深夜在小紅書上無限下滑的時候，一條曬單闖入了我的視線。

這金光閃閃的“黃金高達”，第一反應又是哪位富哥曬自己的新玩具啊？。

進去一看才發現這和我理解的“黃金高達”有點差距。

那只是一個普通的塑料冰箱貼，

真正的黃金是旁邊那個不起眼的高達聯名手串，重量2.65克，成交價2900元。

去年老鳳祥與高達聯名推出的“標價88萬元黃金高達”瞬間售罄的火爆場面，至今仍讓人記憶猶新。

這件事刷新了大家認知，富哥不愧是富哥，真愛和投資兩把抓。

但是回到這個手串咱們不妨換算一下，單克價格其實已經超過1000元。

如果以老鳳祥去年7月時推出的黃金市場價734元/克來算，現在這個小玩意的金價漲了近30%。

然而，金價漲了這么多，這位老哥的高達聯名手串也只是將將持平了現在的金價，四舍五入等于沒虧。

果真如此么？

情懷估值體系崩塌實錄

其實不只是高達黨，各種二次元圈層的玩家都開始對黃金飾品“血脈覺醒”了。

從周大福×《黑神話：悟空》、老鳳祥×高達、六福珠寶×《哪吒之魔童降世》，黃金正在想辦法吸引年輕人入場。

當你捧著那枚閃閃發光的動漫/游戲/影視角色金谷子（取自商品'Goods'的音譯，一般指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的周邊商品），內心滿足地想著“這既是我愛的IP，又是能保值的黃金”時。

卻不知最魔幻的金融實驗場可能除了A股，還得加上回收金店，高價買入低價賣出，是黃金回收的鐵律。

于此同時，想靠聯名的黃金谷子跑贏通脹是不可能了，不如把希望寄托在下一部作品的口碑上。

好評如潮就是賺了，差評如潮就是虧了，但起碼還有金價保底。

2019年六福珠寶在《哪吒之魔童降世》熱映后推出的黃金手鐲，曾經以2.8萬元的價格售出60克左右的成品。

如今《哪吒2》的火爆加上金價翻倍，導致這款手鐲的市場價已有人愿意出到6萬。

當年富哥不顧溢價買的黃金周邊，竟在今天搖身一變成了理財谷子，實在讓人汗流浹背。

其實B站上也有網友分享，去年買《星鐵》飲月君聯名金票的人現在都賺了。

但不是所有IP聯名款都能有如此好運。

周生生推出的《海賊王》“萬里陽光號”吊墜就是一個反面教材。

網友 @小吳一點也不困 在小紅書吐槽：“2018年人生中自己入手的第一件黃金飾品，一口價1971元，3.6克的樣子，算下來克價547.5元”。

但當年的黃金市場價僅270元/克，差不多溢價了一倍。

但更讓他氣憤的是這吊墜設計，同事調侃說像買個王八。

溢價不要緊，被誤認成龜可就不好了。

所以周生生很快將這款產品下架了。

一邊是翻倍增值，一邊是無人問津，同樣是帶著IP情懷的黃金飾品，為何命運如此不同？

說到底，黃金市場想掙二次元的錢，就是看準了情懷二字。

那些在小紅書用柔光濾鏡拍出仙氣的古法金鐲，進了回收鋪就扒掉“皇帝的新衣，購買價800元/克（含40%工費）的精致工藝，在下秒變580元/克的原料價。

每克220元的差價足夠喝垮一家奶茶店（按中杯15元算，正好虧掉120杯的快樂）。

這哪是買黃金？分明是另一種形式的為二次元充值。

例如最近周大福 x chiikawa 的聯名金谷。

現在的金飾價900多，而吉伊、小八、烏薩奇這三小只的“轉運珠”剛剛碰到1克的線，就算加上手工費賣2千多也還是太貴了。

一邊是聯名款高溢價，另一邊回收人只認含金量，生前再好看的聯名黃金，熔掉以后又回歸它本來的樣子。

金是一種化學元素，其化學符號為Au，原子序數為79

在持續攀升的金價面前，黃金雖然成了抵御通脹的信仰，但也讓吃上金谷的人產生了執念。

以為這黃金加上IP聯名就能一舉兩得，實際上只是單純交了一筆“二次元稅”。

幸運者躺贏，倒霉者被嘲。

但無論是哪種結果，一旦面對黃金回收這個終極考驗，所有的IP光環都將被無情剝離，留下的只有純粹的金屬價值和一地碎裂的情懷。

“我自己攢的聯名款”

《原神》游戲中的貨幣叫“摩拉”（Mora），長得就像金幣。

因此有玩家自掏腰包定制了實體黃金摩拉，花費600多元（去年8月的金價）就買下了1克重的版本。

@阿晴 是游戲原神的重度玩家，她偶然在小紅書上刷到有個體打金店的店主發布了原神游戲中的流通貨幣“摩拉”的黃金飾品，瞬間被吸引。

最終，她以560多元的價格買下了重量1克的黃金“摩拉”，按當時的金價來算，工費只要50元不到。

如果按現在的金價出售，阿晴不僅能拿回當時的全款，還可以小賺一筆。

50塊錢的工費，也就是進谷子店買一兩個馬口鐵的錢。

相比周大福們動輒40%的工費率簡直是“暖心商家”了。

但比這更扎金店導購心的是，深圳水貝的“工廠直出”，工藝簡單到不能再簡單，制作成本更是低到可以忽略不計。

水貝雖為深圳小地名，卻是中國最大黃金珠寶批發加工中心，堪稱行業風向標，其經營情況直接反映了市場的真實一面。

還有一些更加親民的是黃金手機貼紙，重量大多在0.01g到0.2克之間，價格從幾十元到一百多元不等，相比傳統的黃金首飾，只降低了門檻，情緒價值則是一點沒少。

這個價格與傳統金飾動輒幾千上萬比起來，實在是太“良心”了。

但如果你算一下克均價，這些0.1-0.2克的金貼比正兒八經的金條貴太多了。

情緒價值和實物價值的兩方面因素疊加讓不少類似阿晴這樣的二次元愛好者開始流向金店，“吃”黃金谷子。

只不過，個體打金店在工藝和規模體量上無法與周大福和周大生這樣的大品牌相較，有時候會很難達到“吃谷人”的審美要求。

這也就引出一個悖論，黃金的保值期可以說是永久的，而IP的熱度卻往往只有3-6個月，有些到期后的聯名黃金還可能打折賣。

買家們其實心里也都明白，花兩倍工費買的不是金子，而是“怕錯過”的焦慮。

錯過了這個聯名，可能再也沒機會了。

從鐵片到黃金谷子，我們是在投資還是囤積

如果這里有“吃谷人”，那么還記得自己第一個買的“谷子”是什么嗎？

可能是動漫角色的立牌、Q版手辦，或者是明信片、掛飾。

有沒有覺得這些東西有什么共同點？

它們的保值率幾乎為零。

吧唧是二次元周邊徽章的代名詞，根據不同IP以及正版與否的綜合因素，其普遍價格區間在幾十到上百元不等。

但在二手市場，IP的熱門程度和吧唧的稀有性可以溢價數倍。

著名案例就是排球少年西古夕的一個吧唧拍賣最終成交價高達7.2萬元。

而且，這些吧唧并非由黃金這樣的貴金屬制成。

我們常常嘲笑父母一代在特殊時期搶購鹽和板藍根，現在卻為了聯名黃金心甘情愿地支付溢價。

這不過是囤積行為的現代變種。

筆者為此文去過金店了解情況時難免和導購攀談幾句，在這里我見識到了金店導購的能力之高。

當你說金價貴，他就說正是因為貴了才有人買，金價是漲是跌都會有人買，因為當現實世界發生戰爭、疾病、天災人禍時，金子就是唯一的保值物。

這話沒錯。

也正因為保值的黃金和年輕人的存款產生碰撞，才會出現購買黃金手機貼紙的潮流。

為了爭搶年輕消費者，歲末年初，不少黃金珠寶品牌開始探索“IP+低價”的新打法。

比如，周大生聯名旺仔牛奶；周生生推出聯名魔卡少女櫻黃金轉運珠；潮宏基聯名哆啦A夢推出黃金手機貼等。

但說白了，不就是買不起大件金飾，只能退而求其次買個能戴在身上的小金片嗎？

像老鳳祥與《蛋仔派對》聯名的動物系列999金卡，單件的貴金屬重量為0.1克，定價達到258元，折算下來單克價格高達2580元。

如果算上品牌溢價，這簡直是“含金量”最低但“溢價率”最高的產品了。

而且，很多年輕人在金價上漲的背景下，不再奢望買得起大克數的首飾，轉而選擇這些小而精的“金谷子”。

年輕消費者對黃金的“血脈覺醒”，除了保值之外，多了一份情感需求。

根據世界黃金協會發布的報告，金飾仍占據中國珠寶零售的主力，77%的銷售額來自黃金首飾和投資產品，高于2022年的71%。

18至34歲的年輕消費者貢獻了超過三分之一的金飾零售額。

這種“賽博倉鼠”行為背后是一種獨特的生存策略。

在不確定的未來面前，我們通過擁有閃閃發光的小物件來獲得安全感，哪怕這份安全感有一半是自我欺騙。

尾聲：谷子、金谷子與永恒的人性

“你退坑了，但是谷子根本出不掉，于是找個地方隨便放了，等到十年后你才想起來。“

如今，越來越多人買金谷子的心態從單純的粉絲消費轉變成了一種投資行為。大家都在期待自己能在金價高點或IP熱度巔峰時出手，狠賺一筆。

但市場就是市場，有人歡喜有人愁。

黃金IP聯名到底能保值多久除了金價，還得看下一個IP聯名何時來臨，而當金價波動，新的投資風口出現，這些金谷子能否保值就成了一個問號。

當然，這些也只是本人對金谷子市場的淺薄觀察。

谷子經濟如此復雜，自然不是三言兩語能說清的，權當是一個視角的分享吧！

畢竟，在這里說了這么多關于投資與保值的大道理，富哥/富婆還是會忍不住為新出的哪吒金手鐲攢錢——即使明知道它可能永遠也回收不了當初的價格。

因為有些東西的價值，從來就不是用金價來衡量的。