰，我們也希望通過市場的考驗(yàn)讓品牌最終獲得更有含金量的認(rèn)可。

成都日報(bào)錦觀新聞 記者 吳喆 孟浩 吳茜 王柳 曾書睿 視頻 曾書睿 責(zé)任編輯 何齊鐵