“從熱播影視劇到現象級綜藝，從《王者榮耀》的峽谷戰場到《和平精英》的沙漠海島，游戲娛樂產業的蓬勃發展，本質上是消費者投入的熱愛與情感共鳴?！痹趧倓偱e行的商家大會上，淘寶數字生活-游戲娛樂行業負責人異瘋表示。當前消費市場正呈現新態勢，越來越多的用戶開始為游戲充值、購買影視會員等虛擬商品付費，這種數字消費浪潮正在重塑現代人的生活方式。

隨著吃喝玩樂相關消費數字化程度的提升，過去兩年淘寶在游戲娛樂和生活服務領域的相關成交實現了迅猛增長。其用戶規模已經突破1億大關，GMV超千億。其中，游戲資產交易與游戲代練租號服務兩大特色品類表現亮眼，疊加“各種充值”服務的全網低價優勢，成為行業增長的驅動力。

淘寶數字生活-游戲娛樂行業負責人異瘋，圖片來源：企業供圖

特色品類突破：資產交易與代練租號重塑游戲消費體驗

游戲資產交易方面，針對游戲賬號交易中用戶“選商家而非選商品”的痛點，淘寶引入行業頭部SaaS服務平臺，定制選號網統一聚合商品，優化選購體驗，推動游戲賬號類目GMV年度增長超100%。未來淘寶計劃通過拓展資產品類、優化用戶體驗，進一步鞏固行業生態位。

作為新興服務品類，游戲代練租號服務也在淘寶迎來爆發式增長。伴隨著生態的開放，游戲服務類個人商家、個人賣家、個人服務提供者的數量連續兩年增長超過70%，其中《三角洲行動》和《燕云十六聲》等新游代練均取得亮眼成績。2025年春節期間，單日成交額更是突破3000萬，創下歷史峰值。

各種充值：全網低價“卷”用戶，文娛行業年訂單增長超60%

上淘寶充值已經成為越來越多消費者的習慣。目前，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、百度網盤、QQ音樂、微博、抖音、快手、夸克、嗶哩嗶哩大會員等頭部文娛品牌，以及剪映、汽水音樂、Wink等新興工具均入駐淘寶，覆蓋會員訂閱等多場景需求。數據顯示，文娛行業年訂單增長超60%，用戶規模連續兩年增長33%。

淘寶“各種充值”服務憑借“品牌直充、極速到賬、價格低至5折”的優勢，成為用戶娛樂消費首選。此外，淘金幣抵扣充值、學生專享價等創新玩法更是將價格力優勢推向極致。以前分開買會員月月肉疼，現在在淘寶直接省出半年奶茶錢！無論是在騰訊視頻追《雁回時》、在芒果看《乘風2025》，還是在優酷重溫《甄嬛傳》，聰明的消費者早已打開淘寶，用全網低價解鎖追劇自由。

圖片來源：企業供圖

未來戰略：用戶增長為核心，多舉并施升級體驗

“將把用戶增長作為2025年最重要的事情，還將通過營銷驅動、渠道拓展、消費場景升級等多種舉措，助力品牌和商家實現更大規模的增長?！碑惎偙硎荆ㄟ^創新服務模式與生態共建，游戲娛樂賽道將為淘寶數字生活行業注入新的發展活力，為消費者與商家創造雙向價值。

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