作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

很久沒見過一個如此讓網友聲音統一的廣告了。

最近，肯德基海外最近推出一支名為《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》的廣告片，評論區硬生生被蓋了7700樓，翻到底都找不到一條不罵的。

這架勢瞬間成功勾起了我的好奇心，發誓就算是屎也要嘗嘗咸淡。

即使做好了心理準備，還是猝不及防被嚇一跳，求賜一雙沒有看過的眼睛。

短片時長2分鐘，抽象到沒邊。

開篇，一名青年在叢林里和一只雞對視了一眼，然后開始了一系列匪夷所思的場景。

只見不知道哪里冒出來的一群信徒，似乎被無形之力牽引，圍在一起把青年和一名男子一起托舉在空中，像極了舉行某種宗教儀式。

圖源：視頻截圖

另一邊，還有一群信徒在舉著大金蛋，朝著湖的方向前進。

圖源：視頻截圖

高能來了，男子突然橫抱起青年投入湖中，湖水沸騰冒泡后，變成了一塊巨大的酥脆炸雞塊。。。

圖源：視頻截圖

而岸邊的人看到這樣的場景在狂歡慶祝，真的難評。

用兩個成語形容就是莫名其妙 + 細思恐極。

好好的一個活人，因為瞧了雞一眼就要變成一塊炸雞？！

難道是想表達我們平時吃到的炸雞塊，都是來自雞對人類的懲罰？

看過廣告后，根本分不清肯德基的炸雞究竟是雞肉還是人肉，令人生理不適。

而肯德基對這支廣告的理解，是這樣的：

迷失在現代生活森林的人類，可以在肯德基的救贖中重獲“新生”。

圖源：肯德基

這種玩法類似網上流行的“麥門”“肯門”段子梗，借此表達對品牌的信仰和喜愛。

但是平日大家只是玩玩梗，壓根想不出這種活人變炸雞被端上桌的“反人類”情節啊，簡直倒反天罡。

況且在廣告片里沒看到救贖，滿滿的只有“洗禮儀式”的詭異感。

觀眾們看完也是相同的感受，在網上炸開了鍋。

首先是外國網友的各種吐槽，再也無法直視肯德基了，建議開除營銷團隊。

或許肯德基是想告訴大家，再吃肯德基，遲早要被當成雞炸了。。。

國內網友看完也是一頭霧水，難以想象這竟然是人腦想出來的創意，唯一合理的解釋就是出自AI手筆吧。

一個快餐品牌拍這么詭異的廣告，和產品定位嚴重不符，愿稱之為自殺式營銷。

還有“陰謀論”猜測，肯德基高層混入了素食主義者，為了不讓大家吃雞，也算是煞費苦心。

當然少不了網友的“鬼才腦洞”，這個廣告是麥當勞做的，笑不活了。

從國內外社媒的評價聲音來看，肯德基這支廣告妥妥的翻車了。

事實上，鋪天蓋地的吐槽聲，正中肯德基的下懷。

是的，你沒看錯，這就是肯德基想要的效果。

這支廣告是肯德基Belive Chicken系列的第二個作品，主旨都是通過夸張的演繹方式和視覺沖擊來傳遞品牌對雞肉的機制熱愛。

第一部廣告片里，分散在各處的“雞”門信徒，突然朝著中心廣場匯聚，和雞一起共舞。

圖源：視頻截圖

不過整部作品除了舞蹈動作有點奇怪，以“僵尸舞”作為行走步伐的呈現形式外，也算不上獵奇，只能說在藝術表達上有些大膽。

或許是第一部廣告槽點不多，沒有太多討論聲音，肯德基在續集里才加大力度下“猛料”。

因為廣告創意總監馬丁·羅斯在媒體采訪中曾表示：

“這條邀請消費者加入品牌崇拜的奇怪廣告可能會引起意見分歧——但這正是重點所在，我們之所以兩極分化，是因為我們想要對話。 ”

說白了就是，不怕廣告沒人罵，就怕廣告沒人看。

圖源：肯德基

肯德基也是這么做的，任憑網友罵聲四起，沒有選擇關閉評論區平息輿論。

甚至乎，這支廣告至今還在KFCUKI（英國及愛爾蘭）的官方油管賬號被置頂，能看出肯德基對其傳播效果滿意得不行了。

從肯德基的角度看，沒有下大成本鋪量，也能在全球掀起不小的討論聲量，的確稱得上現象級出圈案例，取得了以四兩撥千斤的營銷效果。

而這種“黑紅也是紅”的玩法，肯德基也不是第一次嘗試了。

在瘋狂星期四文學還沒有風靡全網的時候，肯德基自己就先“發瘋”了。

比如，“真人化”魔改品牌LOGO。

一直以來，肯德基創始人哈蘭·山德士上校的形象深入人心，肯德基在品牌傳播動作中也著重加深品牌符號認知。

在過去，肯德基時不時推出一些惡搞廣告，比如山德士上校大戰吉祥物雞，令人捧腹大笑。

圖源：視頻截圖

而近年山德士上校的形象已經變成了一個“性感騷男”。

在肯德基推出的特別版母親節廣告片里，山德士上校撕衣亮相八塊腹肌，帶上性感領結基情四射，公然跳起了脫衣舞，轟炸了全球人民的三觀！

圖源：視頻截圖

網友們無法接受和藹的肯德基爺爺“搞擦邊”，紛紛指責低俗營銷。

比如，對AI的另類癡迷。

AI 技術顛覆了廣告行業，卻也催生了一大批粗糙得讓人瞳孔地震、san 值暴跌的陰間廣告。

肯德基曾以fiiiiiinger為靈感，推出一系列“反人類”AI廣告海報，利用AI生成技術的“多指”缺陷，襯托肯德基雞塊的美味——

圖源：肯德基

只有肯德基才能解釋有六七根手指的合理性，方便吃雞塊。。。

看起來創意邏輯能自圓其說，但卻給消費者帶來了強烈的視覺沖擊，恐怖指數拉滿，遭到了網友的詬病。

再比如，奇葩雷人的品牌周邊。

這些年來，為了制造營銷噱頭，肯德基也致力于打造炸雞周邊全宇宙。

早在2016年，肯德基就跨界推出過炸雞味防曬霜和指甲油，“讓你的皮膚散發出雞肉香”。

圖源：肯德基

此后一發不可收拾，推出了限量版香薰蠟燭、炸雞浴鹽、炸雞味香水、炸雞洞洞鞋、炸雞口紅、炸雞線香，還有最近的炸雞味牙膏等等...

圖源：肯德基

通過玩梗、搞怪式創新與消費者對話的手段制造話題度，突破大眾對品牌認知缺口。

種種的爭議性營銷動作，都折射出肯德基在流量焦慮下的癲狂。

說到底，肯德基的荒誕廣告實驗，也正是快餐行業集體迷茫的縮影。

在 Z 世代追求新鮮反差感的浪潮下，品牌既想抓住年輕群體的注意力，又不愿放棄主流市場的基本盤。

這種撕裂的心態，最終導致廣告成為四不像的怪物。

當營銷只剩下制造爭議的套路，當創意淪為驚嚇觀眾的手段，這種現象將 “黑紅也是紅” 詮釋得淋漓盡致。

但是，能穿越周期的品牌營銷，靠的不是獵奇話題的熱度，而是觸動人心的共鳴。

希望肯德基能明白，真正的品牌信仰，從來不是靠恐懼建立的。

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