作者|尖椒

成都，正在成長為中國文娛產業“第三城”。

以前，成都因《超級女聲》《功夫熊貓》成為“選秀之城”“熊貓之城”，有著低成本優勢的成都一直是文娛資源的輸出地，是產業鏈條底端的“代工廠”。現在，制作《王者榮耀》的騰訊天美工作室讓其成為電競之城，《哪吒》爆火后出品方可可豆動畫也成為“成都造”的一張新名片。

上個月底，在成都參加第十二屆中國網絡視聽大會期間，娛樂資本論走訪了數家在成都本地的文娛公司，發現成都文娛產業展現出的新態勢：隨著近幾年返鄉潮帶來的人才流入，中西部開發的戰略趨勢，加上成都及四川本地的文娛政策利好，成都正在成為文娛產業新高地。

截至2024年，成都影視企業的數量超過1300家，影視從業人員超過10萬人。去年，成都文創產業增加值首次突破2500億元，同比增長13.9%，占GDP比重11.65%。

娛樂資本論了解到，不少頭部影視公司和創作者都在成都尋找新機會。靈河文化入駐了成都影視城，導演曹保平成立了成都煅影煉金影業，壹同制作已經在成都建立了西南總部，接下來將在成都布局拍攝基地、后期視效，并落地一部分作品研發環節……

文娛產業作為資源集中型產業很難在短時間內轉移重心，但在這波進軍西南的熱潮和政策紅利中，文娛人或許也能在成都找到新的破局機會。

從資源輸出到資本聚集，成都文娛產業的一體兩面

成都文娛產業一直有豐富的資源優勢。

2005年，第二屆《超級女聲》成都賽區爆火，總決賽前五名中，李宇春、張靚穎、何潔、紀佳敏均來自成都。從那時起，成都就有了“選秀之城”的稱號。2008年，《功夫熊貓1》成功后，成都邀請夢工廠團隊考察，促成《功夫熊貓2》融入青城山、麻婆豆腐等元素，向全球輸出成都文化符號，又讓成都成了“熊貓之城”。

不止一位受訪者提到，川渝人民在內容創作上具有天然優勢：人民生活安逸，會有更多時間思考精神層面的創作。“成都也有非常濃厚的藝術和文化培養的氛圍。”米亞娛樂創始人Mia張敉爾也提到，成都隨處可見的咖啡館，經常與圖書角、閱讀區相結合。

不難看出，無論是人力還是自然資源，成都有著可供文娛產業發展的豐沃土壤，但同時，成都早期一直是文娛資源輸出型城市。《超級女聲》由湖南衛視舉辦，成都只是選秀明星的輸出地。熊貓具有國際影響力，但最有影響力的IP作品并不由成都打造，甚至連立足成都當地的大型影視公司都很稀缺。

另一個特點是“鏈主企業”的強勢調動和產業地域集群性高。

2015年，騰訊天美工作室制作的《王者榮耀》上線，成為現象級產品。在《王者榮耀》的帶動下，成都的游戲產業蓬勃發展。成都本土還誕生了tap4fun、天象互動、星合互娛等本土游戲公司。數據顯示，2022年，成都游戲相關企業超過7000家，游戲從業人員達5萬人，形成涵蓋研發、發行、電競、直播的完整產業鏈。

出品電影《哪吒2》的可可豆動畫位于天府長島數字文創園，據天府文創云統計，共有來自成都的18家企業和1個音樂工作室參與《哪吒2》的制作：距離可可豆步行不到200米，是參與電影中角色“申公豹”制作的千鳥文化，再步行5分鐘，便能到達參與特效制作的墨境天合。參與的成都企業中，星閱辰石打造動態分鏡系統，艾爾平方負責三維場景渲染，美術擔當則是畫心科技，配音由聲娛文化負責。

圖片來源：天府文創云公眾號

Mia張敉爾認為，成都文娛產業的特點是，產業聚集性較強，但行業集群性較弱。她解釋道，OST傳媒、可可豆動畫、騰訊天美工作室，分別是娛樂直播、動畫電影和游戲研發這些垂直賽道的佼佼者。“這幾家公司都是各自單一賽道里耳熟能詳的頭部，但在成都這片土壤上，各個細分領域的優質內容獨立創作團隊，仍然散落在各處，數量之龐大。”

而且在過去，成都文娛產業給人很深的印象之一是“代工廠”。這里有大量游戲和動畫公司的外包公司。以前，很多內容公司會選擇在北上深成立總部，而后大概率會選擇在成都建立第一家分子公司作為第二總部。“一方面，成都位居西南，距離北上深確實有點遠，可能與資本也有一定距離，另一方面，成都的獨立內容創作團隊，從生活習慣到內容產品規格，都很擅長小而美，對于資本的需求度也許沒有北上深的需求度高吧。這樣說起來，兩相作用下，這大概率是他們暫未選擇在成都建立總部的原因。但我很期待更多的內容團隊和資本，在未來選擇將總部落戶到我的家鄉。”

天府寬窄董事長兼總經理趙斌認為，成都影視業與東部沿海城市相比，在創作端來說差別不大，但江浙滬、大灣區會有更強的產業驅動和資本驅動能力，而成都正處于一個資源驅動向資本驅動的轉型期。

趙斌透露，近期已經有中東資本來成都尋找本地優秀的文創獨角獸企業進行投資。近三年，他也接待了好幾波以前只會在北上廣活躍的資本。最近，他還以評委身份參加成都市明日之星企業的評選，有不少企業獲得了5000萬以上投資，“我能很明顯地感覺到春天的氣息。”

影旅融合3.0，影視城吸引頭部，成都影視的新故事

從成都春熙路出發，向東驅車1小時左右，就能來到四川平原唯一的山地古鎮——五鳳溪古鎮。在這個古鎮的二期工程，你會見到一座即將開放的文旅項目——五鳳溪·龍吟小鎮。

“五鳳溪·水龍吟小鎮”以中視同成出品的玄幻武俠劇《水龍吟》的劇情為基礎進行開發，是成都首個影游聯動沉浸式文旅景區，開放后，游客可以在沉浸式體驗感受影旅融合的魅力。

在中國網絡視聽大會的“影旅融合助力講好中國故事”的論壇上，中視同成副總裁陳彥頡表示，在《水龍吟》劇集創作之初，出品方就已經考慮到如何讓劇和地方文旅聯動。考察了國內很多古鎮以后發現，“五鳳溪古鎮從地理地貌都和劇中的場景有高度的吻合性。”同時，成都文旅集團、當地政府和平臺方與出品方在開發理念和未來設計上觀念一致，因此才有了項目的順利推進。

作為龍吟小鎮項目的另一個合作方，趙斌透露，這個項目給了他很大的啟發：“《水龍吟》是在橫店拍攝的，后來一個偶然契機，咪咕向我們推薦了這個項目，我們意外發現劇中場景與古鎮的風景非常相似。如果我們能在早期接觸到影視項目，或許《水龍吟》也可以在古鎮實景拍攝，但當時彼此之間都有這個信息差。”

第12屆中國網絡視聽大會上，由成都文旅集團牽頭，四川省內市州文旅局、文旅集團聯合成立了“光影天府?拍在四川”影旅聯盟。為此，成都文旅集團還整合旗下天府文旅、成都中青旅行社、春光好傳媒等合資組建了成都光影天府影旅公司，這是國內第一家以“影旅融合”為主業方向的服務商，除了提供傳統的落地制片協拍服務外，還可以衍生開發可供研學、節展、電商、文創、農創等再創造、再營銷、再消費的新產品。

趙斌將這些動作稱為“跟著影視去旅行”的3.0版本。他進一步解釋，1.0版本就是播了什么劇，大家就去什么地方旅行；到了2.0版本，影視劇播出后趁著熱度修建相應的旅游實景體驗，其實都是影視作為主體帶動，“但我們的3.0版本，是從文旅端來作為主導，把豐富的自然旅游資源、旅行社的服務資源整合在一起，吸引劇組主動過來拍攝，我們來提供服務。當然也可以做定制，為當地定制一部劇。”

趙斌介紹，去年八月，他和團隊從一個全國資體系轉移到了上市公司體系中，希望借助上市公司的平臺快速做大做強，充當耐心資本，將產業和全國大市場鏈接起來。未來，成都天府寬窄將會從四個方面發力，一是成為內容IP的研發方，從項目參與者轉變成項目研發者，從IP源頭打造。二是加強跨界聯動，比如《單排喜劇大賽第二季》會做跨界融合的嘗試。三是重視AI等前沿技術，嘗試將其與文創產品相結合。四是打造新的消費場景，比如即將開業的龍吟小鎮項目。

在成都市區，除了可可豆動畫所在的天府長島文創產業園，位于郫都區的成都影視城也是近幾年興起的影視產業新興力量。

成都影視城興建于2019年，依托四川傳媒學院，建成了數字光影街區、超高清科創中心、“視界一號”亞洲最大單體攝影棚等產業載體50萬平方米，2024年園區文創產業增加值15億元。

成都影視城管委會副主任江勇介紹，影視城成立五年，最近兩年入駐企業數量明顯上漲，每年都能新增100家以上的影視、文創企業入駐。目前，影視城已經引進靈河文化、聯瑞影業、壹同制作、春光好、世紀華納等頭部企業，其中壹同制作是代表性的“有根企業”，不僅租用了影視城的資源，還在影視城內安排了制作團隊，進行常態化辦公。

江勇透露，近期，成都影視城成立了微短劇專委會，將出臺專項扶持政策。同時，為了滿足多元化的劇組需要，1萬平方米的“拍在成都”實景片場已經投入使用，包含古風府邸、現代別墅、警局等20余個主題場景，支持微短劇、廣告等多類型拍攝，年內還將建成投用12個1000-5000平米的數字攝影棚。

回到成都

在近幾年返鄉潮的大趨勢下，更多人愿意從一線城市撤出，回到家鄉工作。同時，伴隨著中西部開發政策的利好，“回到成都”成為很多人的選擇。

自2000年以來，成都市常住人口規模持續上漲，已連續上漲超20年。據成都統計局發布的最新數據，2024年年末，成都常住人口2147.4萬人，比上年年末增加7.1萬人，已經非常逼近北京，即將成為全國人口“第三城”。

趙斌曾在2015年離開成都，在北京待了6年。2021年底，成都文旅集團正在招引人才，“我覺得是一個很好的機遇。成都就是一座天然的影視基地，而且這是從產業的角度整合成都的影視和文旅資源，文旅集團也給了我很大的授權空間，可以自己組建團隊，所以我就回來了。”

AI作圖 by娛樂資本論

趙斌發現，最近找他咨詢想要來成都入駐的影視企業，不僅僅在詢問政策方面的問題，還在問是否能在成都招到合適的人才，“說明會有越來越多的有根企業來到成都。”

劉可是某文創公司的創始人，公司在成都成立，但之前是在成都北京兩地跑，去年他決定完全搬回成都。“我本身是四川人，但做文化產品大部分還是得在北京，現在產品更多趨于線上化，再加上一些家庭原因，就決定搬回來。”

在他看來，在成都辦公與之前在北京沒有太多不同。“本質上還是看你的產品設計，工具性產品受地域影響不大。而且疫情開始之后，大家都很習慣電話或視頻會議。如今留在北京的團隊主要負責大客戶銷售，這部分業務趨于穩定，產品、技術、研發、內容運營等部門都搬來成都了。”劉可告訴我們，現在公司40多人的團隊中，七八成左右都是四川本地人。

“唯一的區別可能在生活上。生活節奏可能會慢一些，相對務實一點，有時候在北京可能需要花很多時間在飯局上。同時，成都的房租成本低，通勤時間要短一點，員工可能待得更舒服一點。”劉可補充。

像劉可一樣認為成都創業環境不錯的人不在少數。

“我回到成都，不僅僅是因為我是成都本地人，也因為從環境優勢、政府扶持、地理位置和創作者基因來講，都非常適合搭建一家娛樂公司。”Mia張敉爾表示，米亞娛樂現在正在主攻短劇業務，在文旅短劇方面，參與出品的短劇入選了廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目清單。近期，米亞娛樂還對接了四川省內江市、資陽市、自貢市的電商基地，計劃對接品牌短劇等需求。

米亞娛樂在成都高校雙選會現場

成都本地也一直有利好文娛產業發展的政策。

2017年，成都提出建立“三城三都”的設想。“三城”是指世界文創名城、旅游名城、賽事名城，“三都”則是國際美食之都、音樂之都、會展之都。2024年四川省政府印發的《四川省重大文藝項目扶持和精品獎勵辦法》中規定，政府價每年拿出3個億對重大文藝項目進行扶持，對精品作品進行獎勵。

近幾年，很多頭部影視公司會傾向于在成都建立西南區的分公司或子公司，江勇認為，“首先，成都及四川的文旅資源有利于影旅融合的整體開發。其次，就像制造業從東部向中西部地區進行輻射和轉移，影視產業現在也有向中西部地區延伸和發展的趨勢。現在成都的影視產業配套和制作能力已經能夠承接國內一流的影視項目，所以很多想來西南地區拍攝的劇組會將成都作為首選。”

文娛產業作為典型的資源密集型產業，其發展高度依賴人才、資本、技術及產業鏈的深度整合，短期內很難實現產業重心轉移。但近年來的“返鄉潮”與西部大開發戰略疊加，正讓成都成長為“文娛產業第三城”，中國影視行業的地域格局或許也會迎來新的變化。

（文中劉可為匿名）

參考資料：

1.深藍財經《哪吒破117億背后，成都的野心藏不住了》

2.投資界《哪吒破70億，成都贏了》

3.天府文創云《成都的動畫產業鏈buff：十分鐘路程就能組合一支制作團隊》

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這個網頁講的是成都正在快速崛起，成為中國文娛產業的"第三大城市"。過去成都以選秀節目（如《超級女聲》）和熊貓文化出名，但主要扮演"資源輸出地"的角色，比如給外地公司做外包。現在情況變了：

1. 明星企業撐腰：騰訊的《王者榮耀》團隊、做出爆款動畫《哪吒》的可可豆動畫都扎根成都，帶動了游戲、動漫產業鏈。比如《哪吒2》制作過程中，走路幾分鐘就能找到特效、配音等18家本地合作公司，形成了產業聚集。
2. 人才回流+政策給力：近幾年很多北上廣的文娛從業者返鄉，加上政府大力扶持（比如建影視基地、給補貼），成都文創產業GDP已突破2500億，影視公司超過1300家。連中東資本都開始來成都投資。
3. 文旅新玩法：成都把影視和旅游結合，比如根據熱播劇《水龍吟》打造沉浸式景區，游客可以體驗劇中場景。還成立了專門的影旅公司，計劃用影視作品帶動地方旅游。
4. 生活成本優勢：相比一線城市，成都房租便宜、通勤時間短，很多創業者覺得這里既能保持創作靈感，又能降低運營成本有公司把產品研發部門全搬來成都，只在北京留銷售團隊。

簡單說，成都從以前的"文化代工廠"變成了自帶流量IP、完整產業鏈的文，既有王者榮耀這樣的游戲巨頭，也有接地氣的網紅孵化基地，正在吸引越來越多的資本和人才。