回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 楊陽 來源 | 公關頭條

打敗你的不一定是同行，可能是隔壁唱跳rapper。

誰能想到，2025年最魔幻的商戰(zhàn)劇本，竟是一位頂流男星和衛(wèi)生巾行業(yè)聯(lián)袂出演？

當“白磷型人格”黃子韜做衛(wèi)生巾，這次是真的燃起來了。

去年，衛(wèi)生巾行業(yè)集體“塌房”，被曝缺斤短兩。

黃子韜隨即在直播間開麥怒斥，“企業(yè)賺黑心錢！”。

當時，網(wǎng)友只當是黃子韜“一點就燃”的常規(guī)操作，一邊看樂子，一邊為正義發(fā)聲點贊。

沒料到，時隔半年后，黃子韜做起了衛(wèi)生巾。

最近，黃子韜開直播向粉絲同步了最新進展，將在明天11號晚八點發(fā)售衛(wèi)生巾。

不過這不是正式發(fā)售，而是先送出5萬單衛(wèi)生巾，每單1分錢，向大家征集試用反饋后，再做出最終一版。

圖源：抖音直播

黃子韜還向粉絲做出保證，自己做了十幾款，妻子徐藝洋已經(jīng)試用了3到4款，不敢說完全沒瑕疵，但絕對干凈安全。

甚至放話，“賭上了所有未來和信譽”，場面熱血無比。

不只是口頭說說，在直播過程中，黃子韜還展示了實驗圖、消毒室、工廠車間和流水線等場景。

圖源：抖音直播

并稱在工廠車間安裝了9個攝像頭，“會給大家死死盯著”，看起來用心又誠懇。

據(jù)愛企查信息顯示，黃子韜名下關聯(lián)的“杭州謙耀電子商務有限公司”的經(jīng)營范圍已包含“個人衛(wèi)生用品銷售”、“衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷售”等。

圖源：愛企查

雖然未敲定最終版本，也并未透露產(chǎn)品定價，但從方方面面看黃子韜已經(jīng)做好了十足準備。

圖源：抖音

對于黃子韜跨界衛(wèi)生巾的舉動，網(wǎng)友也炸鍋了。

有人表示看好，“如果徐藝洋用的話，我相信黃子韜?！?/p>

這份信賴源自于，黃子韜敢讓他老婆當“小白鼠”，產(chǎn)品必然有一定的保障。

有人則不以為然，“衛(wèi)生巾賽道不簡單，不出意外的話會出意外”。

有人聯(lián)想到雷軍，“小米不聽勸，黃子韜聽進去了”。

將兩者進行對比，做了雷軍不敢做的事，調(diào)侃小米接不住這波潑天的富貴。

有人潑冷水，“明星噱頭的產(chǎn)品，質(zhì)量和性價比懂的都懂”，質(zhì)疑是割韭菜套路。

還有人瞅著亂成一鍋粥，不如先玩梗，真的和你們這群天賦型段子手拼了。

盡管叫好與質(zhì)疑聲齊飛，從營銷角度看，黃子韜的預熱聲量實打?qū)嵄恕?/p>

全網(wǎng)都知道黃子韜做了衛(wèi)生巾，省了千萬廣告費，可以說贏麻了。

事實上，網(wǎng)友的質(zhì)疑聲也不是空穴來風。

回顧這兩年黃子韜的“翻紅之路”，離不開“寵妻”和“真性情”兩大標簽。

別人是戀情官宣，黃子韜在綜藝上直接上演“求婚官宣”，直接一步到位。

而后，黃子韜和徐藝洋頻頻在直播中“撒狗糧”，“頂級幼師和暴躁小子”的相愛相殺cp，征服了一大批樂子人。

圖源：抖音

黃子韜也很懂得趁熱打鐵的商業(yè)思維。

宣布結(jié)婚的近30天內(nèi)，他一共直播11場，一邊繼續(xù)懟著鏡頭展現(xiàn)自己和妻子的互懟日常，一邊帶貨把錢賺了，累計銷售額1000萬-2500萬元。

瞅著小米汽車掀起全民說車熱潮后，黃子韜也找到了漲粉密碼。

一出“霸道總裁直播抽獎送車”的大戲，讓黃子韜爆火成了現(xiàn)象級。

但也由于送車這事兒，鬧出了不小的風波。

剛開始，黃子韜揚言如果個人平臺粉絲數(shù)達到2000萬，就送出10輛汽車。

黃子韜直播間的評論區(qū)瞬間淪陷成大型許愿池，多年前的行星飯、寶爸寶媽都涌出來了。

大家?guī)е囆汀⑴渖蛯S子韜徐藝洋夫婦的祝福就來了。

短短十幾天內(nèi)，黃子韜粉絲量一個不留神就從1300萬直接飆到了3200萬，得到了井噴式的回報。

一番“天降好事”的宣傳拉滿網(wǎng)友的期待值，結(jié)果卻“爛尾”了。

“中獎粉絲有且僅有所抽中的寶駿云海5年內(nèi)的使用權(quán)，期間不可對該車轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租、出售、抵押、質(zhì)押。”

圖源：@寶駿汽車

實際獎品與網(wǎng)友預期相差太大，且僅有5年使用權(quán)，引發(fā)了網(wǎng)友的不滿。

嚴重懷疑是黃子韜與品牌合作play的一環(huán)，不過是車企“新式代言”而已。

面對爭議聲，黃子韜也給出解釋，是由于法律法規(guī)、平臺規(guī)則等因素限制，獎品不能超過5萬，只能以使用權(quán)方式贈送。

30輛寶駿云海，15輛為品牌方贊助，15輛是自己掏錢買的，送20臺給粉絲，將10臺捐贈婦女兒童公益基金會。

圖源：九派新聞

言下之意是自己也有出錢出力，試圖擺脫“炒作標簽”。

但網(wǎng)友并不買賬，在活動結(jié)束后，黃子韜方刪除了所有送車視頻，粉絲數(shù)也暴跌近400萬，口碑聲譽受到?jīng)_擊。

經(jīng)歷過送車風波，網(wǎng)友自然警惕這次賣衛(wèi)生巾也會出幺蛾子。

值得一提的是，黃子韜跨界做衛(wèi)生巾備受全網(wǎng)矚目，說到底離不開“行業(yè)的襯托”。

去年，一把尺子暴露了衛(wèi)生巾行業(yè)的“不堪”，連最基礎的長度也存在“偷工減料”。

圖源：@新聞晨報

更別提近年來，衛(wèi)生巾品牌接連暴雷，“蟲卵”“熒光劑”“有害金屬”等等負面事件讓女性觸目驚心。

今年315，甚至曝光了不良商家回收品牌不及格產(chǎn)品，對衛(wèi)生巾進行二次翻新出售的亂象，行業(yè)底線比馬里亞納海溝還深。

圖源：央視財經(jīng)

網(wǎng)友曾將希望寄托在小米和雷軍上，把廣告語、產(chǎn)品包裝、宣傳海報乃至tvc都做好了，萬事俱備只差雷軍開工。

圖源：抖音網(wǎng)友

畢竟在消費者心中，小米=性價比+不踩雷，這種信任度甚至超越了專業(yè)品牌。

然而，當雷軍還在糾結(jié)“這渾水蹚不蹚”時，黃子韜已經(jīng)帶著老婆徐藝洋，把衛(wèi)生巾廠開成了流量密碼，硬生生把衛(wèi)生巾從“女性難言之隱”變成了全民熱議的話題。

要知道，在信任崩塌的領域，掀屋頂?shù)娜擞肋h比修窗戶的人受歡迎。

雖然黃子韜的營銷邏輯仍有不足之處，帶著娛樂圈的爆點思維，靠“1分錢試用”搞話題裂變，用“愛妻人設”搭信任橋梁，卻又因為過往的送車風波被質(zhì)疑“炒作”。

但甭管怎么說，他確實撕開了行業(yè)的遮羞布。

當消費者開始追問“為什么衛(wèi)生巾不能透明生產(chǎn)”，當雷軍的“不敢”和黃子韜的“敢“來了波輿論battle。

這場始于流量的狂歡，正在倒逼行業(yè)正視核心問題——

3.4億女性每月的剛需，不該成為黑心商家的暴利提款機。

正如網(wǎng)友所說的，“我們不關心黃子韜能不能當‘衛(wèi)生巾英雄’，但感謝他讓這個行業(yè)不再假裝歲月靜好?！?/p>

有人愿意為行業(yè)亂象“開第一槍”，哪怕槍聲里混著流量的雜音，也比集體沉默的黑暗，多了一絲改變的可能。

至于黃子韜的衛(wèi)生巾是“真福利”還是“真套路”，答案馬上就要揭曉了。

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