近日，三只羊旗下自營品牌小楊臻選App在多個應用市場上線。從App上線的品類來看，包括休閑食品、美妝護膚、個護家清、服飾箱包等，產品多為小楊臻選在抖音上的爆款產品。此外，小楊臻選App也推出了99元/年的會員制。停播半年后，“瘋狂小楊哥”能打一場漂亮的“翻身仗”嗎？

上線自營App

據了解，小楊臻選是三只羊旗下自營品牌，截至目前抖音粉絲441.6萬。小楊臻選旗下產品和大多數MCN機構的自營品一樣，聚焦于食品和日用品類目。在2023年1月31日的直播中，小楊臻選首次公開亮相。

三只羊相關負責人表示，小楊臻選App的上線并非意味著放棄原有的直播帶貨渠道，未來三只羊仍將在抖音等公域平臺開展直播業務，此舉只是為了更進一步地確保產品品質、拓寬購物渠道，為消費者提供更多元的購物選擇。

實際上，頭部主播和直播機構“另起爐灶”并非新鮮事。此前，東方甄選也推出了獨立App，付費會員定價為199元/年。

對比首日直播情況，小楊臻選App上線首日，App內官方號首播在線人數穩定在200人上下。而在2023年8月1日晚7點，東方甄選App自營產品的講解直播現場，人氣主播“頓頓”一經上播，上架了70款產品，App直播間內在線觀眾數一度接近3500人，抖音直播間同時段的觀眾約2600人。

最新數據顯示，東方甄選App目前付費會員超25萬人，商品總量也拓展至7000余款。在自營商品數量以及整體業務規模上，三只羊仍處于起步階段。

“月餅”風波已平息

去年，“瘋狂小楊哥”因美誠月餅非香港高端月餅而是廣東制造、與辛巴間的“大閘蟹之戰”等問題被推上風口浪尖。在其停播超180天后，三只羊的調查結果和整改情況公布。

3月23日下午，合肥市聯合調查組發布通報稱，三只羊網絡科技有限公司整改符合要求，具備恢復經營條件。合肥市市場監督管理局表示，下一步，將堅持監管規范和促進發展并重，健全常態化監管制度，加大監管執法力度，優化監管方式方法，推動平臺企業規范經營、有序競爭、提升質量，規范市場秩序，切實保障消費者合法權益。

互聯網分析師丁道師表示，獨立App上線以及主推自營商品，能看出三只羊在“月餅風波”后進行的業務調改。一方面是關注產品質量、選品體系，在運營維護層面進行嚴格管理；另一方面是剝離“網紅”屬性，重新審視內部發展路徑，關注消費趨勢，敬畏市場。

“從客觀上講，多數大主播都‘翻過車’，這是業務規模體量急速上升，管理難以跟上的必然結果。但如果能吸取教訓，按照相關要求進行合規整改，轉變業務路徑，也沒必要‘一棒子打死’。”丁道師認為，“直播合規之外，更重要的還是扎實做好選品體系建設，這是一切業務開展的根本。”

來源：中國商報