作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

很久沒見過一個(gè)如此讓網(wǎng)友聲音統(tǒng)一的廣告了。

最近，肯德基海外最近推出一支名為《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》的廣告片，評(píng)論區(qū)硬生生被蓋了7700樓，翻到底都找不到一條不罵的。

這架勢瞬間成功勾起了我的好奇心，發(fā)誓就算是屎也要嘗嘗咸淡。

即使做好了心理準(zhǔn)備，還是猝不及防被嚇一跳，求賜一雙沒有看過的眼睛。

短片時(shí)長2分鐘，抽象到?jīng)]邊。

開篇，一名青年在叢林里和一只雞對(duì)視了一眼，然后開始了一系列匪夷所思的場景。

只見不知道哪里冒出來的一群信徒，似乎被無形之力牽引，圍在一起把青年和一名男子一起托舉在空中，像極了舉行某種宗教儀式。

圖源：視頻截圖

另一邊，還有一群信徒在舉著大金蛋，朝著湖的方向前進(jìn)。

圖源：視頻截圖

高能來了，男子突然橫抱起青年投入湖中，湖水沸騰冒泡后，變成了一塊巨大的酥脆炸雞塊。。。

圖源：視頻截圖

而岸邊的人看到這樣的場景在狂歡慶祝，真的難評(píng)。

用兩個(gè)成語形容就是莫名其妙 + 細(xì)思恐極。

好好的一個(gè)活人，因?yàn)榍屏穗u一眼就要變成一塊炸雞？！

難道是想表達(dá)我們平時(shí)吃到的炸雞塊，都是來自雞對(duì)人類的懲罰？

看過廣告后，根本分不清肯德基的炸雞究竟是雞肉還是人肉，令人生理不適。

而肯德基對(duì)這支廣告的理解，是這樣的：

迷失在現(xiàn)代生活森林的人類，可以在肯德基的救贖中重獲“新生”。

圖源：肯德基

這種玩法類似網(wǎng)上流行的“麥門”“肯門”段子梗，借此表達(dá)對(duì)品牌的信仰和喜愛。

但是平日大家只是玩玩梗，壓根想不出這種活人變炸雞被端上桌的“反人類”情節(jié)啊，簡直倒反天罡。

況且在廣告片里沒看到救贖，滿滿的只有“洗禮儀式”的詭異感。

觀眾們看完也是相同的感受，在網(wǎng)上炸開了鍋。

首先是外國網(wǎng)友的各種吐槽，再也無法直視肯德基了，建議開除營銷團(tuán)隊(duì)。

或許肯德基是想告訴大家，再吃肯德基，遲早要被當(dāng)成雞炸了。。。

國內(nèi)網(wǎng)友看完也是一頭霧水，難以想象這竟然是人腦想出來的創(chuàng)意，唯一合理的解釋就是出自AI手筆吧。

一個(gè)快餐品牌拍這么詭異的廣告，和產(chǎn)品定位嚴(yán)重不符，愿稱之為自殺式營銷。

還有“陰謀論”猜測，肯德基高層混入了素食主義者，為了不讓大家吃雞，也算是煞費(fèi)苦心。

當(dāng)然少不了網(wǎng)友的“鬼才腦洞”，這個(gè)廣告是麥當(dāng)勞做的，笑不活了。

從國內(nèi)外社媒的評(píng)價(jià)聲音來看，肯德基這支廣告妥妥的翻車了。

事實(shí)上，鋪天蓋地的吐槽聲，正中肯德基的下懷。

是的，你沒看錯(cuò)，這就是肯德基想要的效果。

這支廣告是肯德基Belive Chicken系列的第二個(gè)作品，主旨都是通過夸張的演繹方式和視覺沖擊來傳遞品牌對(duì)雞肉的機(jī)制熱愛。

第一部廣告片里，分散在各處的“雞”門信徒，突然朝著中心廣場匯聚，和雞一起共舞。

圖源：視頻截圖

不過整部作品除了舞蹈動(dòng)作有點(diǎn)奇怪，以“僵尸舞”作為行走步伐的呈現(xiàn)形式外，也算不上獵奇，只能說在藝術(shù)表達(dá)上有些大膽。

或許是第一部廣告槽點(diǎn)不多，沒有太多討論聲音，肯德基在續(xù)集里才加大力度下“猛料”。

因?yàn)閺V告創(chuàng)意總監(jiān)馬丁·羅斯在媒體采訪中曾表示：

“這條邀請(qǐng)消費(fèi)者加入品牌崇拜的奇怪廣告可能會(huì)引起意見分歧——但這正是重點(diǎn)所在，我們之所以兩極分化，是因?yàn)槲覀兿胍獙?duì)話。 ”

說白了就是，不怕廣告沒人罵，就怕廣告沒人看。

圖源：肯德基

肯德基也是這么做的，任憑網(wǎng)友罵聲四起，沒有選擇關(guān)閉評(píng)論區(qū)平息輿論。

甚至乎，這支廣告至今還在KFCUKI（英國及愛爾蘭）的官方油管賬號(hào)被置頂，能看出肯德基對(duì)其傳播效果滿意得不行了。

從肯德基的角度看，沒有下大成本鋪量，也能在全球掀起不小的討論聲量，的確稱得上現(xiàn)象級(jí)出圈案例，取得了以四兩撥千斤的營銷效果。

而這種“黑紅也是紅”的玩法，肯德基也不是第一次嘗試了。

在瘋狂星期四文學(xué)還沒有風(fēng)靡全網(wǎng)的時(shí)候，肯德基自己就先“發(fā)瘋”了。

比如，“真人化”魔改品牌LOGO。

一直以來，肯德基創(chuàng)始人哈蘭·山德士上校的形象深入人心，肯德基在品牌傳播動(dòng)作中也著重加深品牌符號(hào)認(rèn)知。

在過去，肯德基時(shí)不時(shí)推出一些惡搞廣告，比如山德士上校大戰(zhàn)吉祥物雞，令人捧腹大笑。

圖源：視頻截圖

而近年山德士上校的形象已經(jīng)變成了一個(gè)“性感騷男”。

在肯德基推出的特別版母親節(jié)廣告片里，山德士上校撕衣亮相八塊腹肌，帶上性感領(lǐng)結(jié)基情四射，公然跳起了脫衣舞，轟炸了全球人民的三觀！

圖源：視頻截圖

網(wǎng)友們無法接受和藹的肯德基爺爺“搞擦邊”，紛紛指責(zé)低俗營銷。

比如，對(duì)AI的另類癡迷。

AI 技術(shù)顛覆了廣告行業(yè)，卻也催生了一大批粗糙得讓人瞳孔地震、san 值暴跌的陰間廣告。

肯德基曾以fiiiiiinger為靈感，推出一系列“反人類”AI廣告海報(bào)，利用AI生成技術(shù)的“多指”缺陷，襯托肯德基雞塊的美味——

圖源：肯德基

只有肯德基才能解釋有六七根手指的合理性，方便吃雞塊。。。

看起來創(chuàng)意邏輯能自圓其說，但卻給消費(fèi)者帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，恐怖指數(shù)拉滿，遭到了網(wǎng)友的詬病。

再比如，奇葩雷人的品牌周邊。

這些年來，為了制造營銷噱頭，肯德基也致力于打造炸雞周邊全宇宙。

早在2016年，肯德基就跨界推出過炸雞味防曬霜和指甲油，“讓你的皮膚散發(fā)出雞肉香”。

圖源：肯德基

此后一發(fā)不可收拾，推出了限量版香薰蠟燭、炸雞浴鹽、炸雞味香水、炸雞洞洞鞋、炸雞口紅、炸雞線香，還有最近的炸雞味牙膏等等...

圖源：肯德基

通過玩梗、搞怪式創(chuàng)新與消費(fèi)者對(duì)話的手段制造話題度，突破大眾對(duì)品牌認(rèn)知缺口。

種種的爭議性營銷動(dòng)作，都折射出肯德基在流量焦慮下的癲狂。

說到底，肯德基的荒誕廣告實(shí)驗(yàn)，也正是快餐行業(yè)集體迷茫的縮影。

在 Z 世代追求新鮮反差感的浪潮下，品牌既想抓住年輕群體的注意力，又不愿放棄主流市場的基本盤。

這種撕裂的心態(tài)，最終導(dǎo)致廣告成為四不像的怪物。

當(dāng)營銷只剩下制造爭議的套路，當(dāng)創(chuàng)意淪為驚嚇觀眾的手段，這種現(xiàn)象將 “黑紅也是紅” 詮釋得淋漓盡致。

但是，能穿越周期的品牌營銷，靠的不是獵奇話題的熱度，而是觸動(dòng)人心的共鳴。

希望肯德基能明白，真正的品牌信仰，從來不是靠恐懼建立的。

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